横店影视城案例分析_《现代商业》杂志社

产业研究

横店影视城案例分析

2014-01-28 00:16 来源：xdsyzzs.com 发布：潘瑾吴梦君阅读：次

潘瑾吴梦君东华大学工商管理学院

摘要：文化产业作为当今世界的“朝阳产业”，己成为与信息产业并驾齐驱的世界经济新的增长点和支撑点。在我国影视文化产业中，浙江横店的影视文化产业起步较早，成效明显。文章采用了历史分析、比较研究、动态追踪等研究方法，在提出“横店影视城现象”的基础上，分别从四个方面对此做了理论解读。
关键词：横店影视城，文化产业，影视产业，产业集聚
横店的文化产业始自20世纪90年代。横店影视城根据国家发展文化产业、浙江省重点建设影视产业示范点的要求，在企业集聚、产业开发、行业管理模式上展开探索，吸引和培养具有品牌优势和影响力的制作主体，不断拉长影视产业链，初步形成了产业发展的规模优势，同时带动了当地文化旅游娱乐等关联产业的快速发展。如今，横店已成为影视文化产业的一种象征。
一、横店影视城发展的背景
（一）广袤的土地资源是发展横店影视城的重要基础
横店变废为宝，利用荒山、荒沟、荒丘、荒滩等“四荒”资源，打造了全国首家国家级影视产业试验区。横店镇的土地贫瘠，千沟万壑。如若兴建房屋，需要破土、劈山、填沟，难度巨大。恰恰正好利用此地有山、有水、有平地、价格便宜，从各个角度都好拍摄，使得横店地处较为荒僻之地的某种区位劣势反而成为土地成本低的资源优势。
（二）特色的木雕工艺是发展横店影视城的发展基础
横店镇号称木雕之乡，木雕作品以用料讲究、品类繁多、艺术性与实用性完美结合而著称。这里的木匠手、石匠手艺高超，价格便宜，为横店影视城的兴建提供了大量物力并且节省了不少财力。
（三）各类产业的融合是发展影视文化产业的有力支撑
近几年来，随着浙江省各类产业发展呈现既分工细化又互相融合的态势，制造与创造相互促进，制造业与服务业相互配套，工业化与信息化相互融合，使知识、科技、文化、艺术等元素更多地融入到产品和服务中，大大丰富了各类影视文化产品的表现力，显著增强了影视文化产业的发展活力。
二、横店影视城发展的特点
（一）影视文化营销增强横店品牌效应
横店影视城建设初期，采用影视免费的营销方式来吸引众多电影、电视剧剧组前来拍摄。对多数制作经费有限的电影和电视剧剧组而言，免费无疑是最好的午餐，促使越来越多的游客来到横店，以此不断扩大横店影视城的品牌知名度和影响力。
（二）影视旅游双轮驱动特色运营模式
影视文化是横店影视城运营模式创新的灵魂，借助在横店影视城拍摄影视大片之势，嫁接中国传统文化精髓，开发与影视结合的以原创、梦幻、高科技为特色的影视旅游产品，并将其投放在影视旅游主题公园中进行良好运作，使旅游产品正实现观光型向休闲体验型的转变，使游客可深度体验影视拍摄。
（三）完整产业要素健全产业链构造
2004年初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区。2006年11月21日横店影视城与浙江艺术职业学院、浙江横店影视城有限公司签订了校企合作协议，横店影视城作为浙艺职院的综合实践教学基地，
（四）五大体系、十大平台协同运行形成集群网络结构
目前横店影视城集群网络结构基本由要素构建体系、策划制作体系、影视城服务体系展示交易体系、影视后产品开发体系等部分组成，这五大体系是在完善产业链的过程中形成的，一方面要素构建体系是其他体系的基础，另一方面四大体系又反作用于要素构建体系，五大体系相辅相成，缺一不可，政府在集群网络中发挥积极作用。
（五）政府主导、市场化运作机制加快横店建设步伐
在横店影视城内, 政府的层级结构: 国家广电总局- 浙江文化体制改革领导小组- 东阳市政府-横店影视城协调小组- 横店影视城管委会。所有具体工作的实施由横店影视城管委会直接负责, 影视城管委会由五个部分组成: 办公室、规划发展部、招商部、形象推广部和财务。这种运作机制使政府部门从直接管理向间接管理转变。充分发挥政府部门在推动影视产业发展中的引导、调控作用，促使影视产业的统一规划，统一管理。
三、横店影视城发展的结论与启示
（一）在产业选择上要明确定位。
横店的成功在很大程度上取决于从一开始就有一个明确的产业定位, 这就是历史剧和古装剧的拍摄基地。正是因为产业定位明确, 而且具有特色, 才不断地集聚和吸引了大量相关生产要素的汇合。久而久之, 便逐渐形成了集聚效应和品牌效应, 使横店成为国内外剧组拍摄历史剧和古装剧的首选之地。因此, 在构建其他文化产业集群时, 一定要根据各地的特色资源和条件, 找准主攻方向, 切忌片面求大求全。
（二）在发展方式上要形成产业链。
形成产业链是产业集群赖以生存和发展的主要条件之一。综观国内外较有规模的产业群, 它们都是由研发、生产、流通及其他相关环节共同构成的共生网络, 产业的各个环节之间存在着很强的相互依赖性和联动性。在一个产业群内, 如果产业链不完整,或者各个环节彼此脱节, 甚至相距甚远, 那么, 该产业群就很容易变成“ 孤岛”, 不可能产生集聚效应。显然, 横店打造影视产业链的做法, 是符合产业集群发展规律的, 不但促进了影视产业要素的集聚, 而且带动了影视旅游等相关产业的发展。
（三）在实施步骤上要以建立要素体系为重点。
经济学原理告诉我们, 企业和产业实质上都是一定要素的组合体,并且要素条件越充分、素质越高, 企业和产业的发展水平就高。产业集群作为众多企业的集合, 需要更充分的要素供给, 这是产业集群形成和发展的必要条件。
参考文献
[1]史征，刘小丹.文化产业集群与文化产业竞争力影响研究[J].经济论坛，2008（17）
[2]楼彩霞.政府在横店影视产业集群中的运营作用[J].中国集体经济，2008（12）
[3]马军显.文化创意产业集群化发展的区域经济意义[J].中国经贸导刊，2007（14）

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