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农村电子商务支持乡村振兴的理论与实践现状研究

2022-08-08 17:16 来源:www.xdsyzzs.com 发布:现代商业 阅读:

易阳 姜文浩 赵亚玲 孔妙爱 余王蜜 徐震威 浙江金融职业学院

摘要:本文在阐述了农村电子商务支持乡村振兴的政策背景的基础上,讨论了农村电商乡村理论研究现状,研究了农村电子商务支持乡村振兴的发展现状。

关键词:农村;电子商务;乡村振兴

一、农村电子商务支持乡村振兴的政策背景

(一)乡村振兴需要五位一体的全面振兴

乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略,是新时代“三农”工作的总抓手。从此乡村振兴战略成为国家重点战略。还提出要实现“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴” 五位一体的全面振兴,就要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。

(二)农村电子商务发展是支持全面振兴的重要途径

2018年,浙江省委浙江省人民政府响应党中央国务院印振兴发《浙江省乡村振兴战略规划(2018-2022》,规划里特别提到了构筑乡村产业发展平台,要打造特色村镇,建设创业创新平台。

推进电子商务下乡的政策在2020年发布的中央一号文件得到了落实,挖掘农村市场的现代化体系,采取扶贫兴农战略,国家相关部门和国务院扶贫办将继续实施和举行农村电商的全面综合示范。2014年至2020年,我国开展农村电商全面综合示范已有六年之久,全国农村电商发展有了牢固的基础。

1.农村电商能够促进乡村产业振兴

农村电商延伸了乡村原有产业的网上营销,资本流的集中催生了服务业的发展,如商店、餐饮、住宿、娱乐等。

2.农村电子商务能够促进乡村人才支撑

乡村振兴战略的实施最重要的还是人才的支撑,因为农村电子商务在农村中发展,更好的带动了当代年轻人留在农村创业,有了人才支撑,才真正实现人才引进,真正意义上解决了人才发展问题。

3.农村电商促进乡村生态振兴     

农村电商的发展实现了低污染的乡村工商业复兴。与低水平工业发展有所不同,淘宝村、微商村主要是线上零售和云产业链管理模式,是一种生态环保的产业。农村电商具有节省土地和对空间资源的充分利用的优势。前店后厂不需要征地,不建立特殊的车间,将其资源的有效利用性和管理的低成本性模式充分展现。

4.农村电子商务能够促进乡村文化振兴

农村电商可凭借新理念新思想所带来的积极影响使得传统乡土文化进一步传承创新。再而农村电商发展兴起对农民的思想观念提升有着极大的促进作用,同时电商的兴起所传达的新文化进一步促进了乡村文明建设。如:新的思想观念、管理理念、生活态度、合作精神等。与此同时,农村电商极大程度上促进农村和谐社会建设、带动农村剩余劳动力充分利用、改善农村就业问题,对农村脱贫攻坚、经济建设都有着重大意义。

5.农村电子商务能够促进组织振兴

农村电商能够通过行业协会,村民自助协会等不同的形式形成产业间的沟通和合作,并且通过农村电商成为各组织间联系的纽带,通过有效的合作达到更好的共赢,能够增加农村组织的多样性和提升农村各组织间的紧密性。

因此,农村电子商务发展是支持全面振兴的重要途径。

二、农村电商乡村振兴的理论研究现状

学术界关于当前金融支持乡村振兴主要集中在以下两个方面:

(一)农村电商支持乡村振兴的主要瓶颈及原因

王金凤(2020)结合2019年中央一号文件《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》提出的实施数字乡村战略,继续开展电子商务进农村综合示范,实施‘互联网+’农产品出村进城工程”等的方案,提出了我国农村电商发展存在着数字乡村基础设施匮乏,新农人后劲乏力,高素质电商人才缺乏和冷链物流体系不健全,生鲜农产品损耗严重的问题。我国农村电商发展如火如荼,但数字乡村基础设施建设匮乏、电商人才短缺、冷链物流体系不健全等问题日益凸显。

