——赋能广西外贸高质量发展的战略研究

王杨宁

（广西国际博览集团有限公司，广西 南宁 530001）

摘要：本文从“十五五”规划的新发展要求、人工智能技术革命的浪潮、中国—东盟自由贸易区3.0版建设的历史机遇这三个方面出发，对东博会品牌价值的升级路径进行系统的探讨。研究重点就是通过加深人工智能全产业链场景应用、创建自贸区3.0规则示范体系、加强区域协同与品牌价值量化管理、创建智能风险防控网络、革新展会、政策、金融三者协同服务等途径，促使东博会由传统会展服务平台向着数字化、智能化、生态化的国际高端经贸合作品牌迈进。论文结合东博会核心运营主体具体业务对业态升级、服务升级、品牌价值升级、风险防控升级等重点任务做了详细的规划，提出了相应的实施保障措施，希望能为东博会品牌赋能广西乃至中国—东盟区域外贸高质量发展提供系统理论参考和实践指导。

关键词：中国—东盟博览会；品牌价值提升；人工智能；自由贸易区3.0；外贸高质量发展；广西；十五五规划

一、引言

在全球会展格局深度调整、区域经济一体化加快的大背景下，中国—东盟博览会（东博会）品牌升级处在既有机遇又有挑战的竞争环境之中。深刻认识这个环境，是确定自身差异化定位、实现战略突围的前提^[1]。目前东盟区域内的会展市场呈现多元竞争态势。新加坡因为具有国际金融中心、全球交通节点、英语普及率高、数字化基础设施完善等综合优势，在高端国际会议、专业贸易展览（海事、金融科技、医疗设备展）方面具有很强的品牌号召力和市场份额。其会展模式以高度国际化、市场化、专业化著称，吸引全世界最优秀的企业和专业人士。另外泰国（曼谷）、马来西亚（吉隆坡）等国的会展中心依靠旅游业基础、相对成熟的国际接待能力、特色产业，在消费电子、旅游、农业等领域举办有影响力的区域性展会。在此竞争格局之下，东博会必须抛弃同质化竞争，转而对自身独有的战略价值进行挖掘并加以巩固。

二、对接国家战略与科技前沿：东博会品牌升级的优化策略

为响应国家“十五五”规划里有关发展新质生产力、创建更高水平开放型经济新体制的战略蓝图，紧紧抓住人工智能产业革命与中国的—东盟自由贸易区3.0版升级的历史机遇，东博会品牌升级要作出前瞻性的安排并优化策略，各项举措须依托稳固的实证支撑与明晰的实施逻辑。

 （一）深化人工智能全产业链集成应用，驱动数字经济规划落地

东博会要从技术展示平台，升级为人工智能同实体经济深度融合的产业生态构建者和推动者。核心举措是牵头建设东博会人工智能跨境产业生态平台。要充分融合自贸区3.0框架下数据跨境流动等规则试点成果，集成开发人工智能物流智能调度系统、跨境货物全链路溯源平台、智能报关辅助系统等重要应用。利用技术集成，达到展前智能匹配、展中智能合约履约、展后供应链追踪的全流程数字化闭环管理。以广西北部湾港2024年货物整体通关平均时间约48小时为基准，经过上述系统优化流程、智能预审、协同调度之后，目标是通关效率提高30%以上，也就是缩短约14.4小时。测算依据是现有通关流程瓶颈分析及智能系统模拟运行数据，符合智慧口岸建设的普遍效能提升区间。同时，在实体展区创新设立“人工智能与新质生产力融合示范展区”，集中展示智能装备、远程医疗、智能制造等前沿应用，组织中国与东盟标杆企业进行场景化演示。更重要的是，东博会要联合权威智库定期发布中国—东盟人工智能产业合作发展白皮书，对合作现状和挑战进行梳理。此举意在把我国在人工智能应用领域形成的技术标准和商业模式（参考广交会智慧广交平台提高采购商匹配效率35%的经验）通过东博会平台向东盟体系化输出，使其成为新质生产力跨国扩散的策源地。

