————以青岛市为例

孙海钰 孙延飞 柏素娟 范新城 中国农业大学烟台研究院

摘要：红色文化是中国优秀传统文化的一部分，是我们党和人民宝贵的精神财富，红色旅游是实现把红色资源利用好并把红色传统发扬好的有效途径。青岛市经济发达，交通便利，科教文卫事业成熟，革命历史悠久，拥有进一步大力发展红色旅游事业的优良发展资源。基于实地考察数据，运用RMP（昂普）分析，从资源、市场和产品三方面，对青岛市红色旅游资源进行了定性评价。基于昂普分析和问卷调研数据，采用AHP（层次）分析法，构建三层递进关系，青岛红色旅游资源评价一个A级指标，旅游资源、基础设施、景区环境和社会市场4个B级指标，旅游资源开发程度等14个C级指标，进行指标权重的确定。最终，提出青岛红色旅游资源的可持续发展建议。

关键词：RMP分析；AHP分析；红色旅游；综合评价；青岛

一、引言

红色文化是中国优秀传统文化的一部分，是我们党和人民宝贵的精神财富。党的十八大以来，全国深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，有效保护和开发红色资源，而红色旅游正是实现这一目标的有效途径。青岛如今作为新一线城市，经济发达、人口众多，交通便捷、发展潜力无穷，每年吸引着全国各地的游客们前来游玩。无论是传统的旅游景点栈桥、八大关景区和崂山景区等，还是太平山观光索道、小麦岛公园等新晋的网红打卡景点，都受到了人们的追捧。同时，青岛有着漫长而曲折的发展史，其红色文化亦源远流长在这片热土上。2021年中国共产党成立100周年之际，青岛市特推出了9条“青岛市建党100周年红色旅游线路” ^[1]，进一步表明响应了国家学习和传承红色文化、大力发展红色文化旅游的号召。

文化和旅游部的数据显示，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。然而，携程网数据显示，热门红色旅游目的地前十和红色旅游景区前十，青岛的红色旅游都不在其中^[2]。红色基因的生命在于实践，要把红色基因融进时代,使之真正活起来,才能落地生根、破土发芽。依靠青岛的资源与市场优势，红色文化旅游需进行反思归总与转型创新，以求更好地丰富大众文娱生活，在全国范围内脱颖而出。

二、研究区域概述与理论基础

（一）研究区域概述

青岛，山东省地级市，国家计划单列市、副省级城市，是沿海重要中心城市、新一线城市、经济中心城市、国际性港口城市。目前，青岛下设7个市辖区，3个县级市，分别为市南区、市北区、李沧区、崂山区、黄岛区、城阳区、即墨区、胶州市、平度市、莱西市。据山东省2021年统计年鉴显示^[3]，青岛市占地11293平方千米，2020年地区生产总值12400.56亿元，位列全省第一，2020年末人口1010.57万人，位列全省第二，仅次于临沂，同时也是山东省内除省会济南外，唯一拥有地铁的城市。青岛市目前拥有博物馆102个，2020年文化事业费达67093万元，文物事业费达9284万元，在全省范围内处于高水平。

青岛也是一座国家历史文化名城 ，其红色革命历史昭然显著、源远流长。1919年，以收回青岛主权为导火索所爆发的“五四运动”，是中国近、现代历史的分水岭。1923 年8月，青岛第一个党组织成立。1949年6月2日，国民党反动派在山东及华北地区的反革命基地被全部摧毁，青岛成为华北地区最后一座解放的城市。目前，青岛市拥有中国海军博物馆、青岛党史纪念馆、大泽山抗日战争纪念馆、莱西革命烈士陵园等一众红色旅游景点。

综合来看，青岛市经济发达，交通便利，科教文卫事业成熟，革命历史悠久，拥有进一步大力发展红色旅游事业的优良发展资源。

（二）RMP（昂普）分析

RMP（昂普）分析，是我国学者吴必虎提出的用于研究区域旅游开发的创新理论模式，主要从R性（资源评价与产品转化）、M性（产品弹性和产品选择）和P性（产品创新和空间布局）3个层面进行分析，进而提出切合实际且科学客观的区域旅游发展策略^[4]。青岛红色旅游资源发展的RMP分析主要是从资源（Resource）、市场（Market）和产品（Product）3个层面展开。