彭璟玮(2020)结合新时代农村电商的现实困境,分析了当前农村电商面临的四个瓶颈问题:物流基础设施水平落后,农村电商的“生产—运输—仓储—供应”有赖于健全完善的基础设施,但农村硬件设施跟不上电商发展步伐 ;电商物流人才严重缺乏,农村电商发展迅猛,电商物流人才需求量激增,各专业人才供给却很匮乏;标准化品牌化体系缺失,农村电商产品标准化体系有待善,销售农产品缺乏品牌核心竞争力;金融服务支持力度不够,普惠 金融发展相对滞后,农村金融资源相对稀缺,电商企业难以获得资金支持。

朱晓磊(2020)结合乡村振兴的背景下,提出了农村电商发展面临的主要境,主要是三个方面,农村电商运营主体培育较为困难、农村电子商务市场运营存在问题、农村电子商务存在严重的物流短板。在这种情况下,我们要加强政府部门的引领作用,提升电子商务发展水平、制定完善的乡村振兴和农村电商发展制度、完善乡村振兴管理机制,鼓励农业创新、强化农村电子商务人才的培养和引进、强化农村基础设施建设,为农村电商发展创造条件。

孙桂财(2020)结合新时代振兴农村经济社会发展的重大战略下现的症状,农村物流基础设施相对于农村电商发展处于滞后状态,专业化的电商人才处于短缺状态,外来人才引进困难,品牌作为提高知名度的重要途径也没有良好运用,导致经营效益低下,电商难以做大做强,为此应当加强农村电商基础设施建设,完成作为首要条件的通讯设施,强化品牌的营销意识,构建农村电商的知名品牌建设,并在当地政府的扶持下培养并引进农村电商人才。

(二)农村电商支持乡村振兴的模式、路径和对策

彭璟玮(2020)结合脱贫攻坚是当下重要的战略任务,精准扶贫成为脱贫攻坚的 基本方略,农村电商在此具有明显的优势。一是实现现代农业发展同贫困户的有机衔接。农村电商从产销方面实现大市场与贫困户对接,提高资源和要素的优化配置;还可以引入最先进的生产和信 息技术,提升贫困户的生产、管理水平,起到扶贫先扶智(志)的效果。二是有利于发展长效扶贫产业,实现脱贫可持续的效果。新时代赋予农村电商新内涵,农村电商成为实施精准扶贫战略的重要抓手、供给侧结构性改革的有效载体、实现农业高 质量发展的重点途径和落实乡村振兴战略的关键环节;但新时代农村电商依然面临如物流基础设施水平落后、电商物流人才严重缺乏、标准化品牌化体系缺失、金融服务支持力度不够等现实困境。我们只有完善电商物流最基础的设施建设,才能真正意义上的实现新时代农村电商的发展,建立农村电商人才的培养体系,推进农村电商产品品牌化发展,提高农村电商的金融支持力度。

朱晓磊(2020)随着国家对于农业和农村的重视程度逐渐提升,农村生活也得到了较大的改善和提升,尤其是在乡村振兴战略的引导下,我国农村发展已经达到了十分快速的状态,大力发展农村和农业经济,是提升农民生活水平,建设小康社会,实现脱贫攻坚战胜利的有效途径。具体来说,乡村振兴视域下农村电商发展主要有以下几方面有效途径:1.加强政府部门的引领作用,提升电子商务发展水平2.制定完善的乡村振兴和农村电商发展制度3.完善乡村振兴管理机制,鼓励农业创新4.强化农村电子商务人才的培养和引进5.强化农村基础设施建设,为农村电商发展创造条件。

刘常青(2020)结合电子商务信息技术和通信手段的商务活动,提出了农村电商存在的法律风险的相关对策。农村电子商务交易过程中电子合同流于形式,消费者保护存在漏洞,点击合同的存在,可能存在侵犯消费者购物权益,农村电商合同条款真实性和安全性遭到冲击。为防范应完善相关法律法规,政府要发挥自身的服务职能,并健全农村电商的监管体系,保障交易安全性,农村信用体系制度加以完善,提供安全的交易环境,提高经营者的法律和道德意识,开设培训或相关法律知识的宣传。

