文旅融合视角下旅游经济与区域经济协同发展的创新路径研究

区域经济

文旅融合视角下旅游经济与区域经济协同发展的创新路径研究

2026-05-14 18:05 来源：www.xdsyzzs.com 发布：现代商业阅读：次

卡米来, 谢雨昕

（新疆石河子职业技术学院，新疆石河子 832000）

摘要：全球化和地域文化复兴相互交织的背景下，文化旅游融合日益成为带动区域经济高质量增长的关键动力，我国各地都在探寻文化资源同旅游产业的融合途径，但是在实践中还存在着融合层面过于简单化以及缺少协调机制等问题。本本文从文旅融合时代背景出发研究旅游经济和区域经济协同发展的现实问题，深入探寻旅游经济同区域经济在产业互动，资源整合及制度创新等层面的协同路径，旨在构建理论分析与实践应用相结合的分析框架，给出具体可操作的策略建议，为区域文旅深度融合、经济协同发展提供参考。

关键词：文旅融合；区域经济协同；创新路径；资源整合；治理机制

一、引言

当下的文旅融合早已不是一般性的行业发展策略，而是区域经济谋求新增长极的关键战略。国家政策层面一直在推动文化事业、文化产业与旅游产业三维互动、深度融合，各地政府也在积极展开各种形式的文旅融合实践，但必须清醒地认识到很多地方所谓的融合只是将文化符号简单嫁接、将旅游景点机械叠加^[1]，并没有做到真正的系统协同、价值共创，旅游经济与区域经济之间缺少有效的联动机制，资源要素无法跨部门、跨区域自由流动，产业结构同质化现象依然存在，极大的限制了整体效能的提升。因此，如何基于文旅融合视角重新构建旅游经济和区域经济之间的协同关系，找到可持续、高效率、有创新价值的实践途径成为值得探讨的关键课题，本文从理论梳理，现状剖析，路径设计这三个层面系统研究了该课题，希望能给区域文旅融合和经济协同发展带来启发。

二、文旅融合的概念及作用

（一）文旅融合的概念

文旅融合本质上是产业边界的一次重构，是产业价值创造方式的一次创新，文旅融合的概念核心就是打破传统文化产业与旅游产业的边界，通过功能上的互补、价值上的重构来实现产业生态的升级。文旅融合不是简单的资源拼凑或者业态叠加，而是一种通过机制创新、技术赋能、场景重构，是将文化资源变成旅游产品、将旅游行为变成文化体验的一种新的发展模式。文旅融合注重的是用文化的内涵去提升旅游的品质，用旅游的载体去扩大文化的传播，从而形成相互赋能、相互促进的产业生态^[2]。

从理论层面来看，文旅融合包含三个层次的含义，一是资源层面的融合，将历史文化资源、非物质文化遗产等文化资源同旅游资源融合，二是产品层面的融合，利用创意和科技，把文化要素变成可以体验、消费的旅游产品，三是产业层面的融合，形成文化产业与旅游产业互相渗透、互相支撑的产业集群。这三个层次由浅入深，共同构建起文旅融合的理论体系。

（二）文旅融合的作用

文旅融合对区域经济发展有多重推动作用，首先，文旅融合可大幅提高旅游产品的文化价值，提升旅游目的地品牌的辨识度，帮助旅游地脱离低层次的价格竞争，文化要素的加入使旅游产品具备独特的魅力，形成差异化的竞争优势。其次，文旅融合给传统文化资源带来新的价值实现路径，很多非物质文化遗产，传统工艺类的文化资源都可以借助旅游市场实现经济价值转换，获得新的发展契机，这种转变有益于文化传承，也可以给当地居民带来更多的工作机会和收入来源。再次，文旅融合有很强的产业带动作用，例如，文旅融合过程中可以带动创意设计、演艺娱乐、休闲农业、数字服务等相关产业的发展，形成产业集群效应，从而提升区域经济的综合竞争实力，产业带动作用不仅仅体现在经济方面，还表现在人才培育，技术创新等很多方面^[3]。最后，文旅融合可以提升整个旅游地区的形象与软实力。文旅融合后，整个地区可以对外进行宣传，展示自己独有的文化魅力以及创新活力，从而增强旅游地区的吸引力和影响力，对区域的招商引资、人才引进等都有帮助。

