作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝为全球华人送上了一场“咻红包 传福气”的春节大戏，四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿。

数据显示，今年春晚观众的互动热情爆棚，20：36分，第一轮咻一咻开始，此轮结束时，互动次数就达到了677亿次，而去年春晚整场的总互动次数是110亿次。也就是说，今年春晚第一轮5分钟互动的互动次数已经超过了去年春晚四小时的累计互动次数！

“咻一咻”成“年的声音” 

移动互联网增加了年的快乐，支付宝春晚四轮咻一咻红包，每一轮都提供上亿现金，这使得红包带来的幸运被更多人分享，咻红包迅速成为中国人年俗的一部分。

在20点40分，支付宝春晚第一轮咻一咻的互动次数就已经达到677亿次，是去年春晚红包全场互动次数的6倍，在20点38分，用户的参与热情达到顶峰，“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟。

敬业福成2016第一个网络热词

实际上，自支付宝公布春晚五福玩法之后，为了集齐福卡，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。有网友笑称，一张“敬业福”让全国人民都换上了“强迫症”，七八年不见的同学、老友因为福卡而重新联系，也成了这段时间的常事。

在过去一周，“敬业福”频频登上多个社交平台的热门榜单，成为2016年第一个全民网络热词。

除了增加家庭互动，福卡还让相隔万里的人们多了一种送福的方式。

数亿对好友相互传递快乐

1月28日，支付宝官方宣布，用户新加10个好友即可获得三张福卡。而在除夕当天的活动中，人们也能通过“咻一咻”获得福卡，通过福卡的积累和好友交换，集齐五张的用户即可平分2.15亿的现金大红包。

福卡直接带动了支付宝上的好友关系，这个春节，数亿对好友在支付宝上被唤醒。 场景刺激更多用户关系的产生，关系又帮助金融场景更加丰富，两者相辅相成。这是支付宝自去年7月就大声宣布的“阳谋”。

从去年7月引入“朋友”一级入口开始，支付宝一直在实名账号体系之上搭建基于信用的实名关系链，它无论对于互联网金融还是O2O，都有着巨大价值。

“春晚效应”创造出更大的社会价值

红包互动让一大批中国商业精英站到台前，通过与春晚进行红包合作，他们的品牌与新年福气产生直接印象关联，更为全年的粉丝运营和精准营销打下了扎实基础。

中央财经大学中国互联网经济研究院教授欧阳日辉评论说，在中国人口大量聚合的时刻，红包互动让品牌商与用户加强连接，而这些连接在接下来的春节假日和此后的经济活动中将直接转化为消费，并拉动内需。

央视方面的设计也体现出媒体融合的智慧，用爱国、敬业、友善、和谐、富强命名五张福卡，借助春晚这一最具影响力的平台，通过电视大屏与手机小屏的互动，正能量价值观在全国亿万观众中的进行了一次范围最广、到达率最高、印象最深刻的传播。

互动传播原本是新兴互联网媒体的优势和立足点，由于春晚的推动，现在电视已经成为最大的互动传播平台。过去一年来，央视媒体融合驶入快车道，按照“TV+新媒体”的思路，探索“电视+”与“互联网+”的契合点。