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对县市发展农村电子商务的若干思考

2017-07-02 20:37 来源:www.xdsyzzs.com 发布:现代商业 阅读:

李新泉 聊城职业技术学院

摘要:近两年,电子商务各类企业齐聚农村开始“刷墙”,福布斯中文网也把刷墙称为农村市场最好的户外广告牌,一时间农村电子商务占据了各大媒体的头条。国家积极出台政策推动农村电商发展,县市政府也看到了经济增长的着力点,各大电商企业为争夺新的市场,纷纷开启农村电商项目,仿佛看到一片蓝海。但就目前发展的现状来看,农村电商的发展还存在一些问题,县市是发展农村电商的重要主体,如何解决问题,促进域经济发展和农民增产增收,形成落地实施的农村电商发展举措和保障措施,还是十分值得深入思考。

关键词:电子商务 农村电商 电商平台

一、农村电子商务发展现状

20158月由商务部等19部门联合发布的《关于加快发展农村电子商务的意见》,同年年9月农业部、国家发改委 、商务部印发的《推进农业电子商务发展行动计划》,在国家政策指导下农村网购规模增资迅猛,据商务部统计数据,2015年农村网购市场规模达3530亿元,20152016年农村网购市场近乎翻倍式增长。而且农村网络零售额持续快速增长,增速明显超过城市。2016年一季度农村网络零售额1480多亿元,二季度进一步上升到1680多亿元,环比增长13.48%,高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。翻倍式增长规模和超高的增速,使得电商巨头被农村电商这片蓝海所吸引,阿里巴巴农村电商战略是与当地市、省政府签署战略合作书,打造电商模范县;京东农村电商战略选择以家电、物流直配去撬动农村市场。

二、县市发展农村电商存在的问题

(一)农村电子商务基层人才匮乏。农村电商市场规模虽然是炙手可热,可是直接从事农村电商行业的人才却十分匮乏。电子商务作为一种商业模式,真正运营至少需要有运营主管、网络客服、网络推广与运营、物流专员等,目前这几类专业人员整个电子商务行业都很缺乏,加之农村电商刚刚兴起,市场并未完全打开,电商从业人员选择进入农村电商行业的几率就更小。

(二)农村电子商务缺乏系统化、品牌化运营。如同上面提到的问题一样,电商作为一种模式需要系统化运营,需要进行专门的平台开发,产品服务的设计,专业的运营推广,精准的商业模式提炼,完善的物流配送体系等等。而目前尚未有非常合适面相县市的区域农村电商平台,尤其是农村电商设计的农产品的品种类别较多,而且复杂多样,应的标准也不统一。同时每个县市的特点不一样,农村区域对于电商消费服务的需求也差别较大,如开发专门的农村电商平台需要进行专门的调研,进行产品服务的设计,形成品牌化运营后才能得以推广

(三)农村电子商务物流体系构建不足。外农村所在村镇物流配送点缺乏,消费品通过电商“下行”进农村时,物流终端服务不到位,农村开展会遇到阻力;农产品通过电商“上行”进城市时,农产品与工业品不同,有季节性、易腐性、品种多、级差大、保鲜难等特点,在物流过程中对包装、装卸、运输、仓储有特定的要求,尤其是冷链物流的需求,普通物流企业经营难度大、成本高,如果这些问题无法解决,农村电商将难有市场。

  (四)农村电子商务模式单一,发展不平衡。农村电子商务在经历各大电商平台疯狂“刷墙”推广后,真正面相农村电商消费者、电商平台客户开展的服务很少,而普通电商应用被阿里、京东量大电商巨头瓜分。“优质优价”农产品电商优势难以发挥,特别是“小众特色”电商难以得到正常发育,已有的特色电商平台还存在一些突出问题:趋同投资、重复建设非常普遍,同质化非常严重,导致竞争无序,亏损经营,建站与关站并存。目前国内农产品电商接近4000家,但4000家中仅有1%盈利,7%巨亏,88%略亏,4%持平。

三、县市发展农村电商的推进举措

(一)建设专业的农产品电子商务推广平台。推介本地农产品,形成品牌特色。对接优质第三方电子商务平台,借助“淘宝特色中国”、“淘宝特色馆”、“农村淘宝”等项目建设聊城馆、冠县馆、莘县馆,形成网上展示大厅,推动“名特优新”、“三品一标”、“一村一品”农产品网上营销,利用平台加强宣传推介,形成农村电商特色品牌。