（三）文旅融合的发展模式

从实践上来看，文旅融合大致分为三种典型模式，一是资源驱动型融合模式，这类模式注重依靠世界遗产，历史文化名城之类的高级别文化资源展开旅游化开发和体验升级，重视对优质文化资源的保护性利用，凭借合理的规划和设计把文化资源变成旅游吸引力。二是产业赋能型融合模式，此类模式更加重视依靠创意，科技以及设计去盘活已有的文旅资源，从而重新发挥其价值，例如沉浸式演艺，文创产业园，文旅科技应用等都属于这一类型，产业赋能型模式重视创新驱动，通过新技术，新理念的运用改进文旅产品的体验，提升市场竞争力^[4]。三是社区活化型融合模式，社区活化型融合模式强调以当地文化、生活场景为中心，促进旅游消费与社区发展深度融合，社区活化型融合模式常见于乡村旅游、古城复兴等项目中，强调文化的原真性和社区的参与性，实现文旅发展与社区建设的良性互动。这三种模式尽管路径有别，但都遵循从简单叠加到深度融合的发展逻辑，为不同资源禀赋地区提供了多种选择。

三、旅游经济及区域经济协同发展的现状及问题

（一）仍停留于表层叠加阶段

目前大多数地区文旅融合的实践仍停留在浅层次的物理叠加上，并没有实现深层次的化学融合。具体表现为对文化的挖掘和对旅游的开发流于形式，如仅在已有的景区里新增几座文化展示馆，安排几场传统表演节目，销售几件同质化的文创产品，缺乏对当地的文化脉络的深度梳理以及现代叙事。这种表面化的融合无法形成有影响力的文旅品牌，也不能真正达到文化传承与创新的目的。表层叠加的文旅项目很难取得预期的经济效益，甚至还会造成文化资源的破坏性开发。造成该问题的主要原因是很多文旅项目缺少长远系统的规划，开发主体对文化资源的认识停留于符号化、碎片化的层面，无法把握文旅融合需要的内容深度和体验连贯性，急功近利的发展思维使得项目开发追求短期效益，忽略长期的文化培养和市场培育，缺少专业的文旅融合人才，既懂文化又懂旅游的复合型人才严重不足。

（二）同质化竞争困局尚未化解

同质化竞争也是当下文旅融合发展的主要问题，目前很多旅游目的地都在积极建设仿古街、玻璃栈道、灯光秀或者“网红”打卡点，但并没有根据本地的文化特点和资源条件找准自己的定位，各个区域的产业结构相似，旅游产品和服务的内容基本一样，浪费资源的同时又加剧市场的同质化竞争。同质化竞争的根本原因主要包括：第一，创新能力不足，很多地区都只是机械模仿他人成功的案例，而不是根据自己的特色去做创新开发；第二，决策者存在风险规避心理，更愿意选择已经被市场证明过的模式；第三，缺乏有效的知识产权保护，创新成果很容易被快速模仿^[5]。

这种同质化竞争产生的负面影响是多方面的，一方面，同质化竞争降低了旅游体验的独特性，让游客产生审美疲劳，另一方面，同质化竞争引发了价格战等恶性竞争，压缩了企业的利润空间，影响了产业的可持续发展能力，更重要的是，同质化竞争还会掩盖地区独特的文化特色，造成文化多样性的流失。

（三）资源流动阻滞现象依然显著

资源要素流动不畅是文旅深度融合的一大障碍，人才、资金、信息、技术等关键要素在区域之间、行业之间没有做到顺畅流动和高效调配，文化领域里的专业人才很难适应旅游市场的变化，旅游资本又常常缺少对文化价值的长期关注和耐心培育，部门壁垒和管理分割造成文化资源和旅游资源在规划、开发以及管理环节上彼此脱节，不能形成发展合力。