 （二）打造自由贸易区3.0版“规则创新与实践推广”示范体系

面对自贸区3.0所牵涉的数字贸易、绿色经济等前沿规则，东博会应该转变为前沿规则的体验场和推广台。建议在场馆中增设“数字贸易及高水平规则实操案例展区”，摒弃单纯的法规解读，挑选已经在跨境电商、数字内容等领域取得实际成效的企业（某头部跨境电商利用数据跨境安全有序流动规则，将海外市场数据分析效率提高40%），用沙盘推演、交互式案例等形式生动地展示规则的实际应用及商业价值。实证数据支撑显示，引用云上东博会平台的运营数据，智能供需匹配系统2024年测试成功对接率已经达到了68%，累计促成跨境意向签约额超200亿元人民币，证明技术赋能规则落地初步成效。

开发自贸区3.0政策智能匹配与评估工具，帮助企业快速分析规则适用性。积极探索“两国双园”合作模式智能化升级。中马钦州产业园区累计注册企业数超过500家，2024年贸易额约180亿元^[2]。在此成熟载体上部署“两国双园+人工智能协同监管”系统，实现生产数据和物流信息的跨境安全共享以及自动核验，使园区间通关效率提高50%（根据现有的试点项目数据），为自贸区3.0产业链深度融合提供可以复制的监管范式。

（三）强化跨区域协同与品牌价值量化管理，服务宏观规划目标

东博会的品牌辐射力要冲破广西地域的束缚，主动服务于国家区域协调发展战略。建议以东博会组委会为主导，联合云南、贵州、湖南等西南中南省份的商务部门和龙头企业，在东博会上发起成立中国—东盟跨区域新质生产力合作联盟。联盟可以借助人工智能多语言实时商务撮合平台，精准对接西南研发设计能力、广西制造业和物流枢纽优势、东盟庞大的消费市场潜力，形成“西南研发+广西智造+东盟市场”的产业协同创新链条。直接回应“十五五”规划里有关改善区域经济布局、推动产业梯度转移的安排，把东博会变成国内国际双循环在西南地区的关键衔接点。为了科学地衡量东博会品牌对地方经济真实的贡献，必须引入现代化的品牌价值评价体系。建议由第三方权威机构联合研制出基于大数据的“东博会品牌价值动态评估模型”。该模型应该从直接贸易创造和促进效应、国际经贸规则和标准的话语权提升效应、广西及周边省份相关产业集群带动效应、就业和税收的综合效应等几个方面进行量化分析。每年发布东博会品牌赋能区域外贸高质量发展年度报告，把核心评估指标纳入广西“十五五”时期“品牌强区”战略绩效考核体系，使东博会品牌建设成果可以衡量、可以考核、可以追溯，推动东博会品牌管理工作走向精细化、科学化^[3]。

三、聚焦核心主体业务：东博会品牌升级的重点任务部署

品牌升级战略的成功执行，要依靠东博会相关运营主体的精准协同和业务深耕。以核心主体为基础，开展下列主要升级任务。

（一）业态升级：构筑“线下展会与线上经贸中心”深度融合的数字生态

业态升级就是促使东博会由周期性展会转变为常态化的、数字化的服务平台。中国—东盟经贸中心的生态建设，就集中体现着这一转型的实体基础和运营效果。该中心已经集聚了69家跨境专业服务机构，形成了跨境金融（中国银行东盟金融服务中心、中信保广西分公司）、法律仲裁（广西仲裁委员会、大成律师事务所东盟部）、物流认证（顺丰国际、中国检验认证集团）、咨询智库（商务部研究院东盟所、德勤广西）的全链条服务体系。实体运营数据为数字化转型提供了强有力的支撑，累计举办经贸活动300场以上，服务企业18，000家次以上；签发原产地证书3649份，为企业节约关税约750万美元；法律与知识产权服务受理量超过8500件；中国—东盟大宗商品交易平台累计交易额已突破1200亿元。因此，依托丰富的线下生态，升级任务以广西国际博览集团牵头，经贸中心深度协同的方式创建起“永不落幕的东博会”云端枢纽。目标就是创建一个“东博会人工智能跨境贸易全流程服务中台”，把经贸中心已经验证过的线下服务能力（金融、法律、物流等）进行数字化、模块化封装，并且集成智能匹配、区块链存证、智能报关等功能。该中台要和广西自贸试验区的“一网通办”系统进行对接，并将云上东博会的运营经验注入进去（云上东博会的智能匹配系统已经实现了68%的成功率），从而真正实现从线上商机发现、智能合约签署、线下通关物流、金融结算的全流程线上线下无缝闭环，使东博会的服务影响力突破时空限制。

