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基于乡村振兴战略的农村电子商务发展困境及对策研究

2023-05-18 10:55 来源:www.xdsyzzs.com 发布:现代商业 阅读:

顾善玉 广西交通职业技术学院

摘要:随着互联网的高速发展,信息技术已覆盖到生活的方方面面,这也为农村电子商务的发展提供了有力支持。在新时代背景下,农村电子商务成为推动农业经济发展的重要手段,但是由于农村电商人才的数量有限,素质能力相对不强,这也导致信息技术的优势无法得到发挥,影响了农业电子商务的整体发展。为此,加强电商人才培养,推动新型农业生产销售模式建设,成为现阶段的重要内容。基于此,本文对乡村振兴战略背景下农村电子商务发展困境及对策展开分析和研究,阐述了乡村振兴、农村电子商务和大数据的内涵和特点,探索乡村振兴背景下农村电子商务发展的意义,分析乡村振兴战略背景下农村电子商务发展的困境,在此基础上提出了基于乡村振兴战略的农村电子商务发展策略,以供参考。

关键词:乡村振兴;农村电子商务

在我国农村经济建设过程中,农业、农村、农民问题成为影响我国民生的关键问题。在乡村振兴战略背景下,大力发展农村电商产业有助于推动乡村的经济建设,从而有效解决“三农”问题。然而,目前的农村电商发展中仍然存在人才匮乏、运营模式单一的问题,这也严重影响到农村电商经济的持续性发展。在互联网时代背景下,农村电子商务在科技发展的进程中迎来了全新的机遇,这就需要构建一个完善的电商发展体系,助力我国农村经济发展。与此同时,相关部门应结合当前农村电子商务发展的困境展开分析,才能提出针对性的对策。

一、乡村振兴、农村电子商务、大数据概述

(一)乡村振兴战略

乡村振兴战略是与我国民生问题息息相关的战略决策,它对于国家的经济建设具有不可或缺的重要影响。首先,它推动了城乡融合体制建设,使城乡差距从根本上进行缩小,有助于推动城乡一体化的发展和建设。早期的城乡二元经济社会结构在发展中暴露诸多弊端,包括城乡居民的收入差距问题、城乡社会发展不均衡问题等。这些影响也不利于国家社会经济的发展。在新时代的发展背景下,我国开始对农业和工业的政策进行调整,结合时代发展的背景,构建城乡一体化的发展战略。虽然目前城乡之间的收入、公共服务等差距并没有全面消除,但是它们之间的差距明显缩小了。除此之外,调整城市化的发展策略,从以往只注重大城市的发展,调整为注重中小城市建设。在乡村振兴政策支持下,缓解了大城市生态资源上的浪费,同样也解决了社会负担过重问题,有利于城乡之间的均衡发展。

(二)农村电子商务

在乡村振兴战略背景下,农村电子商务具有重要的应用意义,它是助力乡村振兴战略的重要途径。近年来,随着我国互联网的普及和推广,人民的生活水平得到提升,我国人民的生活习惯和消费习惯都出现了较大程度的变化。电子商务、物流、运输和移动等行业同步发展,也使更多消费者更加接受通过电商渠道购物。不同年龄阶段的人群都在用自己的方式适应着电子商务的发展,电子商务在经历了一定时间的发展后,很多消费者开始追求更高质量的消费。为此,电子商务开始转变为理性消费,更加追求高质量的购物体验。在新时代背景下,电子商务模式由传统的电商转变为微商、社群电商等模式,电子商务参与人数也在不断提升。

(三)大数据

在数据信息时代背景下,电子商务蓬勃发展,但是无论电子商务模式做出了哪些调整和改变,都离不开大数据的支持。在流量时代背景下,谁掌握了最关键、最核心的技术,谁就能赢得更多的市场。就目前的情况看,对于大数据的定义标准并没有完全统一。但是比较权威的定义为 :它是一种具有较大规模的,能够获取并储存信息,实现信息数据有效管理的一种数据技术。大数据具有数据储存量大、流转速度快、数据资源丰富、低价值密度的特点,在电子商务时代背景下,它同样会催生更加庞大的信息量。面对大量的信息内容,如何有效应用其特点,将其应用到电商领域十分重要。