资源流动阻滞是因为体制机制的不完善造成跨部门跨区域资源整合难，信息不对称造成资源供需匹配低效，缺少有效的资源交易平台和中介服务，造成资源流动交易成本高，而且有些区域的地方保护主义造成资源流动阻滞。资源流动阻滞产生的后果很严重会大大降低资源配置效率，造成有些地方资源闲置，而有些地方资源短缺，同时也会降低创新活力，致使新的业态和模式很难出现，限制产业整体水平的提升。

（四）协同机制仍需系统完善

旅游与区域经济的协同，涉及方方面面，政府、企业、社区、游客等等，但是目前还没有建立起一个权利分明、利益共享、风险共担的治理架构。政府在推进文旅融合的过程中常常过度主导却缺少服务，市场主体由于缺少有效的激励机制所以参与度不高^[6]，本地社区在文旅开发的过程中也常常面临被边缘化的困局。协同机制存在问题主要表现缺少有效的跨部门协调机制，文化、旅游、规划、建设等部门各自为营，利益分配机制不够完善，各方的积极性不高，缺少科学的绩效评价体系，无法对融合效果做出准确评价与改进，缺少完善的政策保障体系，造成融合发展没有稳定的政策环境。由于协同机制不完善，导致推进文旅项目效率不高，资源整合困难、缺乏创新，难以持续发展。只有构建起完善的协同机制，才能给文旅融合提供有效的制度支撑。

四、文旅融合视角下旅游经济与区域经济协同发展的路径

（一）推动产业深度融合，破解简单叠加困境

要解决简单叠加的困境，就必须推动产业深度融合，各地要放弃急于求成的项目思维，转向长期培育的生态系统构建，推动文化创意，旅游服务，农业体验，工业遗产，数字科技等产业交叉渗透，重组整合，具体来说，可以打造文旅综合体，文创产业集聚区或者文旅消费示范区等重要载体，推动产业链纵向延伸，横向拓展，在实践层面，要采取以下措施^[7]：第一，加强顶层设计和战略规划，确定产业融合的方向和重点；第二，制定产业融合的标准体系和评价机制，引导产业融合向纵深发展；第三，培育产业融合的龙头企业和服务平台，发挥其示范带动作用；第四，加强知识产权保护，激发企业融合创新的积极性。

比如浙江省桐城市嬉子湖镇，农文旅深度融合，打造特色观光带和文旅新业态，依托自然风光和人文景观，投资8329万元，沿231省道建设特色观光带，整合沿线村庄路域环境提升、民宿、景区建设，双店村获评安徽省3A级旅游村、长三角民俗文化示范村，与嬉子·桐话民宿、嬉湖印象等景点形成联动，挖掘省级非物质文化遗产“裁襟励子”，投资建设文化园，举办文化讲座，邀请央视栏目组拍摄纪录片，举办摄影大赛、红花草观赏节、诗歌节等活动，累计接待游客8万余人次，初步形成“滨湖微度假”新业态。政府在这过程中要起重要作用，一方面要规划引领，标准制定，政策扶持来给支持，另一方面也要营造好的营商环境，让企业靠业态更新，IP运作，体验设计去开发出真正有文化内涵又受欢迎的融合型产品，还要防止政府管得太多，要让市场在资源配置中起决定性作用。

（二）实施差异化品牌战略，突围同质化竞争困局

差异化品牌战略是突破同质化竞争困局的有效手段，地方政府要依托自身文化基因和资源特色，找准文旅品牌的本质价值和叙事线索，不要盲目跟风、简单模仿，品牌塑造要覆盖资源挖掘、产品设计、宣传推广等各个环节，做到与现代审美、生活模式、价值追求的对接，从而完成文化资源的创新式转化。差异化品牌战略要想成功实施必须注意以下几个重点：一是深度挖掘地方文化特色，找寻真正的有特色竞争力的品牌；二是塑造完整品牌形象，需包含品牌的灵魂-品牌核心价值，品牌的外衣-品牌形象，品牌的背后故事等；三是多方位全面宣传推广品牌，扩大品牌影响力；四是形成品牌管理体系，维护好品牌形象。

