闫闪闪    陈小鸳  刘国秋  温华斌  赣南医学院

基金项目：江西省教育厅高校人文社科项目（JC19204）。

摘要：红色旅游作为一种旅游主题形式，不仅是革命老区社会发展和经济建设的主要手段，也是我国社会主义党政教育、爱国教育等重要工程。实现红色旅游可持续发展，迫切需要对红色旅游的资源进行充分认识，深入探索红色旅游资源价值，因此，红色旅游资源的评价与开发研究具有重要意义。本研究以革命老区江西省为研究对象，主要运用德尔菲法和层次分析法，对江西省红色旅游资源进行评价，得出以下结论：①构建了由红色旅游资源价值、红色旅游环境价值、红色旅游资源开发建设条件价值三个维度的准则层，思政教育价值、红色文化氛围、政策支持等 17个指标组成的江西省红色旅游资源评价指标体系。②准则层中红色旅游资源价值对江西省红色旅游影响最大，指标层中重要程度排前三位的为思政教育价值、历史文化价值以及观赏游憩价值。③根据评价结果可知，未来江西省红色旅游资源开发可以从资源整合、可持续性发展、红色旅游知名度的提升等方面入手。

关键词：红色旅游；资源评价；层次分析法; 江西省

一、引言

红色旅游是我国社会主义精神文明建设、爱国主义和党政教育中的重要工程和手段，国家对红色旅游发展极其重视，红色旅游在全国迅速发展^[1,2]。2004年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》提出为全国培育的十二个“重点红色旅游区”，2004年更是被现文化与国家旅游部确定为“红色旅游第一年”，接着将2005年正式确定为“红色旅游年”。同年，经国务院批准，国家发改委安排7亿元专项资金，用于支持48个红色旅游重点景区的相关基础设施建设。2006年，中央财政又划拨14亿元专项资金用于红色旅游项目的建设，此后中央财政对于红色旅游的专项资金投入也在持续增加。到2020年财政支持红色旅游景区建设资金翻倍至60亿元，应用范围也从景区的建设和改造，扩展至红色旅游从业人员培训、精品线路与景区宣传推广等。国家一系列政策和财政支持为红色旅游快速发展提供了全方位的有力支持，加快推进了红色旅游的快速发展。

相关学者从经济学、社会学、农学、地理学四大学科视角，对红色旅游资源极其丰富地区进行了广泛关注，研究主题集聚在红色旅游的基础理论^[3,4]、可持续发展对策^[5]、旅游开发^[6,7]、红色旅游者^[8]、旅游地空间格局^[9,10]五方面。江西省红色旅游资源极为丰富，有14处国家级和79处省级爱国主义教育示范基地。2016年，江西省红色旅游游客接待量高达1.43亿人次，同比增长18.2%，占全省接待量的1/3，占全国接待总量的12.5%。由此可见，目前江西省已成为中国红色旅游首选地和红色旅游强省。这就要求必须充分地挖掘建江西省内红色旅游资源的开发潜力，科学规划与开发红色旅游产品，以满足旅游者多方面的旅游需求。因此，本研究对江西省红色旅游资源评价指标体系进行了探索，以期能够更加合理地对江西省红色旅游资源进行评价，并针对性地提供一定的红色旅游资源开发建议。

二、江西省红色旅游资源评价研究

（一）江西省红色旅游概况

2004年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》提出“湘赣闽红色旅游区”为全国培育的十二个“重点红色旅游区”之一，为江西省红色旅游快速发展提供了重要的政策支撑。江西省红色旅游产业极为丰富，有14处国家级和79处省级爱国主义教育示范基地。2016年，江西省红色旅游游客接待量高达1.43亿人次，同比增长18.2%，占全省接待量的1/3，占全国接待总量的12.5%。

（二）评价指标体系的构建方法

在评价指标体系的构建中，主要采用到了专家咨询法和层次分析法（AHP 法）。AHP 法是一种将复杂问题拆解为多个层次进行分析的评价方法，此方法将定性分析与定量分析进行结合，与以往单一的定性评价方法相比更为科学，因此被广泛使用。结合本研究该方法的运用大致可分为以下几个步骤：（1）建立层次分析结构模型，该模型分为三个层次，分别为目标层、准则层和指标层；（2）构建准则层和指标层的判断矩阵并请专家打分；（3）计算各层次中指标的权重值^[11]。

