樊响 北京师范大学经济与资源管理研究院

摘要：在新常态时期，我国经济面临减速及结构调整等风险，然后在新常态下追求经济增长质量的提高又为消费的增长提供了优质条件。本文将从新常态下我国的消费状况、我国经济的“新常态”、我国新常态时期的消费市场、新常态时期的我国消费市场升级动力不足、新常态时期的我国消费市场升级的政策建议等五个方面阐述我国新常态时期消费升级的研究。

关键词：新常态；消费市场；结构

一、我国的消费现状

（一）我国当前的消费率特征

 1、居民消费率持续降低

2001年-2010年，居民消费率持续快速下降（见图1）。2001年居民消费率为45.08%，在接下来的几年里，居民消费率逐年持续下降，至2011年居民消费率为34.88%，比2001年下降了 10.2个百分点，达到历史最低水平。

图1中国消费率走势图

2、政府消费率逐年下降

    2008年我国政府消费率下降至13.29%，成为历史第三低点。总体上讲，我国政府消费率的变动具有一定的逆周期性：在宏观经济的收缩时期，政府消费率往往呈现出上升趋势，而在宏观经济扩张的时期，政府消费率则呈现出下降趋势。

    3、居民消费率和政府消费率变动的比较

    近年来中国居民消费支出在消费支出总额中的比重不断下降，从1978-1987年间的78%左右，已逐步下降至2011年的71.31%，这一变动趋势也从侧面反映了中国居民消费能力的减弱。

（二）我国当年消费结构的特征

    2004年至今，我国消费结构持续升级，交通和通讯工具的消费比重持续上升，衣着消费比重不降反升，其他种类商品消费比重不存在明显趋势（见图2）。2003年，我国人均GDP首次超过1000美元，城镇居民的收入更是上升明显，消费模式向享受型模式过渡。城镇居民对旅游、汽车等商品消费需求的增加，以及伴随技术进步的对通讯产品消费的增加。同时城镇居民对衣着的要求也不再限于最初的遮丑保暖，而向时尚等精神方面的需求转移。

 

图2  1990年-2009年我国的恩格尔系数

二、我国经济处于“新常态”的关键时期

（一）我国经济“新常态”的提出

    2014年5月，国家主席习近平在河南考察时指出，我国发展人处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。这是新一代中央领导首次以新常态描述正在变化中的我国经济。今后中国经济的“新常态”，应该追求经济增长质量，而不是去追求有严重后遗症的速度。

（二）我国经济“新常态”的特点

    1、经济增长减速。通过产业内部的竞争和重组、不断淘汰低效企业使得我国经济可以在一个相对较低的增长速度下良好运行，实现增长速度下台阶和增长质量上台阶的状态。

    2、宏观调控政策。贯彻宏观政策的三字真言--“保增长、控风险、调结构、促改革”。

    3、结构调整。：随着收入的增长和资本存量的积累，我国正从投资和出口为导向转向消费为导向的国家，而这将明显增强对服务业的需求。

    4、改革。从国家安全战略的高度深化经济体制改革，促进内部和外部结构优化，完善国家治理体系，提高治理能力、保障国家安全。

三、我国“新常态”时期消费市场

（一）我国未来消费的增长趋势

我国一直都致力于实现一个目标，即提高消费在推动整体经济增长方面所其的作用，同时减少投资。然而在中国政府正寄望加重内需消费在经济成长中扮演的重量时，投资的增长减速（尤其是房地产市场上投资减速）会拖累消费也一起减速。2014年，消费在中国经济产值中所占比例为略低于一半，其中家庭消费所占比例为36%，其余的则是政府消费。

（二）2014年前三季度我国销售业现状--以典型跨国公司为例

联合利华（Unilever）、高露洁（Colgate-Palmolive）、雀巢（NESTLE）等消费品大厂第三季在中国的营收全都下滑，联合利华中国销售更锐减20%。根据产业团体中国商业联合会报告，今年至9月止，中国100大零售业者的销售只增加0.1%，增幅远远不及去年同期的10.1%。有分析称，联合利华等外国品牌在中国销售下滑，部份是出于零售商出清库存等周期性因素，不过整体而言，潜在趋势仍是消费正在减缓。去年中国的家庭消费只成长11%，已低于2008~2013年的平均值15%。