例如，绵阳市平武县以“秘境平武熊猫家园”为总体IP，将“深山故宫报恩寺、虎牙大峡谷、白马十八寨、王朗”作为四个子IP，形成“一总四子”的品牌体系。报恩寺突出历史人文、虎牙大峡谷突出山地峡谷奇观、白马十八寨突出民族风情、王朗片区则突出生态研学。通过“一核两翼”发展布局，“两轴一环”旅游线路体系，平武县把分散资源串成线，与九寨沟，成都都市圈等地方联动起来，形成“寻迹四极秘境，一步跨越千年”的文旅新格局，大大增强了文旅品牌辨识度和吸引力。

需要特别注意的是文旅品牌的差异化一定要以真实和可持续为前提。不能为了差异而差异，或者制造虚假的文化符号。真正意义上的差异应该是对地方文化有深刻了解的前提下进行的创新表达，能有经受住时间与市场的考验。

（三）畅通资源要素循环，打通要素链路梗阻

畅通资源要素循环对打通要素链路梗阻起到基础性作用，需打破行政壁垒和市场分割，让人才、资本、技术、数据等要素在区域内外自由流动并合理分配，政府可以牵头建立文旅资源交易平台，人才共享平台和技术支持中心，从而减少要素匹配成本，提升配置效率。人才要素方面要完善文旅人才培育体系，提升文旅工作人员的文化领悟力、创意表现力以及市场经营能力。可以通过校企合作、在职培训，人才引进等方式，培养出懂文化，懂旅游的人才，还要完善人才激励机制，吸引和留住优秀的人才。在资本要素方面，要鼓励社会资本以PPP、产业基金等形式参与文旅开发，要创新投融资机制，开发符合文旅项目特点的金融产品和服务，要加强对资金的监管，提高资金的使用效率，防范金融风险。技术和数据要素方面要大力推行数字技术在文旅方面的应用，构建起智慧文旅平台，促使数据资源实现共享利用，在技术创新及成果转化上要积极推进新技术同文旅产业深度融合。

（四）构建多元协同治理机制，弥补机制不完善短板

构建多元协同治理机制是补齐机制短板的必然选择，要推动形成政府调控、企业主导、社区参与、学术支撑的多元协同治理结构，明确各主体权责利关系，政府由主导者向服务者、协调者转变，更多运用政策激励、环境营造、市场监管等方式引导融合发展。多元协同治理机制的构建要从多个层面推进：第一，建立起跨部门协调机制，冲破部门壁垒，形成工作合力，第二，完善利益分配与补偿机制，特别要保证本地社区在文旅开发中享有知情权，参与权和受益权，第三，创建起科学的绩效评价体系，针对文旅融合项目的经济，社会，文化，生态效益展开综合评价，第四，强化法治保障，完善相关法律法规和政策体系，如武当山旅游经济特区通过“五个统筹”创建起多元协同治理机制，在统筹文化和旅游时，以文化传承和旅游升级为重心，构建现代化文旅体系，在统筹城市和乡村时，冲破城乡壁垒，做到资源互补，健全利益联系机制，扶持村集体，合作社和农民加入文旅开发，在统筹国内和国外时，国内国外同步深耕，在统筹发展和安全时，重视生态保护和安全防范，在统筹硬设施和软服务时，全面改善目的地竞争力。该治理模式有效激发文旅新活力并确保收益惠及当地社区。在治理机制创新方面可以探索建立文旅融合发展理事会等新型治理平台，让相关方的代表参与到项目的决策和监督中，充分发挥行业协会、社会组织等第三方机构的作用，营造多元共治的良好格局。

（五）培育新兴业态与消费模式，优化区域旅游供给结构

培育新业态和消费方式可以作为优化区域旅游供给结构的主要着力点。地方政府需要积极发展夜间经济、沉浸式体验、研学旅行、数字文旅等新业态，促使文旅消费从门票经济朝着体验经济，服务经济方向转变。政府要重视文旅产品的场景化设计和情感化连接，创建有高互动性和记忆点的消费场景。在培育新兴业态方面要重点加强文化创意与旅游的融合，发展文创产品、创意设计等新业态；推进科技与旅游的融合，发展智慧旅游、虚拟旅游等新业态；推动相关产业与旅游的融合，发展健康旅游、体育旅游等新业态。在创新消费模式方面可以借助文旅消费集聚区创建，消费券派送、跨界营销等渠道，以激发更大的消费势头。要重视改善消费体验，适应消费者多样化、个性化的需要。还要加强对新业态、新模式的监管和引导，保证新业态健康发展。

