胡思茵

（浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312000）

摘要：在乡村振兴战略背景下，农村电商与产业数字化转型正成为浙江山区26县经济发展的新动力。这些地区虽拥有丰富的自然资源与特色产业，但也面临多重挑战。农村电商开辟了农产品销售新渠道，推动农民增收；而产业全链条融合和数字化创新则为提升县域经济竞争力提供了契机。本文分析了26县的现状，识别了农村产业融合中的核心问题，并提出了“数智引领+产业联动+服务支撑”的模式，旨在推动农村产业协同发展，助力县域经济实现可持续、高质量的转型升级。

关键词：农村电商；县域经济；数字化技术；产业全链条融合

一、浙江山区26县农村电商与产业融合现状

（一）农村电商交易规模持续扩张

根据相关数据显示，2022年浙江省网络零售总额达到了27042.1亿元，同比增长7.2%，其中县域网络零售额为11681.8亿元，占全省总量的43.2%，同比增长8.2%。山区26县的电商发展势头尤为强劲，2022年实现网络零售额2815.8亿元，占全省10.4%，同比增长率达到14.7%，远超全省平均水平。这表明山区26县的电商市场正在快速扩展，成为推动县域经济增长的强大动力。

（二）电商专业村和镇培育成效显著

浙江省通过差异化发展策略，积极推进电商专业村和镇的建设，至2022年底已形成完善的电商生态体系。全省电商专业村数量达2643个，较去年增加199个，电商镇增至367个，增加18个。这一趋势在山区26县表现尤为明显，培育出1171个电商示范村和1763个农村电商服务站点，体现了区域发展中的集聚效应、规模效应和协同效应。

以武义县桐琴镇倪上垅村为例，曾是年人均纯收入仅500元的贫困村，通过引入电商项目，吸引了36家企业，年销售额达4000万元，村民年均收入跃升至3万元，成功转型为电商专业村。该县还通过“电商+特色产品”模式，推动农村电商与地方产业融合，建立了1个省级电商示范村、3个电商专业镇和15个电商专业村，打造9个电商集聚区，创造了1.56万个就业岗位，显著提升了当地经济活力。

（三）数字化技术应用水平发展不均衡

数字化技术在提升产业链效率和质量方面作用显著。生产环节中，物联网技术能实时监控农作物生长环境，提高产量与品质；加工环节中，大数据与人工智能优化生产工艺，增加产品附加值；物流与仓储方面，智能管理系统提高了配送效率，降低了库存成本。临安县通过物联网技术监控山核桃的生长环境，农民利用手机应用精准管理生产，提升了产量和质量。同时，县里通过大数据分析市场需求，调整销售策略，增强了山核桃的市场竞争力。

然而，山区26县的数字化应用仍然薄弱，尤其在物流和仓储环节，多数地区依赖传统人工方式，效率低且成本高。智能化管理系统普及率低，数字化进程缓慢，制约了农村电商的进一步发展。

（四）产业链条融合局部薄弱

产业链的有效融合能够优化资源配置，提升整体效益。通过紧密衔接生产、加工和销售环节，可以形成一个协同发展的产业生态系统，从而增强整体竞争力。例如，松阳县在茶叶产业中，通过农村电商平台整合各环节：在生产中推广标准化种植技术，提高茶叶品质；在加工环节引入先进设备，提升加工水平；在销售中结合电商与线下渠道，扩大市场份额。这一模式不仅提升了茶叶的附加值，还显著增加了农民的收入。

然而，部分县在产业链融合方面仍存在明显短板。加工能力不足使得大量农产品只能以初级形态进入市场，导致利润空间极为有限。同时，生产环节与销售环节之间的沟通不畅，常常导致产品滞销。总体来看，这些县在产业链融合上还有很长的路要走，需要进一步加强各环节的协同发展，以提升产业的整体效益。