实体展区深度的更新同线上枢纽是相对应的。建议由广西国际博览集团统筹，在南宁设立一个常设的“中国—东盟新质生产力示范馆”。该馆不能只是简单的展品陈列，而应该充分吸收线上平台的数字基因和经贸中心的生态资源，聚焦人工智能、新能源等战略性新兴产业，联合东盟龙头企业和广西“专精特新”企业，打造可以感知、可以交互、可以交易的场景化展示空间。例如可以设置基于两国双园真实数据的产业链沙盘（中马钦州产业园2024年贸易额约180亿元），或者接入前面所提到的交易平台实时数据流进行可视化呈现。依靠定时发布的以真实交易、协作数据为基础的“中国—东盟新质生产力合作指数”，该馆将会成为前沿技术、产业标准、商业模式向东盟输出的沉浸式核心窗口，从而完成从“展览”到“体验与赋能”的业态升级^[4]。

（二）服务升级：完善“政策解读—金融支持—法律保障”的全链条赋能体系

金融服务方面创新“展会场景引流、金融产品嵌入”模式。依托广西国际博览集团庞大的参展商和采购商数据库，联动中国—东盟经贸中心内入驻的银行、保险、基金等金融机构，共同研发“东博会自贸区3.0政策红利金融兑现产品包”。核心就是前面提到的“政策效益人工智能测算器”，其后端直接对接广西面向东盟的金融开放门户（南宁）核心区的各类金融产品。企业在进行在线测算政策红利的同时，可以同时申请以预期现金流为基础的贸易融资、以关税减免为基础的信用保险等，实现数据增信、一键融资，极大地提高东博会的金融吸附和转化能力。在法律与人才服务方面，打造专业的支撑网络。依靠中国—东盟经贸中心的法律服务机构、广西民族大学等高校的小语种及涉外法治人才资源，组成多语种人工智能翻译与涉外法律服务联合团队。为参展企业提供从合同审核、知识产权跨国保护到商事调解、仲裁推荐的全链条法律支持，并且高效对接中国—东盟自由贸易区南宁国际商事法庭的司法资源。同时设立“中国—东盟跨境产业人才交流与培训专区”，联合各方举办新质生产力领域的人才招聘会、技能培训班，打造区域性国际人才高地，服务广西“人才强区”战略。在区域协同方面，创建起制度化的合作平台。由广西国际博览集团发起，邀请西南中南地区主要的会展城市机构、商协会在中国—东盟经贸中心设立跨区域新质生产力合作联盟常设秘书处。用东博会的人工智能多语言撮合系统定期举办跨区域产业链对接会，务实搭建起“西南研发设计、广西中试制造、东盟营销网络”的协作链条。积极推动与粤桂琼自贸试验区（港）联盟的战略合作，把西部陆海新通道的海铁联运“一站式”服务方案嵌入东博会物流服务体系中，使东博会成为服务更大区域对外开放的共同平台^[5]。

（三）品牌价值升级：实施量化评估与全球化传播工程

品牌价值提升的关键就是建立一个科学、动态、与国际接轨的量化管理闭环，使品牌贡献可以衡量、可以管理、可以优化，从而支持精准决策和全球化传播。广西国际博览集团需要同国际顶级品牌评估机构（Brand Finance）联合研发出“东博会品牌价值动态评价模型”。该模型不能只依靠主观印象，应该集中于可以被数据证明的核心维度，并设定初步权重以体现实战导向，贸易拉动效应（建议权重40%），主要评估直接和间接带动的进出口额、签约项目金额和增长趋势，数据来源为海关统计、展会交易系统和参展商追踪调查；规则影响力（建议权重25%），衡量通过东博会平台推广的自贸区3.0等新规则被企业采纳的广度和深度，数据来源是“政策效益测算器”使用日志、国际媒体舆情监测和智库研究报告；产业链集聚度（建议权重20%），考察由于东博会品牌效应而形成的广西及周边产业集群规模和质量，数据来源是工商注册、投资促进部门统计、重点园区数据；社会综合贡献（建议权重15%），评估直接和间接创造的就业岗位、拉动的关联产业增长和税收贡献，数据来源是人力资源调研、税务统计和投入产出分析模型。

