李少云    河北农业大学海洋学院

赵杨  淄博市野生动植物保护站

王丽君   河北农业大学海洋学院

本文系秦皇岛市科技局2014年课题（项目编号：201401A315）成果之一.

摘要：本文主要在首都经济圈背景下，在对秦皇岛与京津两地旅游融合条件分析的基础上，研究秦皇岛与京津两地旅游融合发展研究对策。通过交通、旅游资源、游客基础等条件的分析，得到秦皇岛与京津两地在政府合作、产品融合、文化互动、价格战略等方面的融合策略。

关键词：首都经济圈，区域旅游，旅游融合

1 研究背景：首都经济圈概述

“首都经济圈”是指以北京及周边地区为发展核心，辐射河北、内蒙古的部分地区，共包括 47 个县（市）的经济发展区域，其土地总面积 2307677km²。^[1]  国家 “十二五” 规划纲要将打造 “首都经济圈”纳入国家区域发展总体战略，明确提出“推进京津冀区域经济一体化发展，打造首都经济圈”^[2]。“首都经济圈”政策的提出为秦皇岛旅游带来了新的机会。

2 融合条件分析

2.1 交通便利，可进入性强

近年来，随着国家高铁快速发展，现在秦皇岛市与京津两地之间已有多条高铁与动车，乘车时间至少缩短了一半，这也使得秦皇岛与京津两地一日游成为了可能。对于上班族的游客来说，可以选择在周末或其他法定假日到秦皇岛或京津两地旅游。交通时间的缩短也使得到北京、天津两地旅游的游客可以临时加入到秦皇岛旅游的形成，从而可以间接吸引外地游客来秦皇岛旅游，也可以使秦皇岛与京津两地融为一体。

2.2 旅游资源互补性强

秦皇岛生态环境优美，该地气候温和、干湿相宜、空气中的负氧离子含量极高。夏季的气温在 25℃左右波动，凉爽宜人，绿化状况良好，是理想的避暑胜地之一。北戴河等滨海旅游区沙质柔软、坡度平缓，每年的 6 月到 9 月为旅游旺季，吸引了国内外大量游客前来旅游度假。^[3] 由于优越的地理位置和气候条件秦皇岛作为北京和天津两地避暑胜地有着悠久的历史，三地的旅游资源可以互相补充，秦皇岛拥有北京不具有的滨海旅游资源，拥有天津不具有的清朝入关历史旅游资源，这些都使得秦皇岛可以与京津进行区域旅游融合互动。

2.3 游客基础

由于地理位置较接近，交通的便利与人们旅游意识的日益提升，人们在物质生活得到满足的基础上对精神生活有了更高的追求。对于上班族来讲，城市工作生活压力越来越大，旅游自然成为了缓解压力与放松心情的首选；对于老年人来说， 随着社会保障体系的不断完善，他们也更乐于走出家门享受更美好的晚年生活；与此同时许多学生也会选择在寒暑假及法定假日用旅游的方式来增长见识，结交朋友；专业的旅游爱好者、摄影爱好者、观鸟爱好者也是旅游人群中不可小觑的一部分。以上种种原因使得秦皇岛与京津两地游客互动较为频繁，促进了秦皇岛与京津两地经济的繁荣。

3 融合方式探究

3.1 加强政府协作

旅游业的发展需要政府的规划与引导，政府主导作用发挥的关键是要构建一体化合作机制。^[4] 首先，制定合作规划，在规划中要具体列出合作的项目，包括涉及到的部门与旅游行业，每个项目可行性合作方案，在规划中还要体现出相应的规章制度以及对合作机制的保障体制。其次，加大财政与政策法规的支持，加大招商引资的力度，对于京津两地企业在秦皇岛的投资要给予政策上与税收方面的支持，京津两地在秦皇岛的旅游企业要给予政策上的支持与关注，使京津两地真正融为一体，企业之间合作与投资无障碍，加强区域内旅游企业间的交流与合作。最后要做到秦皇岛与京津两地人才合作开发，京津两地高校云集，秦皇岛可以每年在京津两地召开旅游人才招聘会，吸引京津两地旅游人才，同时秦皇岛也可以输送旅游专业人才到京津两地就业，人才的交流可以促进秦皇岛旅游业的融合与发展。