二、乡村振兴战略背景下发展农村电子商务的意义

农村电子商务的持续性发展,将农村电商的发展成果反馈给乡村振兴战略,从而使乡村产业实现融通,推动了农村经济的全面发展。优质的专业人才梯队同时为产品品牌建设提供了强有力的支持。因此,在理论研究的层面上,乡村振兴战略与农村电商发展之间具有密切的联系。

(一)有助于农业转型升级

我国处于经济发展的关键时期,农业产业结构也实现了调整升级。在新时代背景下,如何突破传统农业的结构转型,成为新时代的重要内容。如何解决城镇新生代劳动群体的就业问题,是当前应注重的关键问题。而随着农村电子商务的高速发展,农业转型升级出现了更多的可能。乡村振兴战略能够从不同的层面促进产业的高质量发展,从而推动产业的持续性发展。然而,通过农业转型升级,有助于优化产业结构的基础上,提升产业发展的整体质量,丰富产品品类的基础上,形成良好的生产效益。为了实现可持续生产的目标,并推行绿色发展理念,利用电子商务这类经济发展模式有助于推动企业的持续性发展。不仅如此,电子企业应当加强整体建设,从宏观角度规划,实现农村产业的互联互通,并形成完善的价格机制。

(二)有助于推动产业兴旺发展

为了实现产业兴旺,农产品应加强自身的品牌建设,结合乡村振兴战略背景进行分析,从而加强市场机制建设,推动农产品的品牌化建设,形成良好的品牌建设效益,以品牌建设提升品牌的价值。在农村电商的发展背景下,农产品品质化、标准化成为当前乡村产业发展的关键,这也为传统农产品产业提供了更多的发展助力。与此同时,乡村应注重基础设施建设,实现基础设施的优化升级。进一步带动农村产业的高质量发展,从而吸引更多年轻人下乡返乡,推动农民创业就业工作的开展,为乡村振兴提供全新的动力支持。

(三)有助于推动城乡一体化

在新时代背景下,农村电子商务的高质量发展有助于形成良好的城乡经济效益,从而助力城乡经济的发展,为农产品对外流通机制构建提供助力。推动城乡一体化发展,就需要促进电子商务的发展,通过打造高质量的电子商务发展体系,构建统一化的电子商务标准。与此同时,农村还应加强基础建设,更好地进行人才培养,以农业生产方式的改进带来积极的影响,推动农村经济的高质量发展。在全新的时代背景下,电子商务是城镇建设的关键,也有利于农村的可持续发展。

(四)有助于缩小城乡之间差距

如果城乡居民的收入差距过大,则会造成更多的经济、社会问题出现。为此,为了推动城乡经济建设,应尽可能地缩小城乡之间的收入水平。然而,在以往的农产品生产模式下,农产品的对外配送效率不高,难以将产品配送至其他地区,再加上农产品的价格并不合理,农民也难以从中获益。在这种情况下,只有发展电子商务,才能从核心解决收入问题,提高整体的消费质量,从而让农民从中获益。在创新发展电子商务的过程中,乡村之间的经济交流会不断增多,可以更好地实现农产品对外贸易流通,从而在增加农业收入的基础上,提升农民群体的消费能力和消费水平。

三、乡村振兴战略背景下农村电子商务发展的困境

(一)农村电子商务发展基础不健全

目前,我国电子商务发展的环境相对较为混乱,不利于电子商务的可持续发展。其中,表现在农业生产技术的落后。目前,我国农业生产仍然是以家庭式结构为主,这种模式在一定程度上限制了农产品在电子商务平台销售。除此之外,农产品缺乏本土特色的知名品牌,面对品类丰富、多元化的农产品,消费者在选择时会考虑更多知名品牌。农村电商若要实现自身产品竞争力的提升,就需要扩大自身的市场竞争力,构建高质量的产品类型,发挥出品牌的优势特征。然而,在电子商务发展的背景下,农村电子商务缺乏知名品牌的引领,这就导致了农产品销售虽然竞争激烈,但是产品竞争力却不高,不利于农村电子商务的长期可持续发展,农村信息化水平有待提升。