科学评价之后，品牌国际传播要由大范围宣传转为精准的价值叙事和规则引领。广西国际博览集团要整合经贸中心的国际渠道资源，创建起“东博会+全球南方”多语种智能传播矩阵。传播内容要充分利用评估模型产生的实证数据和案例，用钦州港试点报关时间缩短40%的生动案例，制作出适合于各个不同区域市场的多语种“国际应用指南”和互动内容。使用人工智能的内容生成和分发技术精准找到上海合作组织、金砖国家、非洲联盟等目标市场决策者和商界领袖。通过主动设立“数字丝绸之路核心展会联盟”等议题，东博会不单能提高自身的知名度，更能把自身打造成中国—东盟乃至全球南方经贸规则对话与合作的重要平台，从而完成由区域性展会品牌到国际经贸治理重要参与者的价值提升。品牌特色要与广西的沿边开放优势深度融合，通过设立专项展区来展示智慧口岸、跨境产业融合等创新成果，把品牌价值具体化为推动沿边地区从“通道经济”向“产业经济”升级的动力^[6]。

四、确保战略落地的实施保障措施

宏伟的战略蓝图和细致的重点任务，其最终效果要靠强有力的实施保障体系来保证。为了保证中国东盟博览会品牌价值升级路径的顺利推进，最终把品牌价值转化为推动广西外贸高质量发展的强大动能，必须从顶层设计、资源协同、技术攻关、制度闭环四个方面构建起一个系统、稳定、可持续的保障机制。

 （一）强化政策与资金保障：构建战略引领与资源汇聚的顶层支撑

首先要实现品牌升级战略同自治区最高层级发展规划的深度融合、同频共振。积极推动把东博会品牌升级核心任务清单系统性地纳入到自治区“十四五”国民经济和社会发展规划纲要外贸高质量发展、数字经济建设、高水平对外开放等主要篇章中，作为专项工程来部署。还要把它作为《广西数字经济发展规划（2025年—2030年）》和《中国（广西）自由贸易试验区提升战略实施方案》中的标志性项目和关键考核节点。通过规划层面的明文确定，保证升级工作得到持久的战略定力和跨部门的政策合法性，防止因为短期人事或者工作重点的变动而偏离。在此基础上，必须配合精准有力的财政资源。核心举措就是自治区财政设立常态化的“东博会品牌价值升级和数字化改造专项资金”。该资金不能采取撒胡椒面式的泛化投入，应该集中到关键瓶颈环节和具有杠杆效应的领域，即重点支持“东博会AI跨境产业生态平台”等核心数字基础设施的自主研发与迭代，涵盖算法模型训练、算力采购、系统安全维护等全部成本，定向支持广西国际博览集团展馆的智慧化改造，包含物联网设备部署、AR/VR体验设施、大数据可视化中心建设等，提升线下展会的沉浸式、交互性体验，设立“中小企业数字化赋能补贴包”，对通过东博会平台首次使用智能报关、AI市场分析、跨境征信查询等数字化服务的中小企业给予费用减免或补贴，降低其数字化转型门槛。

（二）优化主体协同机制：打造权责清晰与高效联动的运营共同体

东博会品牌升级是系统工程，要打破行政、机构壁垒，创建起“利益共享、责任共担”的协同运营体。自治区商务厅牵头，联合广西国际博览集团、中国—东盟经贸中心运营机构、各相关自贸试验区片区管委会等，成立“东博会品牌升级工作联席会议”和联合办公室，实行常态化协同机制。

