王方娜   中南财经政法大学

摘要：文章借鉴相关研究成果，探究“一带一路”战略实施对中国入境游市场的影响，从入境游市场要素驱动力、入境游市场需求拉动力和入境游市场环境支撑力三个方面，分析我国“一带一路”沿线旅游资源的开发，研究“一带一路”下我国入境游市场的发展潜力。

关键词：一带一路 ；入境游；市场要素驱动力；市场需求拉动力；市场环境支撑力。

一、背景

（一）一带一路

一带一路具体是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。“一带一路”是一个关于合作发展的理念和倡议，是以古代“丝绸之路”为历史基础，依靠中国和相关国家已有的多边及双边关系和行之有效的区域合作平台，陆上以沿线中心城市为支撑，海上以重要港口为节点，而共同打造的经济融合、政治互信、文化包容的利益共同体、责任共同体和命运共同体。共涉及65个国家：东亚的蒙古、东盟10国、西亚18国、南亚8国、中亚5国、独联体7国、中东欧16国。在我国重点圈定18个省以及10个节点城市。

（二）研究目的和意义

目前，我国入境游市场的发展远不如出境游市场的发展的迅速。在多重因素的影响下，我国入境游市场增长的有利因素仍然较少，入境游市场发展面临的困难和挑战不可忽视。而“一带一路”战略的开展涉及约65个国家、44亿人口，横贯亚欧非三个大陆，区域经济总量21万亿美元，旅游总量占全球的70%。“一带一路”战略的实施，必将为我国的旅游产业发展提供新的机遇，创造新的平台，拓展新的市场，为我国入境游市场的持续发展提供新的发展动力。深入分析“一带一路”战略开展对我国入境游市场的潜在影响，利于我国改善当前入境游市场存在的问题，改善我国在外的旅游形象，利于我国制定具体的入境游发展策略，拓展入境游原有客源市场。

二、入境游市场要素驱动力

（一）旅游资源禀赋

1.各省5A级景区个数分析

图一：“一带一路”战略实施重点圈定的18个省5A级景区个数图

（数据来源：中国国家旅游局）

旅游资源是旅游业赖以生存和发展的前提条件和物质基础，是旅游活动的客体。“一带一路”沿线的旅游资源的开发是“一带一路”战略的实施对中国入境游市场发展促进的基础。“一带一路”沿线涉及多个省市和区域，旅游资源丰富多样。由上表可知，虽我国“一带一路”沿线省市5A级景区分布较为分散，各省份数量不一，但数量众多，具有较大的旅游开发潜力。

2.分布现状分析

东部地区。旅游资源类型有冰雪旅游资源、滨海旅游资源、海岛旅游资源和特色旅游资源。冰雪资源主要分布在黑龙江等东北省份，因维度较高，入冬较早，东北地区冬季持续时间长，气温低，冰雪资源丰富，冰雕、滑雪等吸引游客众多。沿海地区，如福建、上海、 浙江、广东等，主要有海岛风光、海岸风光、沿海沙滩、潮汐欣赏等，如广东省珠海金海滩。

西部地区。旅游资源类型有民族文化特色旅游资源、历史文化旅游资源和自然旅游资源。

涉及的省份有：新疆、宁夏、甘肃、陕西、青海、内蒙古、广西 、云南和西藏。在西北，古丝绸之路留下了众多文物古迹，如甘肃敦煌莫高窟等，均是重要的历史文化旅游资源。西南地区，地貌类型多样，具有盆地、丘陵、山地、高原等多样地貌 ，同时也是石灰岩分布较为集中的区域，具有山、林、洞、湖、瀑一体的自然风光。同时，西部省份的少数民族人口居多，少数民族的民俗文化、表演等是一大特色。

内陆地区。旅游资源类型为壮美山河旅游资源。涉及的省份有：四川、重庆、河南 、湖北 、湖南 、江西和安徽。内陆地域广大，地貌多样，湖泊众多，自然风光引人入胜，如泰山、黄山、庐山、九寨沟、武陵源等均选入世界遗产名录。

（二）旅游接待能力

旅游接待力通常指一个国家或一个地区、一个部门在一定时期内按标准能接纳旅游者的规模和数量。它包括旅游交通运输能力、旅客食宿设施容纳能力、以及与保障旅游活动顺利进行的其他服务能力等。

1.旅客食宿设施容纳能力浅析（以5星际酒店为例）

图二：“一带一路”战略实施重点圈定的18个省的5星级酒店个数图

（数据来源：中国国家旅游局）

上图五星级酒店的数量分布可以看出，五星级酒店主要分布在东部沿海省份，其中，广东省分布最多，浙江省次之，而内陆省份，特别是西北区域分布较少，其中，宁夏最少，五星级酒店个数为零。从中，可以发现，东部地区的食宿容纳能力较高于中西部地区。在于东部地区经济发展快，自然条件好，物产丰盈，而中西部地区特别是西部地区因地处内陆，风沙干旱等环境问题区域环境人口容量小，同时物产较贫乏，也局限了旅游接待能力的提升。