(三)研究评述

从上述研究的情况来看,当前关于农村电商对于支持乡村振兴所遇瓶颈和原因分析,主要是农村电商的发展过程中近几年里增速在不断下降,新时代农村电商依然面临如物流基础设施水平落后、电商物流人才严重缺乏、标准化品牌化体系缺失、金融服务支持力度不够,农民总体受教育程度比较低等的问题;农村电商支持乡村振兴路径和对策主要有切实推进新时代农村电商发展,完善电商物流的基础设施建设,建立农村电商人才的培养体系,推进农村电商产品品牌化发展,提高农村电商的金融支持力度。

整体来看,当前有关农村电商支持乡村振兴问题仍然较多,在路径和对策选择上仍然存在较大争议。

三、农村电商支持乡村振兴的实践状况

(一)中国农村电商发展现状

1.互联网普及是农村电子商务助力农村振兴的重要前提:互联网广泛普及,网民数量逐年增加

随着网络技术的不断优化升级,互联网也快速发展并在农村也得到了广泛应用。农村的经济发展可以依靠电子商务的基础,给农村快速的带来经济效益,促进年轻人留在农村创业,在电子商务快速发展的情势下,农村经济发展的多元化越来越丰富大家可以通过自己的电子商务平台升级自己的产业模式方法,用创新的方式来带动提高自己的收入。如今,农村电子商务与经济已经融合,彼此影响,联合进步。2020年,中国上网的农村居民数量有3.09亿人之多,和去年相比增加了39.2%;中国农村的网络普及率更是达到了55.9%

图1  2014-2020年中国农村网民规模及互联网普及率

1  2014-2020年中国农村网民规模及互联网普及率

2.发展瓶颈是农村电商助力乡村振兴的主要挑战:农村电商规模大,农村电商增速缓

以粮食、蔬菜、水果为例,农产品的销售在农村电商中占了较大的比重,为保障农村电商良好发展,做好农产品的生产销售环节是不可缺少的一步。在2020年,中国农村网络零售额同比增长了5.3%,达到了1.79万亿元。我国经济发展模式也因电商平台的不断涌现产生了一定的改变。电商行业不仅在城市的发展越来越好,在一定程度上也改善了农村经济的发展,改变了农村生活购物习惯,带动了农村经济多元化的发展。2020年,中国农村电商市场规模为3.1533万亿元,同比增长37.7%,但是增速逐年放缓;农村网络销售额为1.79万亿元,同比增长了5.3%,但是增速逐年放缓。

图3  2014-2020年中国农村网络销售额及增速(万亿元/%)

3  2014-2020年中国农村网络销售额及增速(万亿元/%

3.淘宝村镇是农村电商助力乡村振兴的主要途径:淘宝村数不断增加,淘宝镇数不断增加

淘宝镇指的是一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3个;或者一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个。2020年前三季度中国淘宝镇数量为1756个,新增638个。

通过关于农村电商发展的各种政策不断施行,农村电商得到了高速的发展,国家积极的通过鼓励,借助中央财政资金,通过贷款贴、资金补贴等方式促进农村电子商务发展。淘宝村集群也越来越多,2020年前三季度中国淘宝村集群数量为118个。

智研咨询发布的《2021-2027年中国农村电商行业供需态势分析及竞争格局预测报告》数据显示:随着中国农村扶贫政策的颁布,淘宝村数量也随之增多。2020年前三季度,中国淘宝村数量为5425个,比2019年新增1115 个。

图5  2014-2020年中国淘宝镇数量及新增数量

5  2014-2020年中国淘宝镇数量及新增数量

4.物流发展是农村电商助力乡村振兴的重要保障:邮政物流全覆盖,乡乡都有其网点

中国快递网点乡镇覆盖率达97%2014年,国家邮政局启动了“快递下乡”工程。近六年来随着我国快递服务网络的不断健全完善,快递服务逐渐深入农民生活,公共服务的属性逐步呈现。中国于2019年起持续推进“邮政在乡”“快递下乡”工程。邮政普遍服务所具备的可及性、均衡性得以不断提升,快递服务范围由遍布城乡向村一级开始延伸。