协同就是明确权责、场景互通、成果共享。应明确广西国际博览集团为市场化运营总牵头方，负责升级战略的具体实施和品牌全球营销，中国—东盟经贸中心为生态资源聚合器，负责整合开发政策、金融、法律一站式服务产品包，各自贸试验区片区管委会为政策创新试验田和真实场景供给方。钦州港片区已经开展的“智慧口岸”试点，用智能识别、协同作业系统使整体报关时间缩短了约40%，企业单票合规成本平均下降约1200元。这些成熟的试点场景和数据应该直接提供给东博会平台AI监管模型、智慧物流系统做测试环境与优化依据，使技术开发紧贴业务实际。同时对重大交叉项目实行联合立项、共同出资的方式推进，建立以贸易增量、投资落地等实际成果为考核指标的跨部门绩效考核互认制度，保证协同产生1+1+1大于3的效果。

（三）夯实核心技术支撑：筑牢自主可控与持续迭代的数字基石

品牌升级的数字化、智能化愿景要依靠一个稳定、先进、安全、自主可控的技术底座。因此必须有组织地开展核心技术攻关。建议广西国际博览集团联合中国—东盟信息港、区内高校（广西大学、桂林电子科技大学）和领军科技企业共建东博会数字化升级技术攻坚联合实验室。

该实验室应致力于构建“东博会AI平台”的统一技术架构，其核心可规划为三层：1.数据中台（基石层），创建跨域、合规的“跨境经贸数据资源池”，在合法合规的前提下，汇聚清洗展会数据、企业数据、自贸区政策数据、东盟市场数据，为上层应用提供高质量的燃料。2.AI算法层（引擎层）：集中攻关关键算法模型，包括：精准商机对接的智能匹配算法；东盟小语种高精度商贸领域机器翻译与语义理解模型（NLP）；基于大数据的跨境经贸风险智能识别与预警模型。3.应用层（服务层）把算法能力封装的成具体服务，直接服务于“云上东博会”（智能匹配、虚拟展台）、金融科技（政策红利测算、信用评估）、政策工具（规则解读、合规自查）等诸多场景。

攻关路径要确定优先级，分阶段进行：第一阶段（1-2年）应该集中资源攻克多语言NLP与智能匹配引擎，先解决语言障碍和商机发现的核心问题。第二阶段（2至3年），在底层数据和核心算法趋于成熟之后，重点拓展区块链在贸易单证存证和智能合约履约中的应用，并探索元宇宙技术来打造沉浸式虚拟展台，提高远程参展的临场感与互动性。通过循序渐进的攻关路径，使技术开发一直服务于最迫切的业务需求，保证系统持续迭代的能力^[8]。

五、结语

本研究对广西外贸高质量发展背景下中国—东盟博览会品牌价值提升的必要性以及现实路径做了系统的论证。面对“十五五”新要求、AI技术革命、自贸区3.0新机遇，东博会要冲破传统会展模式，经由深度融合人工智能、创建规则示范体系、加强区域协同与量化管理、更新智慧服务生态，达成向数字化、智能化、生态化国际高端经贸合作品牌跃迁。转型不但是东博会自身可持续发展的关键，也是广西把区位优势转化为发展优势、深度融入国内国际双循环、培育外贸新动能的重要战略支点。只有系统性规划、协同推进、创新实践才能发挥出东博会品牌的强大推动力，使中国—东盟合作进入新的阶段，为区域经济高质量的发展提供持久的动力。

参考文献：

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[2]张聪,蔚宏奎.2025—东盟粮农合作发展大会暨第四届“一带一路”（河南）国际农业合作博览会在郑州成功举办[J].食品安全导刊, 2025,19(31):1.

[3]李思静.第22届中国—东盟博览会旅游展区打造区域文旅合作高能级平台[N].桂林日报,2025-10-11(002).

[4]谢洋. AI加持，中国与东盟经贸合作转向“全新赛道”[N].中国青年报,2025-09-23 (006).

[5]李卓恒,周飞伶.智慧展会语境下民族地区文化“出海”的数字传播路径——以第22届中国—东盟博览会为例[J].新闻潮,2025(9): 21-23+34.

[6]邓千稀.重大主题的轻量化传播路径探索——以中国-东盟博览会为例[J].新闻传播,2025(17):55-57.

[7]第21届中国——东盟博览会将呈现五大亮点[J].中国会展,2024(13):13.

[8]唐彩红,王晓璇. 提升重大国际展会国际传播能力的探索与思考——以第20届中国—东盟博览会报道为例[J].新闻前哨,2024(6):52-55.