刘文娟　梁晓琳　王志飞 山东华宇工学院

基金项目：山东华宇工学院2021年度大学生创新创业训练计划项目《山东省德州市旅游与红色文化融合发展研究》（XZ202113857015）。

摘要：红色文化旅游是指以旅游的形式传承和发扬当地的红色文化。在当代中国，弘扬红色文化与促进当地经济协同发展的形式屡见不鲜。本文以德州红色旅游助力经济协同发展为例，首先分析德州红色旅游发展现状以及发展中存在的问题，接着论述红色旅游与德州经济发展的关系，最后提出促进德州红色文化旅游发展的相应策略。

关键词：红色文化旅游；德州经济；协同发展

红色文化承载的革命历史、革命事迹和革命精神已成为传承红色基因、弘扬社会主义核心价值观、构建文化自信的有力支撑。红色旅游是以我党在革命时期留下的具有丰功伟绩意义的纪念品、根据地、标志物等为载体，开展的一系列主题性红色旅游活动。2021年，是中国共产党成立的一百周年，德州肩负着发展红色旅游，传承红色文化的使命。全面开发红色旅游基地，输出凝聚在本地的一切革命精神和文化，从而带动当地经济的发展，具有深远的历史价值和重要的现实意义。

一、德州红色文化旅游发展现状

（一）德州红色文化简介

近年来，德州坚持“讲好革命故事，传承红色基因，开发红色资源”发展战略，依托红色资源，积极规划整改，建设红色旅游基地[1]。德州市红色旅游资源的分布包括德城区-德州革命烈士陵园、董子园、德州市博物馆；禹城市-禹城齐禹抗战纪念馆（革命纪念馆、常大娘故居和体验式地道、烈士碑林等）、禹城市革命纪念馆；乐陵市-乐陵冀鲁边区革命纪念园、大孙爱国主义教育展览馆；齐河市-时传祥纪念馆。“千年运河，大德之州，传承红色，献礼中华”就是对德州红色旅游基地最好的概括。

（二）德州红色旅游开发模式

1.“红色旅游+传统艺术表演”开发模式

德州市地处黄河故道、运河之滨，向来有“九达天衢、神京门户”之誉，是中国杂技之乡。随着红色旅游热潮掀起，为更好的发展当地红色旅游产业，德州在保留传统开发模式的基础上，与当地传统民间艺术相结合，打造出了“旅游+艺术表演”融合发展的开发模式。“德州杂技”是国家级非物质文化遗产，曾问鼎国际金奖。紧跟红色文化旅游发展脚步，实现文旅双发展，德州充分挖掘传统艺术资源，把红色文化和杂技技艺完美结合。打破原有的传统艺术表现形式，创建“旅游+演艺”模式，不断开展公益演出，创排融合红色革命文化元素的节目，让杂技文化和红色旅游焕发新活力。

2.“红色旅游+红色教育”开发模式

红色文化旅游是传承红色革命文化、纪念中国共产党丰功伟绩，怀念革命英雄人物英勇事迹的一种形式，不同于一般的旅游。红色文化旅游不仅仅是单一的旅游行为，而且还肩负着教育使命，有发扬红色文化、传承红色精神的重大作用。德州市与时俱进，开展了一系列惠民教育活动，将红色教育看作德州市进一步发展的“软名片”，通过这张“软名片”和借助现代科技元素、时尚元素，对红色革命文化主题进行再挖掘、再创造吸引游客，实现了游客游览学习红色革命文化、传承红色精神、提升思想道德素质的目的。

（三）德州红色文化旅游发展中存在的问题

1.景区规划格调单一

德州红色文化旅游开发虽然也推出了“旅游+”模式，但是不够完善，没有形成规模化统一，景区规划格调过于单一，景区形象缺乏可辨识度，与其他地区发展模式显现出趋同化，缺乏创新。大多红色基地对于德州红色历史及精神的展示基本限于博物馆、纪念馆、展览馆、旧居展示等传统方式，在经营上还停留在参观遗址、简单的图片和物品展示阶段，旅游者在