(二)农村电子商务产业链成本较高

在目前,我国农村电子商务发展阶段存在加工、包装与储存体系不健全的现象,存在加工和包装简陋的问题,物流网络并不发达,并且阻碍了农村电子商务的持续性发展。农村电子商务经营者认为,农产品物流运输并不便利,物流运输的成本过高,这导致农产品电子商务的推广受到影响。数据显示,各大物流运输企业仍需要将业务集中体现在交通便利的大中小城市之中,从而拓宽农村的市场。为此,加大农村仓储物流能力和效率,是乡村振兴战略有序推进的重要组成部分。

(三)缺乏专业人才

从目前的情况看,农村电子商务绝大多数经营者都是农民,虽然也有一部分回乡创业的大学生,但是他们的数量相对较少。电子商务运营除了应掌握基本的计算机互联网技术之外,还应当具备较强的经营意识和沟通服务能力。然而,目前绝大多数农村电子商务从业者并不具备良好的素质能力,长期下来不利于农村电子商务的高质量发展。与此同时,农村电子商务的发展仍然需要通过专业的网站建设、组织人员参与到其中,从而更好地分析数据。但是在目前的教育环境下,具有丰富电子商务知识与经验的人才却更希望留在城市发展。因此,只有破解农村电子商务发展的人才难题,才能引导农村电子商务经营者形成良好的管理理念,提升自身的技能水平。

(四)市场监管不到位

随着电子商务的高速发展,人们在线上购买农产品的数量持续增加,更多人开始追求安全、高品质的农产品。然而,目前互联网平台仍然具有虚拟性的特点,电商平台以及网络销售对于商户的信用程度要求比较高,监管部门的工作十分重要。从大数据来看,目前农村地区电子商务产品绝大多数是富有当地特色的农产品,但是一些农产品在生产和销售的过程中却没有制定统一的安全标准,规范度并不高,这就会导致一些不法分子在网络上出售产品。另外,很多农村地区电商会分散经营,这就导致个体生产没有大规模固定的园区,无法实现集中有效地监督和管理,不利于农村电商的持续性发展。

(五)物流配送成本较高

然而,目前农村地区的人口分布并不集中,这种情况下难以更好地实施开展电子商务销售工作。偏远地区的农户居住比较分散,生产地点也比较偏远,在运输和配送的过程中会出现诸多困难,从而直接影响到销售的效益。与此同时,在经济快速发展的背景下,物流和快递在配送的过程中,难以将农产品配送至偏远的乡村,这导致产品的配送难以满足不同地区的需求。另外,农产品的生产规模并不集中,产品的种类相对较多,产品的批次较小,也会导致企业的整体物流成本相对较高,较高的运输成本会削弱电子商务的整体运营质量,难以解决农产品上市的实际问题。

四、基于乡村振兴战略的农村电子商务发展策略

乡村振兴战略的实施,有助于构建完善的基础设施,加强人才梯队建设,推动农村电商的整体发展,并提高我国农村电商的整体质量。因此,在农村电商高质量发展的背景下,企业需要抓住乡村振兴的资源优势,充分利用基础性的优势资源,探索出全新的发展路径,培养出高素质的人才。

