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抖音APP在桂林红色文化景点宣传中的应用研究

2021-02-07 16:46 来源:www.xdsyzzs.com 发布:现代商业 阅读:

苏容清   演莉 桂林旅游学院

基金项目:2019年度广西大学生创新创业训练计划项目“桂林红色文化旅游景点自媒体宣传平台”;桂林旅游学院2020年校级一流本科课程建设项目《经济学原理》(项目编号:2020xjkc004)。

摘要:“互联网+”给不同领域带来了极大的影响与冲击。伴随自媒体平台的出现,给人们带来更多的参与性与互动性,增加了用户的体验感。桂林红色文化景点文化底蕴深厚,无论是红色文化的传承,还是景区的宣传,都需要不断的创新。文章通过研究抖音APP自媒体平台在桂林红色文化景点中的应用,分析其在景点宣传中的影响及价值,以达到对桂林红色文化景点在宣传方式上的创新研究。同时,在研究中发现存在的问题并给出相应的对策,对人们在应用自媒体平台宣传景区景点起到一定的参考意义。

关键词:自媒体平台;红色文化景点;抖音APP

一、自媒体平台——短视频的发展状况

自移动网络普及后,移动设备的用户人数逐年提高,不同行业独立设备数量都呈现不断增长的趋势。据艾瑞指数显示,截止到2019年移动设备人数在线视频:以爱奇艺、腾讯等移动设备为主,数量位列第一位。而自媒体平台类——短视频,增长数则位居第三,超过了网络购物类。自媒体平台开始呈现多样化特点,从开始的MSNQQ、微博等网络社区,到后来的今日头条、大众点评,再到现在的短视频。其中短视频多样化尤为突出,截止到2019年抖音短视频、快手、西瓜视频、抖音火山版本、腾讯微视五种短视频月独立设备数都在不断增长,其中抖音以43323万台位列第一。而在五种短视频类的环比增长中,腾讯微视达到了7.7%,抖音短视频则以1.6%位列第二位。

二、抖音APP介绍分析

(一)抖音APP的应用价值

抖音APP作为自媒体平台之一,其在应用价值上可以归纳为:使用门槛低,操作简单、方便,制作成本低,传播量大。使用上,不限制国籍、身份,不限制登录方式,只要有效登录,都可以进行使用。操作上,只要是智能手机,随时随地依身边环境,随手一拍,就可以上传投放,操作起来轻松自如。除内容审核外,不需要经过繁琐的认证等待就可以进行投放。制作上,抖音APP有属于自己的功能,无论是滤镜还是贴纸,音乐还是转场特效,都属于免费使用。更在后期推送出与抖音相衔接的功能免费剪辑APP——剪映。在视频制作上、有效减低视频制作的成本。传播量上,只要在视频投放推送后,便可传播到各台设备上。不受地域限制、不受时间限制,可以随时传播,产生巨大的传播量。

(二)抖音APP的传播特点

抖音APP作为一个自媒体短视频类的平台,以低成本、内容实时发布,演绎方式夸张化、内容丰富化,精准化、并且运作方式简单的传播特点获得大众的喜爱。而其传播特点和规律,能够吸引更多用户去选择,去提高网络的传播效果的。而其传播特点可以分为:

1.传播具有大众化的原创、内容丰富多样性特点

抖音作为一个“平民化”的自媒体平台,运作者一般为“草根”的普通大众。在视频内容的创作上,一般都具有原创性的内容,随时随地依身边环境传播。在传播内容上,从时政内容再到市井生活,内容丰富多样性。

2.传播具有偏向中青年实现自我价值的特征

根据艾瑞Usertracker显示,截止到2019年,使用抖音年龄层人数中青年所占比例较多,其中2535岁年龄层占了51.3%。中青年在情感上的表达,渴望自己被关注被认同,在获得点赞、评论、关注的时候,自我认同感比较大。而其在内容传播上,偏向迎合中青年实现自我价值的特征。

3.传播具有利用快节奏、碎片化阅读的迎合特点

生活节奏快,时间碎片化已经成为当下人们的生活方式。从文字的阅读习惯,再到偏向于更简洁的图片表达,长视频表达,更改的生活习惯已经难以适应。而抖音作为一个15秒,60秒的传播视频,将内容浓缩精准化表达,充分地迎合了人们快节奏、碎片化的阅读习惯。

4.传播具有智能算法内容推算特征

抖音作为一个用户数量数巨大的平台,在传播上,能够根据用户点赞、评论、关注多的内容进行综合推算,从而达到精准化的推送。而其内容推算,依赖于智能算法。智能算法在数学建模、大数据应用发展下,对于数据的分析整理,再巧妙推算。通过推送感兴趣的内容,引起情感上的共鸣,从而达到增加用户的粘性与好感度。