（三）“新常态”时期我国消费市场的发展趋势

    1、新增速

    （1）GDP增速下调。消费市场的发展与宏观经济高度正相关。消费的增长随着GDP增速的下调而放缓。（2）物价回落。受宏观经济结构深度调整等因素影响，今年三季度CPI迈入低位的“1”时代，物价指数的低位运行，对消费增速的影响明显。（3）开放和新技术带来消费革命，消费的名义增长率出现下降。（4）政府消费减少。中央强力反腐，八项规定等措施，促使一段时期内 “三公”经费等政府消费呈下降态势。

    2、新结构

    （1）大众消费比重提高，高端消费比重下降。大众理性消费将进一步激活，居民消费将稳步增长；与此同时，消费市场将呈理性良性发展，高端消费比重下降。（2）服务消费比重提高，商品消费比重下降。随着居民收入的提高，用于服务消费的比重将进一步提高，相应的，商品消费比重将继续下降。

三、“新常态”时期的我国消费市场升级动力不足

（一）经济换挡带来的阵痛

    经济增速下降，但劳动力、房屋租金等要素成本不断上升，在高增速下被掩盖了的粗放式管理问题不断显现。如餐饮企业客单价由千元、数百元降为几十元，对企业的经营管理提出更高要求，由粗放式管理转向高效率、低成本管理，从要素投入、规模发展驱动，向创新驱动、可持续发展，难度较大。

（二）消费结构难以调整

从消费需求看，结构调整的阵痛，部分企业的关停并转，城乡居民收入的放缓，一定程度上抑制了消费增长；从消费供给看，实体零售企业应对网络零售的冲击、高档餐饮转型大众消费、满足居民需求的服务业等行业发展仍步履维艰。

（三）消费品缺热点

    总体来看，城乡居民的耐用消费品从数量上看，拥有量已近饱和，全民追逐“自行车、缝纫机、手表”老三件、“电视机、电冰箱、洗衣机”新三件的时代已一去不返。前期家电下乡、家电以旧换新等刺激政策，提前释放了部分消费，有一个消化期。住房、汽车等新的大件消费品，限于多种因素，增速难以大幅提高。日用消费品中，在很多产业产能过剩，部分商品严重供大于求的同时，消费者需要的绿色、健康、个性化的商品，有效供给不足，给制订消费刺激政策带来一定难度。

（四）消费易被分流

    对外开放和技术进步是双刃剑。抢占先机、顺应时代变化，跟上开放和技术进步的步伐，更快发展；反之，如固守传统、不能发挥后发优势，则将被市场加速淘汰。网络购物、跨境旅游、购物、教育、保险、医疗等，有推动我国消费加速分流到境外的风险。以四川省为例，四川省通过电商销售到省外的商品销售额远远小于境外从该省购进的，并呈加剧之势，这也加大了该省部分产业结构调整难度，有形成恶性循环的风险。

四、“新常态”时期的我国消费市场升级的政策建议

    加快建立扩大消费需求长效机制，解决长期存在的高积累、低消费问题，强化经济体制改革的整体性和统一性，深化对消费的体制改革，建立新的消费模式。改革应从以下五个方面进行：

    第一，要理顺各种消费关系。

    消费关系有内部关系和外部关系。外部关系就是消费和生产的关系、消费和分配的关系、消费和交换的关系，这其中最重要的是生产和消费的关系。

    第二，建立国家、企业和个人多层次消费决策体系、主权体系。

    我国现在应从生产者主权为主，向消费者主权为主转变。合理状态应该是居民消费什么就生产什么，消费多少就生产多少，这样就将消费品个体化，消费者就可以进行自由选择。

    第三，建立各种消费者组织。

    弱化政府职能，加大市场主体的作用。市场主体作用包括的问题很多，其中一个就是消费问题。而政府的职能应该是管理和协调市场的运行。

    第五，制定和执行有关消费方面的法规。

    当前缺乏有针对性的消费法规，在这种规章制度缺失的情况下，便会导致无法可依的问题，消费者权益得不到保障，从而导致居民不敢消费，不利于消费水平的扩张。