陈衍 中南财经政法大学工商管理学院

摘要：通过界定农业众筹的概念，农业众筹是依托互联网众筹平台，直接实现生产者与投资者（消费者）的双向互动，将众人对项目的小额投资联结到一起所形成的新型农业融资方式。结合“互联网+农业”政策背景，根据传统农业的自身特点，结合淘宝众筹平台上项目的运行情况，阐述农业众筹的现状。同时，将进一步分析农业众筹的发展状况，发现农业众筹在项目形式、运输体系等众筹各环节方面面临的机遇与挑战。据此，提出科学有序的推进农业众筹发展的对策建议，促进农业众筹的健康发展，从而推动农产品进城建设，帮助农民增产增收。

关键词：农业众筹；淘宝；机遇；挑战

一、绪论

（一）研究背景

电子商务领域正在迎来密集的政策支持。2015年中央一号文件指出，“创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。”；商务部近期推出《“互联网+流通”行动计划》“力争在1-2年内，在全国创建培育200个电子商务进农村综合示范县，示范县电子商务交易额在现有基础上年均增长不低于30%”。

国家支持农业众筹的发展。我国在互联网浪潮背景下，鼓励创业，并利用“互联网+”，积发展新模式如众筹等，从而推动生产与消费的直接对接，传统行业与新兴行业的融合，推进分享经济成长。而农业众筹作为实物众筹类目的蓝海，形式多样，且大多处于众筹模式的初级阶段，成为国家支持的项目。

（二）研究意义

为我国农产品市场信息不对称问题提供了理论解决途径。我国农产品市场中信息不对称主要体现在：信息不及时、信息不完全、信息不准确。而农业众筹本身也一定程度上解决了农产品源头信息与需求信息相对不透明的问题、农产品供需双方的信任问题等信息不对称问题。

为进一步实现“互联网+农业”深度融合提供理论依据。解决“三农”问题是党的重点工作之一。互联网如何助力农村建设、农业发展、提高和改善农民生活水平是目前国家正在不断探索的问题。农业众筹是目前潜力巨大的“互联网+农业”模式之一，它将逐渐成为解决我国“三农”问题的重要途径。

助力政府进一步推动城乡协调发展。推动城乡协调发展，健全城乡发展一体化机制，推动城乡要素平等交换。这是我国“十三五”规划中对于城乡规划建设的描述。讨论农业众筹恰恰实现了农产品进城，从而推动了城乡要素进一步地平等交换，有助于政府进一步推动城乡协调发展。

通过调研农业众筹的现状，提出建议，改善困境。通过调研农业众筹的现状，发现其中的存在的问题，同时结合农业众筹的遇到的机遇和挑战，我们能从中总结经验，得到借鉴。可以在农业众筹的发展战略上给出建议。

有利于启动农村消费和投资市场，扩大内需。本次调研通过改善农业众筹，从而优化农户农产品销售模式，帮助农户增加收入，实现规模经济。有效地解决农户销售问题有利于增加农户收入，进而促进农户消费和投资，开发国内市场，拉动我国经济增长。

（三）研究思路

二、现状阐述

（一）概念阐述

1.农业众筹

从本质上来讲，农业众筹就是采用互联网和社交网络革新原有的农业生产，采用互联网金融+农业的商业模式，发布产品信息，获得网络关注，从而得到资金投资。

（二）农业众筹现状

1.平台数量增长迅速，发展潜力强

中国的农业众筹平台近来迎来井喷式的发展。京东、阿里巴巴、百度等互联网巨头也开始在农业众筹业布局。2014年7、8月份为众筹平台增长最多的月份，而2014年也可以被誉为众筹爆发式增长的一年，当年新增平台84家，而2013年底，农业众筹平台总数只有46家，在2014年当年翻了一番多。农业众筹行业自年进入中国市场以来，第一次有了一个小波的爆发式增长。

2.种类多样，多元发展

按照农业众筹的理念和运作，人们将农业众筹分为3类，消费型众筹、权益型众筹和平台型众筹，当然这些分类也是值得商榷的。下面介绍三类众筹的代表企业。

消费型众筹。以去年四月上线的“大家种”为代表，模式为双向经营模式，即城里用户选择农场，农场主推荐自己农场，同时签订协议。这一形式的主要问题就是需要通过一些手段保证农产品的质量，如可在网上24小时监控产品情况，自发组建监督组织等等。

权益型农业众筹。代表产品，“耕地宝”。它的核心就是聚少我为多，将投资者的散钱聚集起来，投资者的回报就是无公害的农产品以及免费农家乐。同时，这一形式的农业众筹还加速了土地流转。

平台型农业众筹。有机有利专注于生态农业，即他们并不是单一的对农产品进行众筹，而是对农业生态系统的每一环节都提供服务，即订单农业。此外他们对将众筹项目分为两类，回报型和股权型。

三、淘宝农业众筹案例

（一）商业模式

淘宝农业众筹属于平台型众筹。它属于淘宝众筹的一个子模块，其发起项目流程是发起人创建项目，项目获得用户支持，发起人发放回报，用户收获回报。其中资金的通过第三方支付，这就类似淘宝购物的体验，第三方会暂时保管资金，直到项目启动。若是项目在后期实施中失败，那么用户将收回资金。淘宝农业众筹为平台类，其盈利模式主要来源中介服务费。

（二）模式特点

1.对接供需，提高流通效率

这其实是农业众筹实施的直接动力。农业众筹作为一个平台，不仅实现了农产品的供需直接对接，提高了生产者的利润，提高流通效率。同时也将资金供需直接对接。

2.充分发挥了淘宝的巨大价值生态功能

淘宝农业众筹最大的优势就是整个淘宝的生态系统优势，它的电商运营实力突出，拥有大量的用户基础和信誉保证，这就无需额外的创造流量以及平台宣传。

四、问题分析

1.农业特殊性强，风险大

由于农业自身所存在的风险就较大，产品的保存难，生产时间长。而结合众筹模式后，其资金投资回报周期相较一般项目偏长，且不可控因素多，因此若想实现农业众筹的专业化发展，势必需要从每个环节来解决问题，降低风险。

2.内容单一

不难发现，目前大众熟知的农业众筹仅体现农产品生产众筹以及投资农场，内容单一。而农业生态系统庞大，农业众筹目前几乎没有发生在该系统的其他环节。

3.用户体验有待改善，信任危机有待克服

目前的农业众筹吸引消费者即是因为它能在一定程度上客服消费者对食品安全的担忧。但是在实施效果看来，由于物流等问题，以及众筹订单的分散性，生产者很难践行承诺。

4.物流难以保障

农业众筹中农产品的质量保证是重中之重，这就需要冷链物流的“保驾护航”，然而目前除了区域内的冷链物流实施效果颇佳外，远距离、跨区的物流配送还存在设备不足、管理不善等问题。

五、发展及前景建议

(一)法律法规控制风险

我国目前在“互联网+”领域的相关法律政策就还存在一定的空白和漏洞，难免会让不法分子有机可趁。因此，有针对性地出台法律法规刻不容缓，从而为操作者和监管者有法可依，降低风险。

(二)内容创新

政府应该鼓励众平台在项目上的创新，不应该把项目局限在农产品上，还可以对农业的其他环节进行创新，如农业机械制造。

(三)行业整合，资源有效整合

农业特殊性在于其产品具有难保存，量大利薄等特点，然而目前我国冷链物流等建设还是发展缓慢。若是将物流和农业众筹有机结合，不仅可保存产品的完好，而且会降低农场主的物流成本。

参考文献

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