三、抖音APP在桂林红色文化景点宣传中的应用分析

(一)抖音APP在不同旅游景点中的应用

抖音出现于2016年,仅仅用了两年时间就成为拥有用户量最多的自媒体平台。抖音短视频在旅游景点的宣传、引流上都起到了巨大的作用。例如:重庆的李子坝穿楼轻轨。该现象虽然存在多年,却从未受到大量的关注。直到该穿楼视频在抖音上推送后,传播到全国各地,关注热度一致呈上升状态,起到了强大的宣传作用。于此同时,大量游客前往该景点,纷纷效仿视频动作,甚至有游客为此专门前往,为该景点增加了客流量。而抖音作为一个自媒体宣传平台,其在传播特点以及应用价值上得到更多景点宣传者的青睐,不同的红色景点在抖音APP上都有着很大的点击量阅读量。其中,江西井冈山革命根据地,具有浓烈红氛围的景点,在抖音上的宣传上达到100W+的点击量,从而促进人们对江西作为红色革命摇篮的印象。贵州遵义市作为革命胜利的生死攸关点,在召开遵义会议后,让革命取得了重大胜利。作为全国著名的红色旅游城市,在20185月,发起了为期两个月的“2018赤水or土城抖音挑战赛”,开展了全新的旅游宣传方式。最高点赞、评论转发量达到了287.7万。该次比赛不仅提升了遵义市的景区知名度和影响力,进一步促进了遵义市红色旅游品牌传播作用。                                                       

(二)抖音APP应用于桂林红色文化景点宣传场景检测与结论

桂林作为一座历史悠久的文化城,其不仅拥有丰富的山水旅游资源,更拥有丰富的红色旅游资源。桂林红色文化景点传统传播方式主要为:纸质书籍类宣传。该宣传主要以书籍为载体,以文字的形式进行传播。主要为报纸、课本、旅游宣传册。与旅游路线相结合的宣传方式:桂林作为旅游资源丰富的城市,通过制定专属的旅游路线,进行宣传。互联网+时代,自媒体发展迅猛,本研究以抖音APP作为自媒体平台宣传手段,分析其桂林红色文化景点宣传中的应用研究。

1.场景监测分析

通过实地调查桂林四个红色文化旅游景点,包括八路军驻桂林办事处旧址、全州红军长征湘江战役纪念馆、兴安红军长征突破湘江纪念馆、七星公园。在宣传方式上通过电视媒体自媒体平台书籍报刊景区人员讲解四种宣传方式进行15分的量化表评分进行15分的量化表评分。调查结果如表所示:对于桂林红色文化旅游景点的宣传方式,电视媒体形式以3.09平均分的宣传占据了第一位,书籍报刊以2.95的平均分列第二,处于第三位的是自媒体平台,最后景区人员讲解的方式。由此可见,对于桂林红色文化旅游景点的宣传,大众更乐意以电视媒体的形式宣传。自媒体平台虽然处于第三位,但是就红色文化底蕴深厚的景点而言,相较于其他的宣传方式,在宣传上是可实施的。

  宣传方式量化评分表

表  宣传方式量化评分表

就此,我们利用抖音APP制作桂林七星公园的15秒的宣传视频,并开始运营监测。在抖音数据检测上,如图所示:我们从发布开始实行实时段流量检测。检测数据显示,从发布视频到截止时间,视屏的点击量都在呈上升的趋势。其中最高人次点击量达到1.3万次。

图   数据检测图

   数据检测图

而该时段的监测数据显示,从发布时间到截止时间。视频除了点击量达到1.3w外,在视频投放时段共获得196点赞数。根据该监测,我们继续利用抖音APP进行全州红军湘江战役纪念馆制作视频发布。在视频发布中我们发现,视频在发布过程中需要通过视频审核才能发布,在长时间的等待后,视频仍然不通过审核,最终平台给的结果为违反社区规则,未通过审核,禁止播放。通过该现象,我们继续进行视频的二次发布,在原有的基础上进行了删除文案处理,在视频发布审核后,视频虽然可以发布,却无法推送播放,出现限流现象。

针对以上现象,我们进一步制作兴安红军长征湘江纪念馆视频。选取相同题材的短视频,进行编辑文案发布。在发布过程中,视频的审核时间不长,并且视频在发布后,点击量在一小时以内就达到了131次的观看量,并且随着视频的发布时长不断增长。

2.结果分析

1)增加景点的品牌度

本次实例分析,可以增加景点的品牌度。桂林七星公园作为桂林的缩影,除本地人以及外地学生外,很多人都不清楚该景点为一个红色文化景点,而此次视频突破桂林七星公园原有的山水风景印象,增加七星公园作为红色景点的品牌度,为桂林七星公园作为红色文化旅游景点增加了印象。

2)增加景点的宣传度

在本次实际案例中,桂林七星公园视频发布1个小时内, 点击观看量就达到了1.3万次。能够在除电视媒体、书籍报刊等宣传方式上,增加了景点的宣传力度。并且能够为兴安红军长征湘江战役纪念馆,在原有的宣传力度上,加大了宣传力度。