二、数字化赋能下的县域经济与产业融合的成功案例分析

（一）武义县

武义县资源丰富、产业特色鲜明。在乡村振兴战略的背景下，武义县积极推动农村电商与传统产业深度融合，旨在通过数字化转型提升经济活力。

在第一产业农业数字化方面，武义县依托电子商务公共服务中心，为农民提供一站式服务。设立电商实训基地与技术指导，帮助农民掌握现代种植技术。通过“1+3+80”服务模式，形成了“县-乡镇-村”三级服务体系，使村级电商服务站点实现了网络销售、代购和代销的全面覆盖。2022年，村级电商服务站点累计实现网络销售、代购、代销、代缴超过1200万元，农产品代销数量超过10万件，极大提升了农民收入。

在第二产业加工智能化方面，武义县引入智能设备和大数据分析技术，提高农产品加工效率与质量控制。通过与企业合作，推动生产标准化和工艺创新，确保每批产品的市场竞争力。依托公共服务中心，武义县培育了30家农村电商企业，网店总数达到100家，推动了特色农产品的知名度提升。

在第三产业电商平台建设方面，武义县利用电商平台优势，促进乡村旅游和文化创意产业的发展。游客可通过电商平台了解武义县的旅游资源并预订服务。同时，该平台为当地文化创意产品提供展示与销售渠道，推动文化产业的发展。武义县还创建了“武阳春雨”“宣平小吃”“秦余风物”等区域公用品牌，整合了40家企业、25个品种的近百款农产品，销售量比传统模式增加至少5倍，显著提升了市场竞争力与品牌影响力。

分析：通过农村电商与产业融合的发展模式，武义县实现了农业、工业和服务业的协同发展，促进了农产品销售与深加工，推动乡村旅游和文化创意产业兴起。区域品牌建设和公共服务体系的优化，为农民与大市场建立了低成本对接的桥梁。整体来看，武义县通过第一、第二和第三产业的深度融合，构建了高效的农村电商与产业发展生态体系，不仅提升了农产品市场竞争力，也为乡村振兴战略的实施提供了强有力的支持，推动地方经济持续健康发展。

（二）遂昌县

遂昌县作为浙江省内领先的农产品电商示范县，凭借农村电商与产业全链条的成功融合，以及农业数字化转型的有效推动，极大提升了县域经济的竞争力和活力。其成功经验不仅展现了农业产业链的全面升级，也为其他地区的农村经济转型提供了宝贵借鉴。

在第一产业方面，遂昌县通过标准化管理与数字化技术的结合，推动了第一产业农产品生产环节的优化。利用物联网技术实时监控农作物生长，农户能够及时发现病虫害并采取相应措施，保障农产品的品质与安全。此外，政府与科研机构合作，推广优良农作物品种和先进种植技术，提高了农作物的产量与质量，形成了高效、稳定的原材料供应链。这一标准化与数字化生产模式不仅提升了农业生产效率，也为后续的加工与销售奠定了坚实基础。

在第二产业的农产品加工环节，遂昌县大力推动品牌化和智能化发展。政府积极扶持农产品加工企业，引入先进设备和智能化技术，提升了产品的加工水平，增加了农产品的附加值。例如，“遂昌土猪”和“遂昌菊米”等品牌凭借优良品质赢得了市场认可。同时，通过大数据分析消费者需求，精准指导农产品的生产与加工，减少资源浪费，提高了加工环节的经济效益。

在第三产业中，遂昌县充分利用电商平台扩展农产品销售网络并积极推动品牌推广。建立完善的电商服务体系，包括电商培训、物流配送和售后服务，为农民与企业提供全方位支持。依托电商平台，遂昌县将优质农产品推广到全国及国际市场，极大拓宽了销售渠道。此外，利用网络直播和短视频等新媒体手段，加强品牌营销，提高了农产品的知名度与美誉度。发展冷链物流体系，确保农产品运输过程中的新鲜度和品质，提升了消费者购买体验，增强了市场竞争力。

