设为首页 | 加入收藏 | TAG标签 | 网站地图 现代商业杂志社-国内统一刊号:CN11-5392/F,国际标准刊号:ISSN1673-5889,全国中文流通经济类核心期刊
热门搜索:现状与问题 物流金融 建设问题 发展前景 2016 目标偏离 企业经营管理 劳动经济学 电子商业汇票 服务营销

电子商务

当前位置:主页 > 文章导读 > 电子商务 >

黔西南州农村电子商务扶贫的SWOT分析

2019-02-01 20:39 来源:www.xdsyzzs.com 发布:现代商业 阅读:

姚玉芬  孙静思  崔晨燕  黔西南州民族职业技术学院

基金项目:学院科研经费支持州社科联课题“农村电子商务扶贫问题及对策研究”(Qxnskkt-2017-20

摘要:本文采用 SWOT 分析方法,对黔西南州农村电子商务扶贫的优势、劣势、机遇和威胁进行了系统分析,构建了黔西南州农村电子商务扶贫的SWOT战略分析矩阵,提出了黔西南农村电子商务扶贫的战略选择方向。

关键词:黔西南州;农村电子商务;SWOT分析

农村电子商务扶贫,即政府及社会各部门企业依靠互联网技术并利用电子商务平台,帮助贫困地区农民销售农特产品及一些旅游商品,帮助农民依托电子商务平台在网上购买所需生产生活资料,进行一些网上交易活动等, 并提供信息、技术、 资金等一系列服务,以达到提高农民收入、 缩小城乡地区间差异,并辐射带动更多的山乡群众发家致富的目的,从而提高贫困地区扶贫效率的一种扶贫模式。但是黔西南州要发展农村电子商务还存在着诸多问题,通过对黔西南农村电商扶贫进行SWOT分析,即总结当前黔西南州发展农村电子商务的优势、劣势、机会和威胁,有助于为黔西南州农村电子商务扶贫提供科学的决策依据。

一、黔西南州农村电子商务扶贫的 SWOT 分析

(一)优势因素分析

1.产品质量可靠,农业资源丰富。黔西南州气候宜人,比较适合大部分农作物生长,产出的农产品质量大部分都是纯天然、绿色、无污染的有机食品。培育了众多特色农产品,农产品素有 “中国薏仁米之乡”、“中国古茶树之乡”、“无公害农产品”、“中国花椒之乡”等的美誉,丰富和优质的农产品资源为农村电子商务提供前提保障。

2.良好的农业经济发展态势。黔西南州农业经济结构逐渐转变,农业产业化发展速度越来越快,黔西南州不仅在农产品深加工方面得到了支持和发展,增加了农民的收入,而且农产品的销售渠道也在不断的拓宽,除了传统销售的模式,已经有部分县市利用农村电子商务平台销售农产品。比如:在2016114日,望谟县入驻阿里巴巴、淘宝网、中国网络菜市场等电子商务平台,当天,望谟麻山镇电子商务示范体验馆展示了31款本地产品,其中有麻山腊肉、野蜂蜜、核桃、竹荪、土酒等特色食品,金线莲、淫羊藿等药材,以及苗族服饰、布依族土布和竹制手工艺品等等,这些商品在电子商务平台上架销售,能拓宽销售渠道,提高麻山特产的认知度,促进农民增收致富。麻山为望谟县苗族聚居区,土地贫瘠,缺水严重,农民致富增收困难,但麻山保留着苗族独特的风俗习惯、饮食习惯和传统手工艺,麻山腊肉、苗族服饰、野蜂蜜、核桃等产品在县内外有一定知名度。通过电子商务打破传统的销售模式,实现城乡交易方式一体化,解决农村“买难买贵”问题,实现产业聚集,带动农民增收致富。

3.交通运输不断完善。近年来,黔西南州加大了公路,铁路和机场的建设投资力度,交通状况较以往有非常大的改善,同时加强快递市场的监管,加大快递企业的优惠政策,使得本地的农产品出山和外来产品的进入成为可能,也就是说促进了“州货出山”和“网货下乡”,推动电子商务发展。