2.交通运输能力

东部地区经济发展迅速，相关旅游设施完善，交通便利程度高，接待能力强。由于中西部地区经济基础薄弱，投资能力有限，其基础设施的质量和数量与东部沿海地区相比存在明显劣势。西部人口较少，人口密度低，交通运输网络密度较小，开发程度低。中西部经济发展速度较慢，旅游基础设施建设不及东部地区完善，交通便利程度在一定方面也低于东部地区，局限了其接待能力的提升。

（三）旅游企业素质

图三：“一带一路”战略实施重点圈定的18个省的旅行社个数图

（数据来源：中国国家旅游局）

由上表可以看出，整体上东部地区的旅行社总数高于中西部地区，旅行社多集中于星级酒店及星级景区较多的区域，数据分布与上文两表在整体上保持一致。

结合中西部发展现状，中西部的旅游产业发展速度略低于东部地区，同时，东部地区在经济科技人才等方面占有优势，企业数量较多。东部地区的旅游企业在技术、人才等方面均具有优势，因而旅游企业素质整体上高于中西部地区。

三、入境游市场需求拉动力(一带一路背景下客源地新增长极)

中东欧国家。中东欧国家作为丝绸之路经济带的腹地，同时也是“一带一路”的战略重点之一。中东欧国家人口超过一亿，多数国家加入欧盟以来经济逐步发展，工业化和城市化程度较高，人民生活富足。随着“一带一路”战略的提出实施，中东欧国家与中国的经贸合作不断加深，同时，双方的旅游合作也提上议程，利于我国入境游新客源地的开发。

东南亚国家。东南亚传统入境游市场持续发展，虽然东南亚地区是我国传统的入境游旅游市场，但随着近年来东南亚各国经济的持续发展，人民生活水平提高，区域经济合作的加强，东南亚地区依然存在着巨大的入境游市场发展空间。

俄罗斯。曾是我国第三大客源市场的俄罗斯由于近年来受西方制裁的影响，经济下滑，俄公民出境旅游锐减，但两国各领域交流频繁，旅游合作机制不断完善。一旦俄罗斯经济走出阴影，俄罗斯旅华市场也必将触底反弹，呈现新一轮增长。

海湾国家。“海湾六国”阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特和沙特阿拉伯居民收入高，出游比例高，但这些国家来华旅游人次较少。有关调查显示，海湾国家民众对中国认知度低，来华意愿不高。主要在于其与中国交流少，对中国了解不足以及中国方面宣传不足。随着“一带一路”建设的推进，中国与海湾国家除其他方面的合作外还将带动旅游方面的合作，同时我国加强宣传，该地区便有可能成为我国重要的客源市场国之一。

四、旅游产业环境支撑力 

（一）经济环境

我国近几年来GDP总量持续上涨，人均GDP也随之上涨，经济发展水平不断提高，经济环境持续看好，对我国入境游的发展提供了良好的国家经济环境。同时，由中国发起成立的亚洲基础设施投资银行的成立以及丝路基金的设立，均有利于为“一带一路”沿线国家基础设施、资源开发、产业合作和金融合作等与互联互通有关的项目提供投融资支持。这两项措施的实施在促进“一带一路”沿线区域基础设施建设的同时，也促进了中国与相关各国的旅游基础设施的完善。

（二）政治环境

在一带一路战略的建设中，旅游方面的建设与发展是其中的一个重要方面。国家积极同沿线国家加强旅游合作，习近平主席、李克强总理等国家领导人先后出访数十个国家，同这些国家就双边关系和区域发展展开会晤，针对“一带一路” 战略的建设问题与多方达成共识。同时，自“一带一路”倡议提出以来，已有近60个“一带一路”沿线国家明确表示支持和积极参与建设，同时东盟、欧盟、阿盟等多个国际组织也表示支持。这些方面均有利于在“一带一路”战略背景促进中国入境游的发展。

（三）区位因素

亚欧大陆面积广大，人口众多，地形复杂，自古以来，陆路交通不畅一直是制约亚欧大陆发展的主要因素之一。而国家众多，人口总量大，民族多样，政治经济文化复杂，同时国家之间矛盾突出等严重阻碍了亚欧国家之间的交流合作。而“一带一路”战略的实施为打破这样的局面提供了一个契机。“一带一路”横贯亚欧大陆，连接活跃的东亚经济圈和发达的欧洲经济圈，中间广大的腹地国家也具有巨大的经济发展潜力。无论是陆上新亚欧大陆桥、中蒙俄 、中国－中亚－西亚三大国际经济合作走廊的建设与运营 ，还是海上从中国沿海港口过南海经印度洋连接至欧洲的航线的开辟，均将进一步促进亚欧大陆的互联互通和经济共同发展。