分析：遂昌县通过农村电商与产业链数字化转型，实现了经济的跨越式发展。在第一产业，通过标准化生产和数字化管理，提升了农产品的产量与质量，并保障农业生产的可持续性；在第二产业，智能化加工与品牌化发展提高了产品附加值，延长了农产品的产业链；在第三产业，借助电商平台和完善的物流体系，扩大了农产品的市场覆盖面，提升了销售额。这一全链条的产业融合有效推动了农村产业的升级与转型，为县域经济的快速增长提供了强有力的支持。因此，遂昌县的成功经验为其他县域经济发展与农村产业转型提供了重要参考。

三、农村电商与产业全链条融合的挑战与对策

（一）挑战

1.数字化技术滞后

数字化技术的应用对于提升农业生产效率、优化加工流程和拓展销售渠道至关重要。在第一产业中，数字化手段通过精准环境监测，帮助农民更科学地进行种植管理；在第二产业，数字化技术则有助于实现智能化加工，提升效率与产品质量；而在第三产业，数字化支持精准市场营销和高效物流配送。然而，许多农村地区的数字化应用程度仍远未理想。

以浙江庆元县为例，该县以香菇种植闻名，但因缺乏数字化监测设备，农民依赖传统经验判断土壤湿度和温度，导致产量和质量不稳定。在加工环节，设备陈旧使得生产效率低，产品质量参差不齐，限制了市场竞争力。同时，物流环节数字化管理不足，信息不透明、效率低下，影响了香菇的推广。若能引入智能监控设备、自动化加工和数据驱动的供应链管理，将大幅提升生产、加工及销售效率，推动县域经济的全面发展。

2.电商平台发展不均衡

电商平台在农村电商与全产业链融合中至关重要，能够优化资源配置并促进产业发展。然而，各地区电商平台的发展差异明显。发达地区拥有完善的电商平台和健全的服务体系，能有效推动产业链整体发展；而欠发达地区的电商平台建设滞后，限制了当地经济潜力。

浙江桐庐县在电商平台发展上取得显著成效，通过与农业合作社合作，利用大数据分析市场需求，帮助农民种植受欢迎的产品，从而提升销售效率和品牌附加值。同时，该县还为加工企业提供完善的供应链管理，并与旅游企业合作，推动乡村旅游。

相对而言，浙江磐安县的电商平台仍处于初步阶段，由于基础设施滞后和电商人才短缺，电商平台发展较慢，农民对电商的认知度低，导致农产品滞销，限制了农业及相关产业的扩展。磐安县的情况凸显了健全电商服务体系对于推动农村产业融合和县域经济发展的重要性。

3.产业链条存在断层

一条完整的产业链应包括从第一产业的生产、第二产业的加工到第三产业的流通和消费，每个环节紧密相连，相互支持。然而，现实中许多地区的产业链条并未完全打通，各环节存在脱节现象，导致资源浪费和经济效益难以最大化。

浙江龙泉市的竹制品产业虽有丰富竹资源，但第一产业的竹子种植与第二产业的加工衔接不畅，大部分竹子以低附加值的原材料形式出售，农民收益有限。竹农与加工企业的合作机制不完善，加上第三产业的销售渠道不畅，导致产品积压，市场竞争力受限。要提升竹制品产业效益，必须打通全产业链，推动从种植到销售的各环节协同运作，并利用电商平台进行市场反馈，帮助企业灵活调整生产，提升竞争力和经济效益。

4.电商人才相对匮乏

电商人才匮乏是制约农村电商与产业全链条融合的重要因素。农村地区教育资源有限，难以培养具备电商技能的人才。同时，农村的工作环境和薪资待遇较城市逊色，缺乏现代化设施和便捷交通，导致吸引力不足。

以浙江衢州市常山县为例，当地电商企业薪资普遍低于城市水平，运营人员在杭州月薪可达七八千元，而常山县仅为三四千元。这使得常山县难以吸引和留住电商专业人才，导致电商平台商品更新慢、客户服务不及时，影响运营效率。缺乏数据分析人才使得市场动态把握困难，产品创新方向不明确。同时，营销推广人才不足限制了农产品品牌建设，导致常山的胡柚、山茶油等优质产品难以在市场竞争中脱颖而出，进一步制约了农村电商与产业全链条的深度与广度。