4.黔西南州发展农村电子商务具有一定的基础。我州已获批多个国际级、省级电子商务进农村综合示范县或基地,并获得各项资金支持,黔西南州人民政府设立了4500万元(州级20%,县级80%匹配)的电子商务发展奖励基金,鼓励电商创业、产业孵化、物流快递、人才培训、宣传普及、评优奖励、三品一标等方面的发展, 同时,2016年政府已超额完成与电子商务相关的目标任务,这些成果,为黔西南州农村电子商务发展奠定了基础。

(二) 劣势因数分析

1.物流服务水平较低。尽管黔西南农村现在的交通状况在不断完善,政府加大了快递业的支持力度,但是黔西南特有的喀斯特地貌和山路崎岖,修建公路成本也高于其他省市。目前,除了中国邮政设有到村的网点,大部分快递只能到乡镇一级,如:圆通,百世汇通、顺丰等大多数只在乡镇设有网点;另一方面,由于农村居住分散,购买力有限,农民的供给和需求都呈现多品种小批量的特征,配送成本较高,造成行政村的服务水平低,配送率不高。农村的快递服务体系的全面建立,是推进电子商务发展的前提。

2.农民参与农村电商的能力有限。从黔西南农村人口结构来分析,从年龄上看,农村人口大部分年纪偏大,有一半以上的人在40岁以上,这些人对农村电商了解甚少;在文化程度上,普遍文化程度较低,没有电子商务经营意识,特别是缺乏熟悉我州农村生产情况又懂电子商务经营的复合型人才,因此农民参与电子商务能力和水平有限,如何改变农民的知识水平、年龄结构和观念约束至关重要。

3.农产品品牌化阻碍了农村电商的发展。《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》指出:“要发展农业产业化经营,促进农产品加工业结构升级,扶持壮大龙头企业,培育知名品牌”,创建农产品品牌对于发展农村电子商务、提高农产品的销售量至关重要,贵州虽然具有丰富的农产品资源和优质的农产品,但是由于农产品生产规模较小,分散等特点,没有形成大规模产业链,大部分农产品都没有品牌,市场知名度不高,成为黔西南开展农村电子商务较大的阻碍。品牌就是竞争力,品牌建设是提高农产品附加值的重要手段。

4.农产品保鲜需求增加了物流的难度。虽然黔西南州农产品资源丰富,但是我州许多农特产品多数没有深加工,大多数农产品需要一定的保鲜技术,如:兴义的仓更板栗、兴仁的薏仁米,贞丰的花椒、普安的茶叶、安龙的金银花等等, 都需要一定的保鲜,才能将农产品大量销往国内外,但是黔西南州保鲜、冷链物流体系尚不完善, 而且农产品生产又较分散,建立一整套冷藏保鲜管理体系十分困难。

5.思想观念滞后。在黔西南州大多数农村,一些农民思想守旧,不愿改变他们原有的购物模式,不愿意接受新事物,有些农民更愿意通过传统渠道购买生活和生产资料, 他们认为能与商品直接接触,才能买到合适的产品,传统的“手摸、眼看、口尝” 一时还不能改变,而在网络交易中,对商品无法感知,交易过程虚拟化,可信度低, 所以对农村电子商务存在顾虑,包括支付的安全性,产品质量的好坏、对方身份的真实性等等。

(三)机会因素分析

1.政府的重视与支持。首先,政府高度重视电子商务工作,国务院及商务部制定了一系列政策措施,促进电子商务发展,如:《关于促进电子商务应用的实施意见》、《“十二五”电子商务发展指导意见》、《关于国家电子商务示范基地创建工作的指导意见》等;其次,历年中央一号文件也提出了发展农村电子商务的相关政策,如:《支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设,开展电子商务进农村综合示范》、《启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程,加强农产品电子商务平台建设》、《大力培育现代流通方式和新型流通业态,发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店,加快宽带网络等农村信息基础设施建设》等;最后,黔西南州为响应国务院及各部委和贵州省的要求,也提出了相关的政策,如:《黔东南州电子商务发展“北斗计划”实施方案》、《黔西南州电子商务发展奖励办法(试行)》、《黔西南州关于加快电子商务发展的实施意见》、《黔西南州电子商务考核办法(试行)》、《黔西南州十三五电子商务发展规划》等,并成立州级电子商务工作领导小组,支持电子商务又好又快发展。