(一)加强平台基础建设

若要促进农村电商的持续性发展,就需要强化基础建设工作。如果基础建设薄弱,农村电子商务的上升空间也会受到限制。

首先,进行农村乡镇地区的公路建设,根据实际情况进行规划和安排,从而科学合理地设计公路路线,从而改善目前的交通情况,完善公路交通网络,打破以往的物流壁垒,构建完善的物流配送体系,实现物流配送交通的零障碍。其次,加强互联网电信设施的资金投入量,加强基础建设。为了更好地实现农村宽带的全覆盖,从而让农村电子商务主体能够有效利用网络,享受网络带来的便利。在此期间,各大电信网络运营商还应适当降低农村电商的成本,从而克服网络成本高而带来的诸多弊端,从而更好地实现农村地区网络宽带的覆盖,切实助力农村电商的可持续发展。再次,加强农村电商服务网点的铺设,结合电商分布的特点,合理配置相关的网络点,加大整体的建设力度,从而确保农村电子商务配送网点的整体覆盖。最后,应注意网上诈骗、黑客攻击等问题。在互联网时代背景下,信息安全问题成为当前的重点问题,由于网上诈骗、黑客攻击等问题的出现,会导致线上产品交易会出现诸多风险。

(二)统筹农业市场需求

加快建设与完善农业大数据平台,健全农业供需网络结构体系,建立相应的监测制度十分重要。农业农村部门应针对农村的优势资源,结合历史传承的特点、本地区的人文特点,提出科学的措施,从而推动农村行业的持续性发展。农村地区的农户应调整和转变生产方式,加强农业产品的特色建设,扩大市场容量的同时,提高市场的附加价值,形成完善的农村制造与消费产业链,形成良好的农业品牌效应。在乡村振兴的战略背景下,应做好科学的统筹,地区应加强对龙头企业的支持,构建区域化的产业品牌。只有加强农村与企业的合作,强化监督服务机制,建立更加成熟完善的监督机制,构建良好的环境,才能打造出更加优质的品牌,从而避免出现与其他的产品同质化问题。

(三)完善电子商务体系

为了构建完善的电子商务综合服务平台,应采取数据共享的方式,从而实现数据资源的整合,将具备条件的农超、供销社等服务网点改造升级为农村电子商务服务站点。拓展网上购买业务,拓展物流包裹的功能,确保为农户提供更多的一站式服务。农村物流公司应构建系统性的流通网络,有效利用网络资源构建节点合一、互通衔接、资源共享的格局,从而推动乡村物流配送体系建设,构建畅通的农村电子商务服务机制。除此之外,政府部门应建立健全道路交通基础设施,加快和完善我国偏远地区的道路交通管理系统,定期进行道路修缮,构建更加规范化的乡镇道路交通,建立完善的物流配送站点,确保乡间物流配送车辆的有效通行,为推进物流发展提供良好的基础设施,促进我国农村物流行业的可持续发展。除此之外,政府应加大政策扶持力度,吸引更多优质集团和企业参与到其中,明确农村电商市场运营机制,结合销售的具体情况进行管理和规范。在此期间,集团企业和龙头企业应承担市场导向的责任,传递更多的现代市场营销手段,从而推动我国经济的可持续发展。

(四)优化电商人才体系

目前,我国农村地区的电子商务人才缺失问题严重,这也直接影响到电子商务工作的顺利开展。首先,政府在人才培养的过程中,应发挥引领作用,可以面向农村地区出台相应的政策,从而鼓励更多具有专业素质能力的人才加入进来。除此之外,政府还应鼓励本地区的农村大学生返乡就业,从而带动本地区的经济建设。其次,政府应加强电子商务培训机制建设,完善培训的整体模式,拓宽培训的渠道,从而提升整体的培训质量,让更多的农户都能参与进来。为此,地区产业应结合本地区的产业发展特点,对农民和群众开展相应的培训工作,提高培训的针对性,让更多的农户学会产品设计、美工和营销等实践操作技能。不仅如此,培训机构还可以与高等院校形成良好的合作机制,明确人才培养目标的同时,鼓励更多的农户学习更多、更专业的知识。最后,加强与国际电子商务公司的合作,构建相应的实训基地,鼓励更多的农户参与到其中,通过实践探究的形式,学习更多的带货技巧,学习如何提高销售量。在其中,农村基层干部也应认识到农村电子商务人才培养的重要意义,让基层的干部学习电子商务的内容,引领更多群众参与到电商学习之中,从而真正发展成为现代农村电子商务的宣传推广以及服务人员,构建立体性的人才培养模式。