（二）对策

1.优化电商平台功能

优化电商平台的功能不仅可以改善用户体验，还能显著增强其吸引力与市场竞争力。通过技术创新，平台能够提供更为智能化和个性化的服务，同时结合营销策略和品牌建设，扩大市场影响力，推动整个产业链的提升。

以浙江松阳县的茶叶电商平台为例，该平台利用人工智能分析用户行为，为消费者提供个性化推荐，并通过大数据指导茶农进行精准种植与生产调整，提升有机种植品质。政府与企业联合打造统一品牌形象，提高市场认可度。同时，平台为加工企业提供供应链管理系统，优化物流，确保茶叶快速送达。这些举措有效衔接生产、加工与销售环节，推动全链条数字化融合，成为农村电商与产业协同发展的典范。

2.提升数字化技术应用水平

广泛应用数字技术是提高农村产业链整体效率和质量的关键因素。通过在农业生产、加工与销售各个环节的数字化管理，县域经济的产出能力和市场竞争力得到显著增强。

在浙江松阳县，茶叶产业的数字化应用取得显著成效。在第一产业的种植环节，推广物联网技术实时监测茶园环境，农民通过手机应用科学管理，显著提升茶叶的产量与品质。在第二产业的加工环节，引进先进的数字化生产设备和工艺，确保茶叶品质稳定，增强市场竞争力。在第三产业的销售环节，利用大数据分析进行精准营销，开展有效推广，并建立质量追溯体系以增强消费者信任。通过数字技术在第一、二、三产业各环节的深入应用，松阳县的茶叶产业链整体效率和效益得到提升，为县域经济的持续发展注入新动力。

3.加强产业链条协同性

一个完整且高效的产业链条需要各环节之间的紧密协作，资源的优化配置是实现农村经济可持续发展的基础。通过强化上下游企业的合作与信息共享，各环节能够有效协同，促进产业整体的发展。

以浙江开化县的茶产业为例，在种植环节，茶叶合作社为茶农供苗、技术指导及农资，茶农按要求规范种植并反馈情况。在加工环节，合作社与企业合作，企业提标准要求，提供技术支持改进工艺，合作社组织供应茶叶。在销售环节，整合资源打造“开化龙顶”品牌销售平台，各方共享信息制定策略，通过电商及展销会拓展市场。此协同模式使各环节紧密相连，优化资源配置，促进产业效益最大化，助力农村经济可持续发展，为县域产业发展树立典范。

4.培养数字化人才

在浙江山区26个县农村电商与产业融合中，数字化人才的培养至关重要。他们掌握先进的数字技术，能在农产品生产、电商平台运营和供应链管理等环节提升效率与竞争力。通过大数据分析，数字化人才可以精准把握市场动态，为生产与销售提供科学决策依据；利用人工智能技术，提升用户体验和运营效率；物联网技术则可实现农业生产的远程监控和智能化管理。

以浙江缙云县为例，为解决农产品销售渠道狭窄和品牌影响力不足的问题，当地政府与职业院校合作，开设了“互联网+”创业培训，涵盖电商运营、大数据分析、人工智能应用和物联网实践。培训结合理论与实践，学员参与农业企业和电商园区的实习。在数字化人才的支持下，缙云县引入人工智能客服系统，提升了客户满意度和工作效率，并通过数据分析更好地理解客户需求。这些举措推动了缙云县农村电商与产业的快速融合，显著提高了农民收入，体现了数字化人才培养的重要性和现实意义。

5.加强政策支持

农村电商与产业融合发展亟需政府政策支持，以发挥引导保障作用。首先，设立专项资金提供直接支持，推动基础建设与技术创新。如浙江景宁县政府设立专项扶持资金，助力“共富工坊”电商直播“助农”活动及人才培训。自2022年以来，该县开展助农直播20余场，网络销售额达2000余万元，促进了直播电商产业的健康发展。税收优惠政策也减轻了企业负担，促使企业加大投入，提升竞争力。