根据国家邮政局发布的数据,全国55.6万个建制村提前一年实现所有建制村通邮目标,在2019年年底直接通邮;在农村地区有超过3万个快递网点以及6.3万个公共取送点,96.6%的乡镇快递网点覆盖率。2019年,在全国农村地区的收投快递达到了150亿件,占比全国快递业务总量的20%,支撑起8700亿元的工业品下乡和农产品进城。截至20209月,全国几乎所有的县级以上城市都有快递网点,快递网点已覆盖3万多个乡镇,覆盖率达到97%,基本实现了“乡乡有网点”   

图6  2014-2020年中国快递网点乡镇覆盖率变化情况及预测

6  2014-2020年中国快递网点乡镇覆盖率变化情况及预测

5.东部地区是农村电商助力乡村振兴的主要区域:东部电商最领先,浙江电商居榜首

分地区看,2019年全年我国东、中、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%12.0%9.4%2.0%,同比增长分别19.8%17.1%17.6%10.2% 

图7 中国农村网络零售额部分地区构成情况

7 中国农村网络零售额部分地区构成情况

分省份看,浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五,合计占全国农村网络零售额比重为73.6%,零售额前十位省份合计占比为87.2%。从增速来看,福建、西藏、甘肃、江西、重庆零售额同比增速位列前五,增速均在20%以上。  

图8  2019年全国农村网络零售额排名前十省份占比情况

8  2019年全国农村网络零售额排名前十省份占比情况

(二)概括分析

新时代赋予农村电商新内涵,农村电商成为乡村振兴以及精准扶贫战略的重要抓手、供给侧结构性改革的有效载体、实现农业高质量发展的重点途径和落实乡村振兴战略的关键环节。农村电商在乡村振兴的推动中有着重要作用,乡村振兴也需要农村电商的发展来支持。在互联网普及率不断提升的背景下,深入推进数字乡村建设、电子商务进农村综合示范以及电商扶贫等工作使中国农村电商发展态势继续保持良好,让农村网络销售和整体规模持续扩大,进一步释放了农村消费市场潜力并且使得农村电商模式持续创新,淘宝村的数量不断增加,邮政网点全面覆盖,实现乡乡有网点的目标,为乡村振兴提供新动能。农村电商加速发展的过程中东部地区的表现亮眼,浙江省也位居全国榜首,东部地区是农村电商助力乡村振兴的主要区域。

虽然在农村电商的发展过程中市场规模销售额每年都有增加,但是近几年里增速在不断下降,新时代农村电商依然面临如物流基础设施水平落后、电商物流人才严重缺乏、标准化品牌化体系缺失、金融服务支持力度不够,农民总体受教育程度比较低等现实困境。我们只有完善电商物流最基础的设施建设,才能真正意义上的实现新时代农村电商的发展,建立农村电商人才的培养体系,推进农村电商产品品牌化发展,提高农村电商的金融支持力度。

参考文献:

[1]王金凤.我国农村电商发展存在的问题及对策[J].乡村科技,2020,11(28):33-35.

[2]朱晓磊.乡村振兴视域下农村电商发展路径研究[J].商场现代化,2020(18):59-61.

[3]刘常青.乡村振兴视域下农村电商发展存在的问题[J].黑龙江科学,2020,11(22):140-141.

[4]彭璟玮.新时代农村电商:理论内涵、现实困境与推进路径[J].经济师,2020(09):49-50.

[5]王雅雯.农村电商扶贫模式及其存在的问题研究——基于六安市霍邱县的调查[J].电子商务,2020(08):19-21+23.

[6]朱家宝.乡村振兴战略背景下农村电商发展存在的问题及对策浅析[J].中国集体经济,2020(23):105-106.

[7]赵俊雅,徐晓燕.农村电商直播助力乡村振兴的策略研究[J].中国储运,2020(11):141-142.

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