例如，上海影视乐园推出的“瞬息魔方”XR全感体验项目是培育新业的典范。该项目利用AI+XR的技术，将红色文旅，国家宝藏，丝绸之路这些热门IP变成数字产品，让游客在虚实交错的空间里开展次元探险。体验者可以戴上轻量级XR设备“穿梭”于星际之中探寻宇宙奥秘，“潜入”到深海之中去寻觅神秘之地，多重体感回馈与视觉奇观并存，做到五感全开的沉浸感受。 2025年8月份开始营业，好评率100%，周末每天体验人数超过300人，工作日每天平均体验人数在150到180之间，亲子家庭是主力，国际游客也慕名而来，区域内的旅游供给结构得到优化。

（六）强化科技与创意双轮驱动，激活产业发展新动能

强化科技与创意双轮驱动，可以给产业升级带来新动能，因此，地方政府要大力推动人工智能、大数据、虚拟现实、区块链等新兴技术在文旅场景中的应用，提高文旅服务的智能化水平，增强文旅项目的沉浸感，始终把文化表达和用户体验作为优化核心，避免陷入技术炫技的误区，在科技创新方面需要重点攻克像沉浸式体验技术，智能导览技术，数字孪生技术等关键技术，创建文旅科技创新平台，推进产学研用的深入融合。同时要强化科技应用的标准制定和规范引导，保证技术应用的可靠性和安全性，在创意推动方面，要重视创意人才的作用，通过创建创意工作室，举办设计赛事，加强版权保护等手段有效激发文化创意的产生，要营造利于创意出现的文化氛围和环境，促使不同领域的人们相互交流，碰撞思维，而且要形成创意成果转换机制，把好的创意变成实际的产品和服务。

例如，敦煌研究院通过“科技+文化”双轮驱动，实现了文化遗产的创造性转化。其“云窟计划”是全球首个文物级数字洞窟系统，通过8K超清影像与区块链技术展示未开放特窟；AR实景游戏《敦煌十二时辰》让游客手持“通关文牒”解码壁画彩蛋，单日参与用户突破10万+；沉浸式数字展“寻境敦煌·莫高窟第285窟”支持360度探索洞窟细节。在文创IP开发方面，与泡泡玛特联名“反弹琵琶”盲盒预售火爆，与李宁合作限定跑鞋登上电商热销榜TOP3，这些举措有效激活了产业发展新动能

科技与创意就如车之两轮、鸟之两翼，只有双轮驱动、比翼齐飞，才能让文旅产业高质量发展。要促进科技与创意的融合，以科技创新促进创意表达，以创意引领技术应用方向。

五、结论

文旅融合给旅游经济和区域经济的协同发展带来了更加先进的理论视角和实践途径，当下我国文旅融合步入深化阶段，唯有从根基上解决表层融合、同质竞争、资源梗阻、机制缺失等问题，才可能真正发挥其推动区域高质量发展的作用，本文给出的思路是通过促使产业深度融合，执行差异化品牌战略，打通资源要素循环，创建多元协同治理机制，培育新出现的业态和消费形式，加大科技和创意的推动作用等途径全面优化文旅融合的效能，这些路径相互关联、彼此支撑，共同搭建起一个创新发展体系，即以产业深度融合为本，差异化品牌战略为魂，资源要素循环为基，多元协同治理为要，新兴业态培育为媒，科技创意驱动为核，各环节“拧成一股绳”，最大程度地发挥出文旅融合的效果。未来，文旅融合要更多地以人为本、文化为魂、科技为用、制度为基，做到经济效益、社会效益和文化效益的多赢和可持续性协同发展。