3)增加用户的认同感

桂林七星公园作为一个红色文化景点,此次宣传介绍了陈光烈士纪念碑以及三将军和八百壮士墓,而兴安红军长征突破湘江战役则重点宣传了红军长征之湘江战役。在宣传红色文化精神上,增加了用户的认同感,对传播学习红色精神起到极大的作用。

4)宣传方式上的创新

该实例,对于桂林红色景点的宣传,在宣传上进行了创新。较以往的课电视媒体,书籍报刊等相比较,在宣传上选择了一种依赖于互联网的社交平台,通过以更灵活观看阅读,增强印象的新型宣传方式进行宣传,在宣传方式上进行了创新。

四、抖音APP在旅游景点应用中存在的问题

抖音APP作为一个用户人数多,使用门槛低、传播量大的自媒体平台。在桂林红色文化景点宣传中研究观察发现,在应用中会存在以下问题。

(一)视频点赞量、评论量少

桂林红色文化景点宣传视频内容发布投放后,视频虽处于一个社交化交流的状态,播放量也逐渐呈上升状态。但是对于视频的点赞量、评论量还是处于一个少量的状态,直接导致视频认同感不高,无法产生共鸣。从而容易导致智能算法在内容上推送面积小,造成视频推送热门持续度短,视频处于冷空期,难以二次推送。

(二)视频易受敏感内容限制发布

抖音虽然使用门槛低,内容自由化,社交化互动大。但是在研究中发现,视频内容中含有敏感内容(不违反国家法律规定内容),会导致视频发布受限制,其表现为时间审核时间过长,或者视频审核不通过,限制发布视频。而在视频发布过程中,如果视频的评论内容,出现敏感内容,也会出现已经发布的视频,由平台自动删除已发布视频。

(三)视频表达内容不够丰富、表达力度不够

抖音APP作为一个短时间呈现内容的短视频平台,其在粉丝量、播放量没有达到平台要求时,在视频投放时间的约束上为15秒和60秒;视频投放发表文案仅限50字。桂林红色文化景点属于文化底蕴深厚的景点,在内容的表达上向观看用户传达深厚的文化底蕴会受到一定的限制。由于内容表达的不丰富,传达力度不够,容易导致在传播红色文化精神时不够深入,难以形成一个特定的记忆点。同时在景点的宣传中,介绍不够全面仔细,难以形成亮点,同类景点宣传视频在播放中难以突出。

(四)视频会出现不推送现象

一个视频在投放后,平台会根据视频内容,用户行为等进行智能算法推送。而视频的推送需要用户的认同,以及视频内容的吸引力。视频内容的表达度不够,就会造成视频不推送现象。

五、抖音APP在旅游景点应用中解决策略

(一)对视频做“引流”

对于桂林红色文化景点宣传视频在发布时,点赞量少,评论内容少的问题,可以适当地做出引流。在视频发布后,可以向熟悉的人,分享视频,增加视频的点赞量和评论量。其中可以通过下载视频分享,抖音平台关注的人分享,评论并转发分享等方式,做到视频的“引流”作用。而抖音短视频的推送,关键点在于用户的情感渲染的共鸣,对于热门的文案、背景音乐、话题等,都可以起到很大的引流作用。在视频投放时,我们可以选择相符合的文案、背景音乐,特定的话题,渲染视频的情感,起到引流作用。对于视频的引流,可以帮助点赞量、评论量的增多,从而增加视频推送用户面积,以及推送播放时长。

(二)降低视频的敏感内容

对于因受敏感内容限制的视频,在发现问题后,要及时查验敏感内容,尽量在符合要求内更改视频内容。同时对于涉及有关于敏感内容的评论,要立即删除,及时做到降低敏感内容。对于敏感内容的降低,可以从内容编辑上不使用限用词、无法确定时限的用语、以及违禁权威性词语等敏感词,在一定程度上有效降低敏感内容。

(三)视频精准化包装传达

桂林红色文化景点的文化底蕴,需要精准化、丰富化的表达,才能增大传播力度,使观看者产生强烈的共鸣和深刻的记忆点。就此视频的剪辑包装,内容表达是吸引点击量,推送度的关键性,因此,做好视频及包装传达是尤为重要的。在视频制作的时候,传达的内容要精准,在视频文案上要把红色文化精神传播到点上,而不是避重就轻主要宣传该景点,直接给人桂林山水的印象。在音乐背景上选取相适宜的背景音乐或者相符合的旁白配音,话题上可以制作特定的话题,有利于视频内容的表达丰富。同时在视频的剪辑上运用平台的剪辑功能,丰富视频的内容,可以适当运用剪辑平台的辅助功能,做到精致新颖,提高视频质量。

(四)利用抖音APP官方平台的DOU+,增加视频推送的热度

对于抖音APP在桂林红色文化景点宣传中,会出现视频推送不上热门的现象。我们可以利用DOU+推送,该功能可以根据用户自定义推送到符合的目标群,并且可以自义定推送量。或选择官方平台依据视频内容智能推算的目标群体,从而增加视频的播放量。

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