游览景点时均以参观为主，缺乏参与效应，这严重削弱了游客游玩的积极性。同时，许多红色景点未能很好地与当地特色美食、相关产品相结合，缺少具有影响力的旅游项目，削弱了其经济利用价值。由于定位在红色历史的挖掘，所以发挥资源优势带动旅游业的发展还需不断努力和创新。

2.景区基础配套设施滞后

红色旅游基地建设政府导向色彩较为严重，红色旅游大都是公益性活动，直接性经济效益相对低下，面对突如其来的红色旅游热潮，其综合配套服务设施落后的问题凸显了出来。另外，由于历史原因，红色旅游基地大都位于乡村，地理位置较为偏僻，景区自身场地狭小，地方经济发展薄弱，基础设施投资力度不够，现有的基础配套设施不能很好的适应新形势发展要求，导致旅游市场开发受到严重制约，制约了旅游经济的发展与壮大。

3.宣传力度不够

近年来，各地区红色旅游实现了规模和质量的快速提升，已经呈现出了加强区域合作，实现“资源互享、优势互补”的区域联合发展的新趋势，增强了红色旅游宣传促销力度和作为特色产品的知名度。尤其是德州邻近的北京、天津、河北老革命区是具有中心影响力的城市，革命历史悠久，知名度高，这对德州红色旅游发展有很大的削弱作用。德州的红色旅游景点虽然不断规划建设，但是宣传力度不够，没能打响德州的红色旅游品牌，没有在市场细分的基础上实行个性化宣传，缺乏大规模、轰炸式、连续性宣传，与其它红色旅游名胜区联手宣传、打造特色品牌的活动更是少而又少。加上德州红色景点分布较为分散，没有形成规模化旅游区，对外宣传推广及市场开拓不够，致使红色文化资源旅游对当地经济发展带动效率低下。

二、德州发展红色文化旅游的意义

红色文化旅游建设不仅是一项经济工程，更是政治工程、文化工程，是一项利党惠民的重大举措。

（一）政治意义

红色文化旅游是进行政治思想教育的重要载体，是不断提高社会主义先进文化建设的重要举措。通过旅游的形式给游客了解革命事迹带来直观感受，使游客享受积极真实的情感体验，使游客更加认同、接纳我党的革命文化，从而坚定游客的理想信念。发展红色文化旅游，发挥其价值导向作用，有利于树立和落实以人为本、全面协调可持续的科学发展观，有利于传承和发扬历史革命文化，增强广大人民尤其是大学生的爱国热情，弘扬和培育民族精神，激励人们更好的、全身心地投入到社会主义现代化建设中去，早日实现中华民族的伟大复兴。

（二）经济意义

发展红色文化旅游有利于社会主义经济协调发展，将文化资源优势转变为经济优势，推动经济结构发展调整，带动相关产业的发展，为德州经济发展注入新的活力。红色文化旅游作为旅游业的重要组成部分，有利于培育旅游业新的经济增长点，满足大众多样化、多形式、多层次的旅游需求和精神文化需求，拓宽旅游业的消费市场。同时，为景区周边基础配套设施建设起到一定的带动作用，使其跟随景区发展方向，不断做出规划和调整，顺应当代消费者的消费倾向，增强产业的发展后劲，实现其他产业与红色文化旅游业协同发展，最终促进德州经济的转型升级。

（三）文化意义

文化是红色旅游发展的灵魂，旅游是传承红色文化的载体。“坚持什么样的文化方向，推动建设什么样的文化，是一个政党在思想上精神上的一面旗帜”。因此，积极发展红色文化旅游，有利我们见证中国共产党在其发展过程中探索、创造的辉煌奇迹，见证中华人民共和国诞生、成长的伟大过程。它作为依托在红色文化资源基础之上的文化产品，本身具有丰厚的历史内涵和文化价值，对思想政治教育的文化渗透、优秀革命文化的发扬传承、社会主义先进文化的弘扬建设都具有无可代替的作用。

