冯睿 龚丽媛 扬州大学

基金项目：扬州大学大学生学术科技创新基金（x20160880）

摘要：当前我国电子商务发展迅速，各大电商平台纷纷发抢占农村市场。电子商务正在悄无声息的影响着中国农村居民的消费与日常生活。文章通过对江苏苏州宿迁两地进行调查分析，进一步分析了当前农村电子商务的现状以及电子商务对农村居民和农村商业的影响。

关键词：电子商务；农村；消费；生活方式

一、农村电子商务发展现状

在当代社会，随着科学技术的发展，互联网已然成为国民经济和社会进步的巨大推动力量，电子商务也已在我国国民经济中占据重要地位。另一方面，随着农村经济的不断发展，农村居民的生产生活需求日益旺盛，老旧的农村商业体系无法满足农村居民的有效需求。电子商务的发展弥补了这一缺陷。当下农村，电商正在潜移默化地影响着居民的生产和生活的各个方面。

但是受限农村和农民的特殊性，以及基础设施、农民文化素质传统小农思想等因素的影响，农村电子商务总体处于较低端的的发展水平，并存在一系列问题。同时也形成了不同于城市电子商务的一些特点。

二、农村电子商务目前状况和问题

（一）目前现状

一方面，随着网络的发展，电子商务逐渐受到重视，得到了各方面的扶持与帮助。发展农村电子商业意义重大，有利于促进农村商品流通、发展农村市场，带动城乡一体话进程。另一方面，对于电子商务行业来说，农村是一个巨大的潜在市场。全国县域经济的GDP总和约占全国GDP的56%、农村县域经济的社会消费总额大概占全国的50%。可以说农村电子商务发展前景远大。

总体而言，我国农业电子商务的发展仍然处于摸索的阶段，时至今日，虽然电商已经逐步渗透、进入农村地区，但对比城市电子商务和其他农村电商发展成熟的国家，其中的差距仍然很大，因而分析我国农村电子商务发展特征和存在问题尤为重要。

（二）存在问题

1、农村基础设施不完善

据2010 年的中国农村互联网发展状况的调查报告显示，农村的互联网普及率低至15%， 并且各个地区在信息基础设施建设方面的发展极不平衡。在实际调查中可以发现网购主要依赖于电商服务站，大部分居民缺乏直接参与电子商务的硬件条件。

另一方面，我国农村地域广阔，分布相对比较广泛且部分地区较偏僻。导致了“最后一公里”问题产生。本次调查显示，有22.3%的农村居民认为在电子商务交易过程中遇到过最主要的问题是物流配送问题。由此可见，物流及其配套设施已在很大程度上限制了电子商务在农村进一步发展。

2、农村传统文化保守

一方面，农村传统文化较为保守，以小农经济为主，。导致了农民追求于自给自足的生活，本身对商业依赖较低。加之大部分农村居民缺乏相应的文化知识，致使他们无法接受电子商务。另一方面，当前在农村开展电子商务推广宣传的组织较少，且受限于农村保守的传统文化观念，进展不顺。

电子商务作为新兴商业平台，本身风险较高。本次调查数据说明，36.4%的农村居民认为质量问题是其进行网购时所遇到的最主要的问题。另一方面，农村居民收入相对较低，农民群体社会保障不足，这导致他们承受风险能力弱，因此部分农民对电子商务存在抵触心理。

3、农村电商缺乏政策指导和法律规范

除了为数不多的村镇,多数农村电子商务从业者无法得到来自政府的行业规划和引导。本次调查显示，仅有1.2%的农村居民接受过政府关于电子商务的宣传或培训。缺乏相关指导，农村居民对行业信息和市场需求的变化只能依靠自我摸索，这在一定程度上增加了相关从业难度。

同时，农村电子商务的相关法律法规缺乏。而农村电子商务可能涉及的问题往往比传统商业更多。一方面，部分商品不具备大众认可的质量评价标准和机制,，在质量、宣传、安全等方面都存在隐患。另一方面，农村消费者也需要相关法律法规保障自我消费权益，从而增加对电子商务这一新生交易方式的信任与信心。

三、电子商务对农村居民居民的影响特点及问题

随着电子商务在农村的普及，以及农村发展日益富裕，农村居民将在生活、工作等方面收到电子商务的影响，农村居民的需求也会进一步推动农村电子商务的完善和成熟。但在现阶段，农村市场和农村居民的特殊性导致农村电子商务有别于城市电子商务的特点和问题。

（一）信息不对称、渠道不畅通

农村居民相对文化程度较低，缺乏获取信息的渠道，对互联网等新兴事物接受和理解能力差。这导致大部分农村居民对电子商务不了解，本次调查中有71.6%的农村居民表示对电子商务完全不了解或不是很了解。农村居民受限于信息不畅通和缺乏有效渠道，直接影响了其进一步享受电子商务发展的红利。以苏州地区为例，调查人群中接受过网络培训、从网络获得新技术和从网络获得商机的分别仅占到1.2%、7.4%、8.6%。同时农村居民获得电子商务服务的渠道较少，主要通过在淘宝、京东等品牌电子商务平台。

（二）电子商务线下站点的出现

基础设施是电子商务发展的必要条件。而农村条件相对落后、基础设施较差，限制了农村电子商务的蓬勃发展，主要问题有宽带网络普及低、物流条件差、网络支付体系不健全等。同时由于农村居民相对文化水平较低，无法独立完成网购，导致了电子商务线下站点的出现和发展。如京东的京东帮，淘宝的农村淘宝等。现阶段这些服务点主要提供电子商务推广和代购买、代退货的工作。而部分发展和推广较好的地区已开始通过服务站点出售特色产品，形成了农民——电商服务站点——顾客的新型电子商务模式，对传统农村生产和销售模式进行了改进和补充。

（三）形成网购与实体购物互相补充的格局

受限于传统农村消费诉求和实体购物渠道的特征，农村居民消费结构较为单一，而通过电子商务平台农村居民则可以丰富商品种类，获得传统商业难以提供的商品和服务。据调查结果显示，农村居民网购主要集中在服装服饰、家电和日用品，且网购目的主要是节省时间和购买知名品牌产品，而不是仅仅追求便宜实惠。这对传统农村商业不便利和缺乏品牌产品的结构进行了有力补充，丰富了农村居民的消费供给，满足了其消费诉求和消费水平。

（四）在生活娱乐方面影响力低下

电子商务作为新兴事物在农村出现并发展，势必会影响到农村传统人际交往模式和日常生活娱乐方式。但因为中国农村传统的差序格局，电子商务对传统农村居民的日常交际影响较小。且受限于目前农村以老人孩子为主，电子商务对其生活娱乐影响也比较小。本次调查结果显示，仅有28.4%的农村居民认为电子商务影响了其日常娱乐方式，有14.8%的居民认为电子商务减少了其现实中的人际交往。

四、结语

综上所述，可知电子商务对于江苏农村方方面面都产生了影响。电子商务便利、优化了农村居民的消费结构，反哺了农村商业的向外拓展，改变了农村居民生活生产的方式。虽然目前仍存在着种种问题亟需解决，如农村电子商务渠道单一、农村基础设施落后、相关法规不健全等，但随着国家大力扶持和市场进一步发展，中国农村互联网经济和农村电子商务必然会得到进一步发展，从而更好的服务于农村居民，带动农村经济发展，从而形成良性循环。

参考文献：

[1]俞义.论现代电子商务对农民消费的影响[J].经贸实践,2016,(09):84.

[2]曹建平.浅析我国农村电商发展现状与对策[J].北方经贸,2015,(05):70-71.