其次，金融政策对农村电商至关重要。由于资金困境，农村电商在农产品收购、平台建设和市场推广等方面面临挑战。金融机构推出电商信贷产品，并与政府合作建立风险分担机制，优化支付结算服务。这些措施助力农村电商发展，推动农产品销售与产业升级，带动农民增收。

再者，土地政策为农村电商发展提供保障，优先满足电商物流园区的用地需求，简化土地审批流程。浙江文成县通过建设电商产业园，快速落地大型电商物流项目，吸引企业入驻，形成集聚效应，提升运营效率和竞争力。

最后，政府在强化监管与服务方面发挥关键作用，通过加强市场监管和打击假冒伪劣产品，维护消费者权益，促进健康市场环境。同时，建立电商服务体系，为从业者提供政策咨询、技术支持和人才培训。以浙江庆元县为例，政府成立网络市场监管小组，结合大数据分析与人工巡查，严格监控线上农产品销售，及时查处劣质庆元香菇。此外，庆元县设立农村电商服务中心，定期举办政策解读会，协助企业申请扶持资金与税收减免，并提供网站建设和数据分析支持。这些政策措施有效推动了农村电商与产业的深度融合，促进了农村经济的可持续发展。

四、数字化赋能下的县域经济与农村产业融合模式

基于上述分析，浙江县域电商与产业融合可采用“数智引领+产业联动+服务支撑”的“1+1+1”模式。

首先，“数智引领”是核心驱动力，运用物联网和大数据实现农业数字化，通过实时监测农作物生长环境并精准调控，利用市场需求分析指导生产决策。同时，推动农产品加工智能化，提升加工效率和质量管控，通过电商平台拓展销售渠道，利用新媒体推广产品，并建立数字化售后服务体系提高消费者满意度。

其次，“产业联动”是关键路径。第一产业通过标准化生产提供优质原料，第二产业进行精深加工以提升附加值，并保障农民利益。第二产业的创新产品借助第三产业服务推向市场，同时发展工业旅游促进互动。第一产业与第三产业联动，利用山区资源发展乡村旅游带动农产品销售，第三产业电商支持旅游宣传并拓宽销售渠道。

最后，“服务支撑”是重要保障。政府通过财政补贴、税收优惠和土地政策等措施助力产业发展；开展电商及农业技术人才培训，吸引外部人才；加强网络、物流和交通等基础设施，确保电商交易顺畅、农产品运输高效及产业发展便利。

这种“1+1+1”模式将数智技术贯穿始终，促进产业的协同发展。通过完善的服务保障体系，推动浙江县域经济与产业的深度融合，从而实现经济发展与乡村振兴。

五、结论与展望

本文深入分析了浙江山区26个县农村电商与产业全链条融合的现状，强调农村电商在促进县域经济增长和农村产业数字化转型中的关键作用。通过对第一产业的农产品销售与精准种植、第二产业的加工创新与质量提升、以及第三产业的服务促进与旅游发展的分析，凸显了农村电商的巨大潜力。然而，当前的数字化水平较低和电商平台发展不平衡，限制了农村产业链的效率与质量提升。

为解决这些问题，本文构建了数字化赋能下的县域经济与农村产业融合模式，并提出了五点相应的建议，以增强农村产业链的整体效率和市场竞争力。展望未来，随着数字技术的进步和乡村振兴战略的深入实施，农村电商与产业全链条的融合将迎来广阔的发展机遇。这一融合不仅将推动县域经济的繁荣，还将提高农民收入和农业生产效益，实现农村的全面发展，成为乡村振兴和县域经济可持续发展的重要动力，助力实现美好未来的愿景。

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基金项目：2024年度浙江省教育厅一般科研项目：县域经济新动力：农村电商与产业数字化的全链条融合探索（项目编号：Y202454742）。