（四）政策环境

2015年，经国务院授权，国家发展改革委、外交部、 商务部联合发布了 《推动共建丝绸之路经济带 和21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，明确 提出“加强旅游合作，扩大旅游规模，互办旅游推广周、宣传月等活动，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和产品，提高沿线各国游客签证便利化水平”等，同时充分发挥国内各地区比较优势，实行更加积极主动的开放战略。各地区的开放水平的提升以及东中西互动合作的开展，均为中国入境游市场提供了一个很好的发展平台，也增加了中国入境游对外国游客的吸引力。

五、发展建议

（一）整体规划，全面发展。

在“一带一路”沿线旅游资源丰富，分布分散的背景下，加强各地的经济联系，规划相关文化专题，以文化专题为纽带，连接不同地区但具有相关因素的景区景点，加强不同景区的合作开发与发展，实现整体规划，全面发展，提高整体旅游影响力。

（二）创新宣传方式。

当今新媒体发展迅速，旅游景点的宣传除传统的报纸等宣传方式之外，还可以充分利用网络媒体等，可以把网络旅游营销作为新的主要营销宣传方式，利用互联网手段推动丝绸之路的旅游规划营销推广。

（三）深挖文化内涵，创新文化载体。

古丝绸之路曾是中国最大也是最具国际影响力的国际商旅文化贸易交流平台。对于承载中国两千年文化的历史文化遗产，无论是海上还是路上的丝绸之路，均拥有极其深厚的文化内涵。多方面开发“一带一路”中潜藏的深厚的文化内涵，需创新文化载体，以节事旅游营销活动为契机，营造文化氛围，扩大对外影响，如举办丝绸之路文化国际巡展、丝绸之路世界遗产博览会等活动。 

（四）加强生态保护。

处理好人与自然的关系，制定科学的发现规划，合理开发建设旅游资源，旅游资源建设尽可能选取当地的材料，并减少对当地环境的破坏，加强教育和培训，提高公众的环境保护意识。

（五）加强景区建设，合理分流旅客。

“一带一路”沿线各省应充分发挥自身旅游资源优势及区位优势，深挖自身旅游吸引力，在此基础上，加强对景区的合理建设，提升景区自身的旅游特色。西部地区应加强旅游基础设施的建设，提高食宿容纳能力和交通便捷度。同时，在旅游旺季合理分流国内旅客，避免出现人流量过大降低游客旅游体验的降低。

六、总结

“一带一路”战略的实施，在促进中国与沿线相关国家的交流合作与沿线亚洲国家的基础设施建设的同时，在各个方面均为我国入境游的发展提供有力支持。无论是客源地的扩大还是旅游基础设施的完善等，“一带一路”战略的实施都为其提供了保障，也在入境游市场发展潜力、入境游市场需求拉动力、入境游市场环境支撑力等方面有力的促进中国入境游市场的发展。但在“一带一路”相关省市的旅游资源开发中仍存在一定的问题，对发展中国入境游带来了一些不利影响，应积极采取措施进行解决。

参考文献

[1]董锁成,赵敏燕,郭鹏,石广义,李宇,李泽红,王隽妮,朱少卿.“一带一路”生态旅游带发展模式与对策[J].中国科学院院刊,2016,06:647-655.

[2]刘勇.“一带一路”战略下旅游产业整体竞争力的提升路径[J].鄂州大学学报,2015,08:49-51.

[3]林炜铃,邹永广.“一带一路”沿线旅游合作空间格局与合作机制[J].南亚研究季刊,2016,02:76-83+6.

[4]梁学成. 丝绸之路经济带沿线区域旅游业优先发展的战略分析[A].中国软科学研究会.第十一届中国软科学学术年会论文集（上）[C].中国软科学研究会:,2015:8.

[5]李锋.“一带一路”战略最新进展与展望[A]. 国际经济分析与展望（2015~2016）[C].: 2016:11.

[6]李宁,孙存良.“一带一路”人文交流:重大意义、实践路径和建构机制[J].国际援助,2015,02:14-20.

[7]罗雨.“一带一路”背景下旅游文化特征研究及启示[J].湖州职业技术学院学报,2015,03:76-80.

[8]夏洁.“一带一路”战略下开展国际旅游合作的策略选择[J].淮海工学院学报(人文社会科学版),2015,07:87-89.