（三）AHP（层次）分析

AHP层次分析法是将复杂问题通过若干分为目标层、准则层与方案层后进行归纳整理后逐步分析，将主观判断转化为客观表达的一种方式方法^[5]。该方法最早由美国运筹学家Saaty于20世纪70年代提出，是一种常用的评价方法^[6]。AHP模型需要确定评价因子指标后进行分类，建立起评价目标、评价准则与评价方案层。通过专家的评价打分，确定因子的总权重与总排序，为后续的科学决策确定定量依据^[7]。

三、基于RMP分析的青岛红色旅游资源评价

（一）青岛红色旅游资源（R）分析

1.青岛红色旅游资源概况

青岛红色旅游资源类型丰富。根据青岛市文化和旅游局对全市红色旅游资源进行系统摸底，共梳理红色旅游（景点）资源55处，主要包括名人故居、革命历史事件和活动遗址遗迹、烈士陵园、革命历史纪念馆等。根据青岛红色旅游资源的特点对青岛代表性旅游资源进行分类，具体如表1所示。

表1 青岛红色旅游资源分类

2.青岛红色旅游资源评价

红色旅游对资源的依赖性很大，红色旅游要发展得好，必须依赖于一个地区的资源基础^[8]。青岛在其漫长而曲折的发展史中，留下了大量蕴含丰富历史信息的资源，为红色旅游提供了良好的资源条件。青岛虽然拥有丰富的红色旅游资源，但在红色旅游资源开发推广过程中还存在一些问题。一是红色旅游资源知名度参差不齐。近年来，青岛高度重视旅游业的发展，积极发展国际海滨旅游，但在红色旅游资源开发与利用方面明显发力不足，存在红色旅游资源知名度差异过大的情况。二是红色文化影响力和吸引力较为欠缺。当前青岛红色旅游产品的开发方式仍以传统的观光旅游为主，开发层次比较低，产品表现形式不太丰富，不能充分调动游客的积极性,缺乏影响力和吸引力。

（二）青岛红色旅游市场（M）分析

2020年，受疫情影响，青岛市旅游业受到较大冲击，全市接待游客6312.3万人次，下降44.2%，旅游总收入1019.3亿元，下降49.2%^[9]。青岛旅游市场客源主要来自于国内，而根据《青岛市“十四五”旅游业发展规划》^[10]，在国内市场方面，青岛旅游业客源主要来自山东省内、京津冀地区、长三角地区、东北地区和沿黄河流域地区，而对于青岛红色旅游来讲，游客主要来自于山东省内尤其是青岛本市。2021年随着疫情形势的好转，人民群众对美好生活的向往、对旅游休闲的需求开始逐渐增加，青岛借势开展一系列文旅惠民活动，促进了后疫情时代旅游产业的恢复和发展。随着未来红色旅游向高质量转型升级，青岛将会迎来更广阔的客源市场。

同时青岛积极探索旅游业发展新模式，坚持协调发展，拓展消费空间，发展红色旅游、研学旅游等多元文旅业态。2021年7月，青岛举行红色文旅惠民消费月活动，青岛各区市组织开展160余项红色旋律文旅惠民主题活动，推动青岛红色旅游发展。今年7月，青岛市还启动2022年红色文化主题月活动，通过对红色文化资源的梳理，推出八条革命文物路径游主题线路。依托会展和节事，青岛积极开展红色旅游推广，带动当地红色旅游发展，开拓了红色旅游市场。

（三）青岛红色旅游产品（P）分析

青岛拥有丰富的红色旅游资源，若合理开发利用，将会给青岛带来不错的经济效益、社会效益以及环境效益。但目前青岛正处于探索文旅融合发展起步阶段，文化资源向旅游产品转化不够深入，景区开发文化资源提质升级速度较为缓慢。青岛将红色旅游资源转化为较强吸引力的旅游产品的程度较低，缺乏体验性、参与性和互动性较强的旅游活动产品，绝大多数仅仅是将革命遗址、旧址、纪念馆、旧居等以静态展示为主，尚未分析并遵循游客的需求开发挖掘红色文化资源的内涵。红色旅游发展要点是创新和融合，青岛当地具有丰富的红色旅游资源，只有打造大众欢迎的旅游产品，抓住红色旅游资源的特点，做出有效产品，才能最大化发挥红色旅游的政治、社会、经济效益。

四、基于AHP分析的青岛红色旅游资源评价

通过实地调研数据、收集相关专家、学者意见与查阅参考文献^[11-12]，最终确定三层递进评价体系，包含青岛红色旅游资源评价一个A级指标，旅游资源、基础设施、景区环境和社会市场4个B级指标，红色旅游资源开发情况等14个C级指标，指标结构见图1。