（三）江西省红色旅游资源评价

1.江西省红色旅游评价指标体系的构建

本研究在借鉴和参考过往学者的研究成果的基础之上，然后结合江西省红色旅游资源的实际情况和特点，并征求红色旅游相关专家学者建议，最后搭建出江西省红色旅游资源评价体系。具体的体系构建过程如下：根据张新成等学者在红色旅游旅游资源评价体系研究中得出的丰富成果^[12-16]，笔者将评价准则层分为红色旅游资源价值、红色旅游环境价值以及红色旅游资源开发建设条件价值三个角度的因素；其中红色旅游资源价值包括经济发展价值、科学研究价值、历史文化价值、思政教育价值和观赏游憩价值；红色旅游环境价值包含红色文化氛围、旅游环境容量、人文资源保护度、自然资源保护度、旅游知名度和公共服务社会完善度；红色旅游开发建设条件价值包括政策支持、旅游效率、交通便利程度、物价水平、人员素质、与客源地距离等，具体见图1。

图1 江西省红色旅游资源评价指标体系

2.建立判断矩阵

搭设判断矩阵这一步骤在进行层次分析的过程中占据相当重要的地位，是达到定性与定量分析相结合这一目的的关键一步。判断矩阵能够描述某一层次中的各个因素与上一层次的某个因素进行比较时，两者的相对重要性。本研究依据1-9标度法，以借助电子邮箱向红色旅游相关专家发送电子调查问卷的形式，对本研究建立的江西省红色旅游资源评价指标体系中各个层次因素进行两两对比打分。

表1  判断矩阵样例表

3.层次单排序与一致性检验

本研究使用在线数据分析平台SPSSPRO对所收集到的数据进行分析，将指标得分求和计算平均值，在平台中选择算法“层次分析法”，设定矩阵阶数后将数据导入，即可得到各指标权重（如表 2-5）以及一致性检验结果。

表2  准则层分析结果

表3  C₁-C₅分析结果

计算结果显示，CI值为0.02，通过查表得到的RI值为1.11，因此CR＝CI/RI＝0.018＜0.1，一致性检验通过。

表4  C₆-C₁₁分析结果

计算结果表明：CI＝0.0412,查表RI值＝1.25，CR＝CI/RI＝0.033，通过一致性检验。

表5  C₁₂-C₁₇分析结果

由计算结果可知：CI值＝0.0689，查表得RI值＝1.25，因此CR＝CI/RI＝0.0551＜0.1，通过一致性检验。

4.层次总排序

在得出层次单排序后，还需要将评价指标体系中17个指标进行总排序，即通过B层和C层的权重计算出各指标最终的权重。比如：思政教育价值的最终权重等于其在层次单排序中的权重乘以旅游资源价值的权重（表6）。

表6  层次总排序

（四）评价结果分析

最终的层次总排序中，红色旅游资源价值、红色旅游环境价值、红色旅游资源开发建设条件价值所占权重分别为0.5505、0.2249和0.2246。其中，红色旅游资源价值的权重值远高于红色旅游环境价值和红色旅游资源开发建设条件价值，另外两者的权重值几乎相同，此结果提示在江西省红色旅游发展过程中，应该尤其重视红色旅游资源本身的价值，要充分利用好江西省红色旅游资源丰富这一天然优势，将红色旅游资源的高禀赋价值转换为红色旅游长远发展的推动器。

从评价指标层来看，17个评价指标的权重经过最终的计算和排序，位列前三的依次是红色旅游资源的思政教育价值、历史文化价值以及观赏游憩价值，三者所占权重分别为0.1950、0.1413、0.1182。这个结果指示，江西省在红色旅游资源的开发过程中，应该尤其要重视对大众的爱国主义教育、革命传统教育、思想政治教育的功能。其次，要重视江西省红色旅游资源的历史文化传承功能，全力推进江西省红色旅游的革命精神、民族精神的传播。最后，江西省红色旅游的知名度和影响力不高，应加大宣传力度、优化宣传方式，同时还要提升红色旅游产品的质量，打造江西特色红色旅游品牌。