3.2 旅游产品融合措施

秦皇岛有京津两地旅游产品有着密切的关系，加强旅游产品的融合可以促进旅游业的融合发展。具体可以有以下措施：

美食旅游线路：作为海滨城市，秦皇岛的美食主要以海鲜为主，游客可以品尝到烤大虾、炭烧生蚝等，同时秦皇岛也是一座历史悠久的城市，在这里还可以品尝到山海关荤锅、四条包子、古城包子、花生糕、饽椤饼等；天津特色小吃闻名天下，以狗不理包子、耳朵眼炸糕、煎饼果子最具代表；北京特色饮食有北京烤鸭、驴打滚、老北京炸酱面以及仿明清宫廷菜等。随着舌尖上的中国的热播，人们在旅游过程中对美食的追求也越来越高，每到一个旅游目的地一般都会去寻找这个地方的特色美食，将秦皇岛与京津两地的特色美食联系在一起，组成精品美食游，进行包装宣传，可以很好的将秦皇岛与京津两地的旅游业融合在一起。

精品景点线路：第一天：上午山海关接团，游览老龙头（明代长城东部起点，长城入海处），天下第一关古城，午餐品尝四条包子，下午游览孟姜女庙，晚上住北戴河，第二天：上午游览鸽子窝公园，下午游览老虎石公园，游览结束乘车去天津，晚上住天津，第三天：游览鼓楼商业街，食品街，古文化街，金街，晚上住天津，第四天：上午游览周恩来邓颖超纪念馆或平津战役纪念馆，中餐后乘车去北京。到京后外观国家体育场“鸟巢”和国家游泳中心“水立方”等建筑群。晚上住北京。第五天：游览天安门广场、人民英雄纪念碑、国家大剧院外景，参观毛主席纪念堂，参观故宫博物院，第六天：上午游览天坛公园，下午游览颐和园，送团。  

3.3 营销渠道融合

宣传是旅游业发展的关键，现代旅游业的发展与旅游宣传分不开，如今的社会不再是“酒香不怕巷子深”的时代了，即使是被大家所熟知的旅游目的地也要加强宣传，秦皇岛市可以与京津两地进行联合宣传与促销，将主要的旅游景点整合在一起宣传，统一包装，形成一个整体。目前大篷车也是旅游宣传的一种新兴形式，秦皇岛市可以将代表旅游资源用大篷车的形式到北京、天津以及周边地区进行宣传。共同举办大型旅游节庆活动为旅游造势，人们通常称这种方式为“文化搭台，旅游唱戏”通过举办大型活动以招揽游客，是旅游促销的有效手段，有利于旅游目的地在短时间内提高知名度，增加游客量。^[5] 秦皇岛现在已有“龙抬头节”“天女木兰节”等旅游节日，结合现有旅游节庆活动可以与京津两地联合开发一些，挖掘旅游节庆活动的内涵，提升旅游品牌价值。

借助媒体，加强宣传效果。京津两地是中国各大媒体聚集的地方，秦皇岛可以与报纸、电视台、电台、网络、旅游杂志等主流媒体联系，推介主要旅游资源，提升旅游知名度，更好的与京津两地融为一体，同时也可将印有秦皇岛旅游宣传资料的图书、画册等放在机场、火车站等地，供游客取阅。

3.4 价格战略

    秦皇岛可以与京津两地制定价格策略，将一些景区做成套票，总体价格要比单独票价之和少，游客游览同样的景区，却省了许多钱，游客也可以直观上感觉秦皇岛与京津两地的旅游是一个统一的整体。秦皇岛旅游业淡旺季比较明显，制定较优惠的淡季价格，能够较好的缓解这一问题，将淡季价格在京津两地推广，更好的吸引游客。

3.5 旅游文化融合互动

    旅游业是经济与文化高度融合、相互渗透、具有深厚传统文化基础的现代经济产业，文化内涵越深厚，产业发展的前景越广阔。^[5] 秦皇岛与京津两地既有相似的文化，也有不同的文化内涵，将秦皇岛与京津两地相同的文化整合在一起，比如明清历史文化、长城文化、滨海文化等，秦皇岛也具有独特的文化内涵，比如秦始皇求仙文化，长寿文化等，将这些文化与京津两地融为一体，形成有机的整体。文化搭台，旅游唱戏，文化的融合使秦皇岛与京津两地的旅游融合有了基础，有了深度，有了底蕴。

3.6 旅游企业联合互动

秦皇岛与京津两地旅游企业之间一直都有着十分紧密的联系，首都经济圈的提出，旅游企业可以在政府相关部门的引导下，加强合作，建立合作机制。秦皇岛旅行社与京津两地旅行社共同开发特色鲜明、优势互补的旅游线路，扩大旅游市场。酒店可以建立联合营销机制，进行战略联盟，合作开展营销活动，建立会员管理系统，在各酒店入住均可享受优惠价格并能获得积，联合营销可以节约企业经营成本，增加酒店收益，扩大市场份额，提高酒店竞争力。

参考文献：

1、李若珺，“首都经济圈“的形成与发展对策.政策聚焦.2013（9）.

2、谭维克,赵弘；“论”首都经济圈”建设.北京社会科学.2011（4）.