三、红色文化旅游与德州经济发展的关系

（一）红色文化旅游对德州经济振兴具有反哺作用

发展红色文化旅游是推动德州乡村地区经济发展的有力抓手，是实现德州乡村振兴的精神动力。充分发掘和利用红色文化旅游资源，不断转变德州乡村经济发展方式。提升红色文化旅游的综合效益，将红色文化旅游资源优势转化为发展优势，通过发展红色文化旅游，将红色旅游资源效益发掘最大化，依托红色文化旅游的知名度和影响力，赋予相关及衍生产品的红色革命意义。红色文化旅游发展能够直接使当地群众受益，能有力推动当地经济社会更好发展，更完美的实现社会效益和经济效益。德州经济振兴与红色文化旅游呈现相互促进的发展结构。旅游基础设施建设是旅游业发展的物质基础和强力支撑，决定了一个地区对于游客的承载能力和服务能力。红色文化旅游对当地经济发展具有很好的反哺作用。红色文化旅游业在发展的过程中会带动德州红色文化旅游景点基础设施建设的容量扩充和质量提升，促进德州旅游业基础设施建设的加速完善，为当地旅游业的发展提供坚实的质基础。

（二）红色文化旅游是德州新的经济增长点

当前，我国旅游产业规模总量稳步增长，产业结构逐步优化，发展质量逐渐提升，居民旅游消费日趋活跃，消费潜力进一步释放，旅游产业将成为经济增长的重要引擎。德州冀鲁边区革命纪念园入选全国红色旅游经典景区，两个村庄入选山东红色文化特色村培育创建名单。红色文化旅游作为一种新型的旅游方式，其形式和内容的特殊性使得德州的旅游业产品得到提升和优化。红色文化旅游促进德州旅游产品内涵的丰富，红色文化旅游蕴含着的革命精神和革命文化将其与一般的旅游产品区分开来，使得游客在参观和学习的过程中能够满足更高层级的精神需求和综合需求，丰富了德州经济开发的内涵。

四、文旅互惠经济业态下的商业模式

围绕我国当前“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”这一社会主要矛盾，红色旅游产业发展模式需要进一步调整和完善，红色旅游作为一项公共教育产品，其内容和产品结构应向更好地满足人民日益增长的美好生活需要方向发展。立足于新时代，旅游产业消费态势日益呈现年轻化，大学生和高收入群体已成为红色旅游消费的主力军，因此，红色旅游发展应树立正确的市场观。综合现有红色文化资源，抓住市场所需，精准定位，创新产品，丰富红色旅游的体验形式，实现由文物观光到身临其境的动态场景的转变，使红色旅游朝着多元化态势发展，打造一套全新的文旅互惠经济业态下的商业模式，形成新的经济增长点。

（一）红色文化旅游衍生的商业模式

1.“文旅+老街建设”

红色旅游景区是德州城市建设的一个重要环节，发展红色文化旅游产业必须与城市、街区的规划建设相结合，即依托中心市区的繁华带动景区基础设施与服务设施的建设和完善，实现“景城”一体化发展，为消费者提供全方位的体验感服务，既可以观赏德州红色旅游景区，又可以打卡德州热门娱乐项目、美食等，接受红色文化熏陶的同时享受旅游快乐。目前，德州初步形成了围绕澳德乐时代广场这一省级休闲购物商场，以德百街区、万达街区、银座街区等现有综合体为基础的夜游购物中心，以及新街口、董子文化街为代表的美食中心。《德州市夜经济发展研究报告》相关数据显示，德州拥有商场1000余家，其中24小时营业的商场仅有12家，占商场总数的1.08%。同时，德州的戏曲、话剧等文化演出活动大都白天开展。商场和文艺演出作为促进城市经济发展的重要消费项目，在夜间开放的数量并不多，可见，德州的“夜经济”需要进一步的开发。

“文旅+老街建设”发展模式，是指把夜经济开发与红色旅游发展相结合，打造一条精神体验与物质满足同步实现的文旅老街。将文旅老街作为一个载体，承载德州的文化和城市特色。这样一条创新型文旅老街，可以让游客感受到德州这座城市的红色文化和革命精神，是有温度的城市，也刺激了德州的夜旅游消费水平，丰富德州夜经济的消费业态，从而带动夜经济的开发和发展。文旅老街的建设是一种创新型经济形态，其打造过程是一个有价值的探索过程，对德州经济发展具有引领作用。融合运河文化，体现德州城市特色，以“红色革命精神”打造景区旅游文化核心，文旅老街将发展成为德州红色旅游产业的一个支点项目。统筹整体旅游产业布局，依托革命烈士陵园、董子园、德州市博物馆、禹城市-禹城齐禹抗战纪念馆、禹城市革命纪念馆、乐陵市-乐陵冀鲁边区革命纪念园、大孙爱国主义教育展览馆、齐河市-时传祥纪念馆等景点，建立起统一的服务体系和营销模式，形成结构差异化开发的旅游群，打造具有鲜明红色革命精神的多元化旅游基地。