三、江西省红色旅游资源开发建议

旅游资源的开发对于旅游业的发展来说具有极其重要的意义，如果能够因地制宜、因时制宜合理科学地开发所拥有的旅游资源，产出深受广大人民群众欢迎的旅游路线、旅游项目、旅游产品等开发成果，不仅有利于资源开发地的旅游多元化发展，还能带动当地经济增长。本研究将结合江西省红色旅游资源评价结果，从资源整合、资源可持续性、知名度提升等方面提出适宜性的建议。

（一）化零为整，实现红色旅游资源联合开发

目前，江西省各地发展红色旅游普遍存在一个问题，那就是在开发红色旅游资源形成红色旅游产品时往往只考虑到一种资源，最终推出的都是比较单一的产品形式。在国家对发展红色旅游大力支持的背景下，江西省应该抓住旅游产业升级的良好时机，有效融合各地革命遗址、遗迹、博物馆等红色旅游资源，促进江西省红色旅游产业化发展，形成一条集红色博物馆、红色主题公园、红色演艺、红色体验参与等为一体的红色旅游产业链。红色旅游是以接受爱国主义和革命传统教育为主要目的旅游活动，当今社会经济环境日新月异，人们对思政教育的需求也发生了明显变化，逐渐呈现出多样化、多元化、多层次的趋势。因此，要结合不同年龄段人群对爱国革命等思政教育的需求，构建多样化的红色旅游产品集群。比如，设计适合家庭出游的红色旅游路线。

（二）科学开发，保证红色旅游资源的可持续性

红色资源是一个地区红色旅游稳定发展的强有力基础，江西省依靠丰富的红色旅游资源，在红色旅游兴起之初，首先推出革命遗址遗迹红色旅游形式，取得了一定的成绩。从江西省红色旅游资源评价结果可以看出，资源的可持续性对当地红色旅游有着至关重要的作用。在开发红色资源的同时，也要将人文遗址、自然环境等的保护纳入考虑当中，请专业人士对人文遗址遗迹和自然生态恢复能力进行评估，尽可能在保持环境原生态的基础上开发红色旅游产品。比如在修建森林步道、安装各种公共设施时，避免对周围的植被、自然湖泊造成不良的影响。

（三）加大宣传，创新开发特色红色旅游产品

当前，江西省红色旅游竞争力同其他国家重点红色旅游培育区相比处于弱势地位，首先应该加大宣传力度，以江西省为核心辐射周边，提高知名度。在信息爆炸的今天，利用好互联网这一平台可以给宣传活动带来事半功倍的效果。例如，建立一个江西省红色旅游宣传抖音号，定期更新关于各地红色旅游活动的短视频，借助抖音强大的流量以较低成本扩大宣传范围。还可以请拥有百万粉丝的网红旅游博主到旅游地开展直播推广，与各地的潜在游客进行互动，了解旅游需求。其次，还更应该在红色旅游产品创新上深入探索，将红色旅游资源与高科技结合，打造“红色文化+主题公园”的沉浸式体验型红色旅游主题公园项目，结合地方红色文化的特点设计红色旅游纪念品，思考红色旅游产业与其他产业的融合发展，改变红色的单一形式，打造特色红色文化旅游小镇。

四、结论

国家出台了一系列政策文件鼓励红色旅游的发展，江西省响应国家号召大力推进省内红色旅游，构建了未来江西省红色旅游的发展蓝图，要将江西省打造成全国的红色旅游高地。虽然江西省红色旅游资源丰富，但是未能充分发挥资源优势在红色旅游发展浪潮中脱颖而出。因此，本研究初步探索并构建了江西省红色旅游资源评价体系，对江西省红色旅游资源进行评价并提供开发建议，结论如下：第一，发展红色旅游的过程中，要充分重视和发掘红色旅游资源价值，在将江西省打造成倍受人民大众青睐的红色旅游目的地的过程中，应以红色资源价值为中心，开发相应的红色旅游产品，完善红色旅游配套基础设施。第二，江西省红色旅游资源17个评价指标中，红色旅游的思政教育价值、历史文化价值、观赏游憩价值这三个指标的权重值位居前三，对于江西省红色旅游比较重要。第三，根据评价结果，提出江西省红色旅游资源开发建议：要加强红色旅游资源的融合开发，同时还要保证红色旅游资源的可持续性，设计具有江西特色的红色旅游产品，提高知名度。由于本研究构建的江西省红色旅游资源评价指标体系停留在初步探索阶段，未来应对如何实现指标的定量化实证分析这一问题深入探究。

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