郭娟 山东大学（威海）马克思主义教学部

摘要：近年来，国产动漫在自身的改革创新和国家的政策支持下取得了长足的发展，漫画、影视动漫及动漫衍生品的市场规模也在不断壮大。在市场规模壮大的背后，国产动漫的发展也存在着一些问题。本文将从漫画市场、影视动画市场及动漫衍生品市场三个方面对国产动漫的市场规模进行分析，发现我国与其他动漫强国之间存在的差距，从而为我国动漫产业的更好发展提供理论支持。

关键词：动漫产业、市场规模、动漫衍生品

国务院办公厅2006年第32号文件《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中指出，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。可以说，漫画市场、影视动漫市场和动漫衍生品市场是整个动漫产业的主要构成部分，这三大市场的发展情况直接影响了国产动漫的未来走向。

一、漫画市场规模分析

2011年我国漫画图书的发行总规模已达1.1亿册。2011年12月国内知名网络图书销售商当当网统计显示，该网络在销动漫/幽默类图书共有10344种，比上年增加了1256种，增幅达10%。在当当网2011年度动漫/幽默类图书畅销榜前100位中，有24种动漫图书为2011年的作品，其中有9种图书为国外作品，15种为国内作品（含港、澳、台），国内作品数比例达到63%。由此我们可以看出近几年国产漫画正朝着越来越好的方向发展，国内漫友也开始慢慢接受国产原创漫画。

表1 世界漫画销量排行前20位

 

资料来源：根据维基百科截止到2014年12月31日漫画销量排行显示

但是，我们也应看到国产漫画在市场上面临的严峻形势。一方面，市场占有率低、消费群众少始终是国产漫画亟待解决的问题。另一方面，缺少优秀漫画品牌也是我国动漫产业的致命伤。提到国外漫画，我们总会想到《X战警》、《火影忍者》、《丁丁历险记》等经典作品，但说起国产漫画，我们总想不起几部令人称赞的作品。截止到2014年12月的世界漫画销量排行榜显示（表1），世界销量排名前20位的漫画作品中日本漫画一枝独秀，其次是欧美国家的漫画作品，而中国无一作品入围。这份榜单虽然不能完全说明问题，但是也充分反映了国产原创漫画缺乏竞争力的现状。如何打造属于自己的漫画品牌，将国产漫画做大做强，仍是我国动漫产业发展的关键。

二、影视动画市场规模分析

（一）动画电视市场规模分析

根据国家广电总局统计的数据显示，近几年来，每年制作完成的国产电视动画片数量逐年递增，2004年仅制作29部共计21819分钟，到2011年已增加至435部共计261224分钟；同时，这八年企业报备的项目数量总和要远远大于实际的生产数量（备案项目数量为3321部，实际生产数量是1813部），实际生产数量不论在项目数量上还是在分钟总量上都不及备案总量的1/2，这说明企业报备的很多项目都流产了，也势必造成不必要的资源浪费。近两年来，我国动画电视备案数量有所下降，但实际生产数量一直处于稳定上升的态势，这也在一定程度上说明我国动漫企业在申报项目上更加慎重了。总体来看，国内动画电视的生产正在朝着更加慎重和更加稳重的方向发展。

虽然生产数量在不断增加，但与日美等国的动画相比，国产动画在吸引力上仍存在很大的劣势。通过针对2011年全国36个主要城市播放动画片的收视率及市场份额前十位统计，一共有200部电视动画榜上有名，其中有105部是海外引进的动画片（美国动画占90%，日本动画占10%），余下的95部是我国生产的原创动画片。在网络播放领域，国产动画更是遭到了冷遇。截止到2015年2月的百度动漫搜索风云榜显示（表2），较之前两年，入围前30位的国产动画片数量有所增加，但在比重上仍不占优势，网民搜索热点仍是日本动画，这也体现了国产动画片在电视和网络平台发展不平衡的现状。