2.“文旅+‘欧乐堡’主题乐园”

泉城欧乐堡梦幻世界是一座荟萃欧美经典建筑风格与顶尖科技元素为主题、我国北方规模最大、项目最齐全、科技含量一流的大型主题乐园。由欢乐派梦幻小镇、龙之心、魔境仙踪、狂野非洲、童话镇、天空之城、秘境之湖七大主题区组成。在这个梦幻世界里，所有的奇思妙想都会化为现实，可以使每一位游客在现实世界与梦幻时空中自由穿梭，吹响狂欢之旅的世纪号角。同时，在此乐园内，游客可以品尝购买金丝小枣、德州扒鸡等德州特产，大柳面、羊肠汤、白酥鸡、烧牛肉等德州美食、欣赏黑陶、枣木工艺品等德州文化产物。“文旅+‘欧乐堡’主题乐园”发展模式，是指把红色人文景观、红色故事和主题乐园娱乐项目结合起来，把红色革命教育与娱乐旅游发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。泉城欧乐堡梦幻世界的核心是在刺激中获得快乐，而红色文化旅游内容是肃穆的，承担着传承革命精神的教育使命。因此，将红色元素融合到主题乐园中是一个积聚挑战性与创新型的尝试，融合的关键是实现红色文化和经典项目的结合，达到娱乐的同时，可以了解革命故事，学习革命精神，增强爱国意识的旅游效果，并使之成为主题乐园的一种特有文化。

（二）红色文化旅游发展的营销途径

1.口碑宣传

任何产品的推销，宣传的重点并不是产品本身，而是口碑。好口碑源于高质量。红色旅游产业的营销发展也是如此。就旅游业来说，旅游景点的设施建设和服务体验感是形成好口碑的关键。营销不是欺骗，更不是强迫，是使优质的旅游基地让更多的人知晓，有来打卡的冲动。树立鲜明的形象，打造独特的城市特色文化，给游客深刻的印象，形象引入。宣传名人，以名提名，依靠革命先烈宣传德州红色旅游，可以更好地提升城市红色旅游的口碑。

2.网络媒体推广

信息化时代，信息传播的载体是数字媒介。数字媒介的表示形态包括：数字电视、数字广播、数字报纸等，可以借助这些媒介，推广德州红色旅游，扩大自身的影响力和知名度。同时，随着互联网技术的发展，科技为旅游业的发展注入了新的活力。网络营销是目前社会发展速度最快的营销手段，借助互联网，通过热门项目打卡方式，进行网络宣传。

3.依靠科技提高体验感

5G时代已让很多不可能变为了可能，科技的加入让红色旅游产业呈现出新的发展态势，由静态观看到动态体验的转变让红色旅游产业的发展方式了巨大转折。近年来，随着VR、AR、AI技术的发展成熟，红色旅游景区逐渐推广应用。智能导览、沉浸式展览、虚拟游戏互动等形式让红色旅游告别了以往教科书式的呆板讲述，了解革命文化的过程变的生动有趣，让红色故事“活”了起来。利用数字化全息成像、AI对话、3D模型、4D情景等技术，打造具备智能语音、人脸、手势、触屏等多种交互方式的虚拟解说员形象。幻境科技AI智能交互技术重现历史画面，以视频、图像等形式将历史情景化，将厚重的历史真实还原，营造一种逼真的历史现场感，增强了游客的体验感，相比于单纯查看枯燥的文字，动态场景使人更印象深刻。观看红色影片时，展厅里的物品展示与屏幕中的虚拟影像相呼应，给人以身临其境的视觉效果，游客感觉自己已置身于硝烟弥漫的战场上，炮火连天，枪声、炮声、呐喊声、咆哮声以及子弹擦身而过的声音映入耳中，使游客处于紧张状态，无法自拔。依靠科技丰富红色旅游产业的发展，让红色旅游真的“红”起来。