(五)加强多渠道组织合作

在乡村振兴的战略背景下,农村产业应鼓励分散经营的农户与商户进行合作,建立相应的平台,引领他们进行投资和经营管理,使他们真正从合作贸易中获益,从而更好地投入到经营贸易之中。在此期间,农户应形成共同体,构建贸易合作机制,使产品的核心竞争力得到提升,并且在国际市场上占据优势,从而壮大农业资本的体系。除此之外,为了推动农村农民合作社的持续性发展,应构建完善的合作引导模式,结合公平的原则,组成更加规模化的运营机制,帮助农民发展成为多样化的农业合作经营者。

(六)构建完善的法律法规体系

在新时代背景下,电子商务发展应遵循道德标准,从而形成良好的诚信经营意识,更好地进行销售。在此期间,农村电子商务发展应遵循法律框架,法律法规是最后一道红线,电子商务工作者应遵循法律制度的规范,才能促进电商的可持续发展。首先,应构建符合农业与农产品标准的经营机制,制定标准的规范,避免出现“三无”产品的外流问题。其次,加强对平台的监督和管理,严格审查商户入驻的资格,确保从源头上控制产品的贸易质量和水平。最后,政府相关部门应加强法律法规建设,设定相应的法律咨询机构,向农村电商宣传和普及更多的法律内容,确保农村电商主体知法、懂法,学会运用法律捍卫自己的权益,为农村地区电商提供更多的法律支援。未来会是农村电子商务市场实现规范化、质量化发展的重要时期。在未来,农村电子商务市场应在乡村振兴战略背景下实现全面发展。在法律系统上,应建立完善、安全、可靠的体系予以保障。只有构建具有较高约束力的农村电商体系,形成

一个规范、健康、科学当的农村电商机制,才能更好地实现健康运转,从而更具生命力。农村电商的工作人员应坚守自身的岗位,从而为社会的稳定发展提供更多的支撑。这样一来,消费者能够从农村电商市场购买到相应的产品,从而提升产品的安全质量。

(七)加强电商品牌建设

首先,打造公共品牌。对于消费者来讲,品牌化农产品意味着高质量和安全性,若要实现本地农产品的品牌化建设,就需要创新商业的发展模式,构建抱团品牌战略,打造高质量的农产品公共品牌,并寻找到共同点。农产品电商品牌化的打造还应制定统一的生产模式,构建完善的管理标准,确保品质符合标准。与此同时,应注重农村电商发展的农产品分级处理,构建完善的处理机制,经过严格的检测和筛选,减少销售同类农产品的品质差异。

其次,注重产品包装设计。农产品电商应意识到包装精细化的重要意义,从而加强对包装的重视程度。在产品包装设计中,可以从农产品本身的特色、地域文化、品牌故事、视觉设计层面提升农产品包装的设计感。包装设计的关键在于挖掘农产品的特色,合理包装农产品,从而使其在诸类产品中脱颖而出,并向消费者展示更多的本地情怀。

最后,科学制定农产品营销方案。农产品销售前,应有效发挥农村电子商务平台的力量,从而构建相应的营销方案,使一些小品牌经过一段时间的培育后,逐渐成为大品牌。其中,农产品可以利用微信、直播的手段进行营销,在提高农产品宣传力度的同时,提升产品品牌的知名度,为一系列可操作、可复制的营销模式的推出奠定基础。

五、结语

综上所述,在互联网时代背景下,农村电子商务在科技发展的进程中迎来了全新的机遇,在历史性的发展时刻应注重把握机遇,从而促进农村电子商务的发展,不断解决发展过程中遇到的问题,并借助诸多平台提供的便利解决困境,把握正确的发展方向,推动本地区农村电子商务的可持续发展,助力乡村振兴战略的有序推进。

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