2.经济发展,城乡居民需求增加。根据黔西南州统计年鉴数据表明,黔西南州2015 年城镇常住具名人均消费支出15182.77元,比上年增长11.8%,农村常住居民人均消费支出6338.69元,比上年增长了 14.6%2016年黔西南全年社会消费品零售总额216.82亿元,比上年增长12.8%。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额182.76亿元,增长13.3%;乡村消费品零售额34.06亿元,增长10.4%(见表1)。这说明城镇和农村居民的生活水平不断提高,对生活和生产的需求不断增加,从而促进了农村电子商务发展。

1  2011-2016年社会消费品零售总额

表1  2011-2016年社会消费品零售总额

(数据来源:黔西南州统计年鉴)

(四)威胁因数分析

1.农业信息较滞后,不准确。贫困户不能很好地了解城市居民的消费特点和消费需求,长期以来都是随意地进行重复、随意的农业生产,不能够科学地规划农产品的种植种类和数量, 使得农产品有些滞销,有些却供不应求,同时,大部分农民是通过电视、邻居、亲戚、朋友或经验获取农业信息的,而通过这些渠道获取的农业信息不是较滞后就是不够全面和准确。

2.农村电子商务立法滞后。电子商务交易具有虚拟化、数字化、全球化的特点,它涉及的法律问题有商务信息,海关、税收、知识产权等,农村电子商务要健康发展,就必须尽快立法。我国电子商务的法律法规还不健全,如:《电子商务法》,《关于促进电子商务规范发展的意见》(2008)、《第三方电子商务交易平台服务规范》(2011)。这些文件法律层次低,责任不够明确,很多情况都不能作为审判的依据。

3.网络安全问题突出。电子商务所涉及的安全问题有:交易双方身份真实性、支付信息的安全性、商务信息和谈判信息的泄露以及计算机病毒等安全,这些安全问题都严重损害了电子商务交易的顺利进行,解决电子商务安全问题可以从技术和政府监管两方面着手,才能保证顺利开展农村电子商务。

二、黔西南州农村电子商务扶贫的措施

通过以上对黔西南州农村电子商务扶贫的 SWOT 分析,发现黔西南州农村电子商务面临着“机遇与挑战并存,优势与劣势同在”的形势,所以应总结黔西南州发展农村电子商务的优势,利用良好的发展机遇,克服其劣势和威胁,尽可能避免或减轻潜在的威胁和障碍,使劣势发展为优势,化威胁为机遇(见表2)

2 黔西南州农村电子商务扶贫的SWOT战略分析矩阵

表2 黔西南州农村电子商务扶贫的SWOT战略分析矩阵

总之,通过本文对黔西南州农村电子商务扶贫形势的分析,我们知道黔西南州农村电子商务扶贫是优势与劣势并存, 机会与威胁同在, 现阶段应采取相应的发展和完善的策略,扬长避短, 整合资源, 使黔西南州农村电子商务能又好又快地发展。

参考文献:

[1]刘党社.河南省农村电子商务发展的SWOT分析与对策[J].理论观察,20156

[2]林以芳.黔西南州特色农业发展现状与对策[J].农技服务,2013(2)

[3]韦功豪.浅谈黔西南州农产品品牌的创建[J].三农论坛,2015(4)

[4]李海平.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报,2011(3)

[5]张梦,起建凌.对农村电子商务扶贫的探索与研究[J].电子商务,2015(54)

[6]李家凯,汪延明,刘芳梅.贵州农村电子商务发展SWOT分析及策略[J].经营与管理,2016(10)

[7]黔西南州统计年鉴

[8]李旺彦.商业时代电子商务中的网络安全[J].集团经济研究,20125) 

推荐内容
相关内容
发表评论