图1 青岛红色旅游资源的AHP评价因子模型

（一）构建判断矩阵

通过谢菲尔德法邀请专家学者、高校老师与景区负责人等15人填写问卷，对各层中各因子的重要性进行两两比较并依据表2重要程度分级表打分，根据专家打分的平均值获取各层的判断矩阵。

表2  重要程度分级表

（二）求解判断矩阵

1.最大特征值法求解

采用MATLAB R2021a软件进行编程求解。根据判断矩阵计算AX=λ_maxX所对应的特征向量后对其进行归一化处理，最终得到的向量W=（W₁，W₂，…，W_n）^T即是最大特征根对应的特征向量，其中的分向量即为该层元素相对于上层元素的权重值。

2.一致性检验

为了检验结果是否合理需要进行一致性检验，及需要计算一致性指标CI与一致性比例CR。其中一致性比例为一致性指标与平均一致性指标RI的比。RI值通过查找如下表3所示。计算公式如下:

根据上述公式与指标计算一致性比例，CR。一般来讲，若CR＜0.1则认为判断矩阵可以接受，否则需要对判断矩阵进行修正。计算结果如表4所示，所有结果均通过一致性检验。

表4 一致性检验结果

（三）模型结果分析

计算结果如表5所是，其中权重最高的是旅游资源（B1）权重为0.6092，其次是基础设施（B2）权重为0.1656，景区环境权重最低为0.0878。由此表明，红色旅游资源类项目中，旅游资源与基础设施是核心要素。红色旅游是以人文内容为核心的旅游项目，其内容的充实性旅游资源的丰富度是必不可少的条件，其重要性不容忽视。相对的景区环境并不是红旅的核心，做到必要的干净整洁即可。

在评价的方案中，旅游资源的资源开发情况权重为高为0.4918，资源开发越完善，包含的内容越丰富对于游客的吸引度越高，故其在此占比较高；权重最低的为旅游产品互补程度仅为0.0778，红旅项目中对文创产品的需求度低，在旅游资源项目评价中不做为核心指标。基础设施中权重最高为交通情况占比0.5191，交通便利度对基础设施感官评价效应明显，作为评价的核心指标；旅游休闲设施权重仅有0.0784占比最低，说明红旅项目本身题材较为严肃，对娱乐休闲需求低。景区环境中环境承载力占比最高为0.5368，优秀的红旅资源开发是与环境相适应的，适度开发是核心要求；权重最低为自然资源仅有0.0989，说明红旅核心是人文精神的考量，优美的自然资源环境仅作为评价加分项而非核心。社会市场中占比最高为目标市场满意度为0.5396，能够满足市场期望的项目才能获得市场认可，因此市场满意度作为社会市场的评价核心。

表5 青岛红色旅游资源权重

五、结论与建议

（一）扩大受众群体

从青岛红色文化旅游的发展现状来看，以学生群体的研学以及企事业单位统一组织的教育培训居多，对于其他类型的游客吸引力还不够。而红色旅游活动本身作为爱国主义教育最佳的宣传教育形式[13]，需进一步扩大目标受众群体，加大宣传力度，考虑将红色旅游景区与其他流量景点搭配销售、搭配宣传，争取吸引更多的普通游客乐于前往红色景区参观。

（二）打造优质旅游景区

加大国家和地方各级财政对爱国主义教育基地、红色旅游景区的投入，加强周边配套设施的完善^[14]，做好景区教育基地的日常维护、保养、更新与科学研究，推动爱国主义教育基地的免费开放，加强服务意识，做好各项基本服务，并不断提升服务能力^[13]，完善景区交通条件，接待功能，餐饮服务功能、休闲游憩功能等，逐步打造优质景区。

（三）创新产品模式

积极创新产品模式，推动红色旅游融合发展，打造红色+海洋、红色+乡村、红色+民俗等复合型产品，助力旅游业高质量发展。同时，也可以通过举办具有青岛特色的红色旅游节庆活动、竞赛活动、体验活动，丰富红色旅游产品^[15]，提升红色旅游的影响力。进一步发展文创行业，推出系列青岛特色的爆款红色文创周边。

（四）发展红色文旅产业链

青岛市应该进一步大力挖掘红色资源，积极传承红色基因，推动红色文化建设。以红色文化为灵魂，政府搭台、企业唱戏、社区参与^[16]，结合5G互联网技术，打造智慧红色景区，结合实际情况完善红色旅游发展机制，结合当地资源具体情况对特色进行深度挖掘，制定科学、合理的红色旅游整体发展规划^[17]，延长红色旅游产业链，提高红色经济创收能力。

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