(二)建设“农村—城市”直通电商服务平台。鼓励企业建设服务于农村和城市直接对接的O2O电子商务平台,利用平台将本地优质肉禽蛋奶、瓜果蔬菜等农副产品、特色品牌农产品、农村生产各类手工艺品、乡村旅游产品直接通过电商平台直销至城市居民,平台农产品实行标准化生产、品牌化经管、规范化管理、安全化生产,可缩短消费者与生产者之间的距离,宣传推广品牌,提高农民收入;同时通过平台将城市大中型百货商场、超市、购物中心等实体店;餐饮、客运、酒店宾馆、文化娱乐等服务企业;商品交易市场、商业街等商圈的各类商贸信息、消费服务(如:城乡快递、外卖送餐、团购打折、文化娱乐场所购票预定、各类城乡服务信息)直接传递给农民,搭建农村城市供需对接平台,培育消费热点,增强信息服务,引导生产供应,释放农村消费潜力,通过O2O电子商务平台增加农产品市场有效供给,满足农民消费需求,初步在农村和城区之间建立起“工业品下乡”和“农产品进城”的双向流通渠道,统筹城乡发展。

(三)建设服务农业生产的电子商务综合平台。支持鼓励供销、邮政等在农村网络渠道、站点发达的系统建设电商平台,提供化肥、种子、农药、农机等生产资料的网上销售和服务指导,开展农村合作金融服务,利用平台服务三农,对发展现代农业、促进农民致富、繁荣城乡经济发挥独特优势。

(四)扩大涉农电子商务网商群体,鼓励农民合作社、家庭农场、农产品种养大户、农产品批发商、农村特色工艺品制作者、借助天猫、淘宝、京东、1号店等第三方平台建设网店,创建特色网上零售品牌,鼓励品牌企业开设网上专卖店;将共享经济、新型零等概念传到涉农企业,开发农村市场,将农产品、农村旅游通过“互联网+”模式下的共享经济平台推广出去。

四、县市发展农村电商的保证措施

(一)强化农村电商人才培养。鼓励驻地高校对农村电商建设发展,增开相关课程,开展校企联合培养,结合教育部开展的“现代学徒制”试点项目,建设涉农电商专业或农村电商专业方向,针对农村电商特点、特色和需求,有计划有目标的培养专业人才。加快电子商务人才培养,建议县市级政府出台政策,把农村电子商务人才培训纳入农村实用技术培训。积极与有条件的高等院校合作,加强农村电子商务学科建设和人才培养,为电子商务发展提供更多的高素质专门人才;鼓励职业教育和社会培训机构发展多层次教育和培训体系,加快培养既懂商务、又具备信息化技能的电子商务应用人才。

(二)积极开展农村电商服务并加大资金投入。利用高质量、有资质的专业电商服务机构,为服务农村电商发展,为新型农业经营主体、农民提供咨询、培训、技术支持、网店建设、品牌培育、营销推广、物流解决、代理代运等专业化服务,建立农村电子商务创业导师库,通过开展“农村青年电商培养工程”进行网上创业教育和“一对一”创业辅导。同时开展“电商扶贫工程”对贫困农户提供网上创业帮扶,实施精准扶贫。

加大资金扶持力度。进一步拓宽电子商务投融资渠道,加强对电子商务创新创业的资本支持,培育和发展创业风险投资,促进风险资本对电子商务自主创新和创业的支持。加强政府财政支持对社会投入的引导和带动作用,形成政府引导性投入与社会资本投入互补的投融资机制。

(三)开展专项研究提供决策支持。依托县市有关直属单位,与有关科研和教学单位、企业合作开展发展战略研究、追踪热点问题、提出政策建议,编制农业电子商务发展年度报告。鼓励各职能部门组织关科研和教学单位、企业联合开展农业电子商务重大问题研究,进而推动农业电子商务相关技术中心、工程中心、重点实验室建设,为县市农村电商发展规划制定和政策措施出台提供决策参考。

   在“互联网+”时代背景下,互联网对国民经济和传统产业已经产生了深刻的影响,电子商务作为“互联网+”行动计划的先锋,已经率先挺进农村这一蓝海市场,农村电商对改善农村消费环境、促进农业转型升级、带动农民增收致富都具有重要意义。各个县市作为直接开展农村电商的区域和主体,需要直面的挑战会更多,同时获得的机遇也会更多,发展农村电商正逢其时。

参考文献:

[1]李雯琦,王勍,郭蓉,何念.近年来中国农村电子商务发展的研究综述[J].知识经济.20172

[2]何亮.“互联网+”背景下的农村电子商务发展——以南京市为例[J].安徽农业科学.20174

[3]张琼.不同地区农村电子商务发展的差异性研究——基于衢江区和歙县的比较分析[J].企业改革与管理.20175

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