表2　百度动漫搜索风云榜前30位

资料来源：根据百度截止到2015年2月动漫搜索排行榜显示

（二）动画电影市场规模分析

2011年中国电影产量仍以30%的速度增长，全国电影总票房达到131.15亿元，仅次于美国和日本，我国已成为全球第三大电影市场。同年，国内动画电影总票房为16.4亿元，其中进口片13.3亿元，占81%。《功夫熊猫2》《里约大冒险》以及《蓝精灵》的相继上映，一度掀起了动画电影的观影热潮，也给国产动画电影带来了不小的冲击。2011年国产动画电影总计3.1亿元，上映数量总计14部，相对于2010年1.7亿元的票房，可以说取得了一定的突破。但我们仍可以看到国产动漫与外国动漫在票房方面的巨大的差距。

截止到2015年2月9日，入围中国内地电影票房排行榜的动漫作品中，美国的《神偷奶爸2》、《冰雪奇缘》等动画电影取得了超过两亿的票房，还有一部分由动漫改编的真人电影，像《变形金刚4》、《蜘蛛侠》等也取得了很好的票房。令我们遗憾的是国产动画电影的票房却少得可怜，只有《熊出没之夺宝熊兵》超过了2亿的票房，即便是受小朋友们大爱的《喜羊羊与灰太狼》剧场版系列，也没有突破两亿的票房。当然，从自身的发展来讲，国产动画电影也取得了一定的进步。2013年寒假就出现了一批口碑较好的国产动漫，像《洛克王国2》、《魁拔2》、《重返大海》等受到了专业人士的好评。

三、动漫衍生品市场规模分析

据艺恩咨询《2010-2011年中国动漫产业投资研究报告》，2010年中国动漫市场规模为208亿元，动漫衍生品市场规模为153亿元，较2009年增长19.2%。不得不说，在整条动漫产业链中，动漫衍生品的市场规模是最大的，是动漫产品播出市场的近十倍，这也是吸引众多企业入驻动漫市场的重要原因。在众多动漫衍生产品中，占主导地位的是玩具和服饰。而玩具市场又是动漫衍生品市场最大的细分市场。艺恩《报告》数据显示，2011年中国动漫玩具市场规模达到93亿元，较2010年增长17.7%；动漫服装也占到了儿童服装市场的20－30%，预计2012年我国动漫服装市场将达到33亿元。可见，动漫和服饰的有机结合促进了动漫行业和服装行业的同步发展。

但就这样一个潜力巨大的市场，我国动漫衍生品行业也没有在本土市场站稳脚跟。当前，中国动漫衍生品市场上大多充斥着美日韩三国的动漫形象， 如米老鼠、hello kitty、snoopy、变形金刚、芭比娃娃、流氓兔、机器猫。虽然近几年在衍生品市场上也出现了不少国产动漫形象，像兔斯基、菜菜、悠嘻猴等，但为人们所熟知的原创动画形象还是少之又少。巨大的消费市场与薄弱的原创力量是目前我国动漫衍生品市场的主要特征，同时，旺盛的消费需求也给国外动漫企业提供了很大的盈利空间。所以，我国动漫市场80%的盈利流向日本和美国并不奇怪，有数据显示，中国已成为动漫产品最大的输入国。

不得不说，在国家的政策支持下，我国动漫产业步入了发展的黄金时期，国产动漫的市场规模也在不断扩大。但从整个国际上来看，国产动漫与日美等国的动漫产业还存在很大的差距。限制国产动漫市场规模扩大的主要的原因是缺少优秀动漫品牌，而打造原创品牌的关键在于动漫产品质量的提升。只有不断培养动漫创作人才，提升动漫产品的质量，创新动漫产业运转商业模式，规范动漫市场秩序，我国动漫产业才会朝着更快更好的方向发展。

参考文献

[1]谢昀廷,由《铁扇公主》谈中国动漫[J],北京印刷学院学报,2012(05)

[2]张权生,宫崎骏动画电影的产业战略[J],贵州民族学院学报,2012(03)

[3]李泽静．《魔法阿妈》对中国动画发展的启示[J],电影文学,2012(19)

[4]袁跃,“一档”下的动漫大国[J],首席财务官,2012(11)

[5]朱平,从“双熊”博弈的视角反思中国动画电影[J],电影文学,2012(12)