五、德州红色文化旅游发展策略

（一）合理开发红色文化旅游资源

挖掘当地红色文化资源，以丰厚的革命文化底蕴打造独具特色的红色文化品牌来提高德州的知名度和影响力，以此来带动德州红色文化旅游产业的发展。红色文化旅游消费呈现出年轻化、家庭化趋势。突破原有建设模式，发展创新，坚持可持续发展原则对红色革命区合理规划，整体布局，形成景区点。推出一系列主题性文化活动及旅游项目，打造旅游开发市场。横向加强产业链构建，从吃、穿、住、行、娱乐等各方面开发红色旅游相关及衍生产品，实现规模化，导向化。

（二）加强红色文化旅游区基础设施建设

积极争取国家发展基金，吸引社会资金投入，构建多元化融资体制。树立合作观念，整合红色资源，开发周边基础设施建设。鼓励条件相对成熟的旅游景区采取合资合作的方式，完善红色文化旅游基础设施、经营性服务项目和其他基础配套设施。例如，酒店、宾馆、餐饮机构、娱乐场所，同时增加服务和安全相关设施。

（三）加大红色文化旅游宣传

1.要整合各类媒体资源，善用网络信息优势，突出红色革命旅游主题，围绕精品线路，联合投放宣传广告。创新了以“德州市红色旅游”为主题的红色文化创新宣传片制作，开展系列活动。红色旅游宣传要抢占制高点，策划推出系列红色文化旅游推广活动。联合开展市场对接，把德州红色文化旅游区的特色、亮点宣传出去，全面促进红色文化旅游市场繁荣发展。

2.与教育做对接，开发好教育基地，打响知名度。在当代社会中，德州市可以借助红色旅游这样一种新的教育方式对大众渗透红色文化教育，并组织亲赴当年革命先烈生活、战斗的地方，体验环境的艰苦与恶劣，引起他们心灵与思想上的共鸣与升华，使优良传统和革命精神深入大众群体内心，助力实现作为中华教育新载体的价值，促进革命老区的经济发展及提高大众群体红色文化教育的工作。

（四）创新红色文化旅游发展格局

完善“红色旅游+”开发模式，丰富红色文化景区发展格局，实现红色旅游产业转型升级。旅游产业发展的好坏取决于其总体创新能力，如何利用当地资源使自己拥有独一无二的特点，如何抓住机遇实现自己质的飞跃，德州市一直在摸索，在思考，在尝试。随着经济的发展，人民生活质量的提升，单一的游玩游览已不能满足大众的需要。红色文化旅游项目开发要认识到这一点，要以本土红色资源为发展的核心依托，以大项目建设为重要抓手，加快完善“红色旅游+”开发模式，不断培育红色文化旅游新业态新产品新模式，开发一系列规模化、高端化的新型优质旅游项目。其次，德州红色文化旅游联合其他产业发展不能仅止步于博物馆和文艺演出的形式，要注重大众的体验性、需求性。要对产品进行创新开发、提升，对文化进行深化、丰富，使其具有持久吸引力，赋予游客灵魂、情感上的共鸣。让每一位游客都可以实现亲身参与体验，切实地体会德州红色革命文化所带来的感动和冲击，让旅游变得更有意义更加深刻，从而实现双赢。

六、结论

德州市作为红色革命旅游发展建设中的一员，整合红色资源，发展红色旅游，创新旅游产业任重而道远。经过此次调查，分析红色文化旅游与德州市经济发展关系，对当地旅游业发展情况有了更深一层的了解。德州市近几年一直积极进行红色革命旅游基地开发与建设，努力实现红色文化旅游与当地经济协同发展。虽然当前建设存在很多不足，但德州市整体经济水平明显提高，红色文化资源挖掘潜力大大增加。希望德州市可以抓住国家发展红色文化旅游和经济建设的双重机遇，继续前行。同时，希望本文可以给读者带来一些参考和借鉴，相信德州市红色文化旅游产业发展会越来越好。

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