施良  吴永奇

（黔南民族师范学院，贵州 都匀 558000）

摘要：随着经济发展水平的提高和人们持续多样化的更高质量生活追求，夜经济成为广大人民群众日益增长的消费需求。本文通过实地调研与文献研究等方法系统分析了都匀市夜经济的发展状况，总结出存在现有业态传统、消费层次低、文化资源的潜力尚未得到充分挖掘等现实困境，并基于内需理论，有争对性的提出了从拓展消费领域、加强线上线下相融合、文化创意与夜经济结合等三方面发展都匀市夜经济的创新发展模式策略。

关键词：都匀市；夜经济；内需理论；创新发展模式

一、引言

党的二十大报告明确指出“我们要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性，提升国际循环质量和水平”。随着城市经济的发展和消费水平的提升，夜间经济逐渐扩展到购物、娱乐、文化等多个领域，成为城市经济的重要增长点^[1]。夜经济不仅增加了城市烟火气，而且大大增加了就业的机会，逐步成为扩大内需，拉动消费的新生活力^[2]。具艾媒咨询数据显示，2022年消费支出最终对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，同时我国居民消费近60%发生在夜间。该数据表明，发展夜间经济对于促进消费、推动国民经济的增长有着重大的作用^[3]。

二、夜经济与内需理论

1.夜经济

随着中国城市经济的进一步发展，人民生活水平的不断提高，互联网、移动支付等现代信息技术的普及，“白昼经济”已无法满足人们的需要，因此“夜经济”顺时而生^[4]。夜经济作为城市经济的重要组成部分，正成为推动消费和经济增长的新引擎。近年来，随着居民生活水平的提高和消费习惯的改变，夜间经济在国内迅速崛起。据商务部数据显示，我国超过60%的消费发生在夜间。夜间经济不仅包括传统的购物、餐饮、娱乐，还涵盖了文化体验、艺术展览、夜间旅游等多种形式，成为城市经济活力的重要体现。夜间经济在国外起源于20世纪70年代的英国，当时是为了改善城市中心区夜晚空巢现象而提出的经济学概念。在国内具有现代夜间经济特征的“夜市”则源起自中晚唐时期，并兴盛于宋朝。夜经济是指在傍晚至次日凌晨时段，以当地居民、工作人群和游客为消费主体，主要以购物、餐饮、娱乐、休闲等服务消费形式的经济活动。是白昼经济活动的延伸，为城市经济增加新的活力和增长点。“夜经济”的出现不仅带动相关行业如餐饮、娱乐业的繁荣，创造更多的就业机会；而且延长消费时间，丰富消费选择，有助于提升城市的消费水平和消费质量并促进第三产业的发展，有助于城市产业结构的优化和升级^[5]。

2.内需理论

内需理论是经济学中一个重要的概念，它强调的是国内市场需求在推动经济增长中的作用^[6]。在国内经济循环中，内需是经济增长的重要驱动力。根据凯恩斯经济理论，当总需求不足时，经济增长会受到抑制，因此，扩大内需可以刺激经济，促进就业，提高国民生活水平。如以下公式所示：

GDP=C+I+G+(X−M)

其中，GDP代表国内生产总值，C代表消费，I代表投资，G代表政府支出，X-M代表净出口。投资和消费是内需的两个重要组成部分，它直接影响经济活动的热度。消费部分正如萨伊定律所述，供给创造其自身的需求，但在现代经济中，需求尤其是消费需求对供给的引导作用更为显著。

投资部分正如华泰资产首席经济学家王军所述，有效投资应着眼于长远和整体，能够带动产业升级和增加就业，促进经济可持续发展。如以下公式所示：

有效投资∝经济增长+社会效益

这表明“有效投资”与“经济增长”和“社会效益”的某种组合成正比关系。如果经济增长和社会效益增加，有效投资也会相应地增加。

在一个开放的经济体系中，内需与外需之间需要保持平衡。过度依赖外需可能导致国内经济波动受国际市场影响较大，而一个强大的内需市场可以提高经济的稳定性和抗风险能力。政府可以通过财政和货币政策影响内需的大小。例如，减税、增加公共支出可以提高消费和投资，进而扩大内需。但内需过热可能导致通货膨胀，如以下公式所示：

内需↑⇒价格↑⇒通货膨胀↑

这表明当一个经济体的内需增加时，对商品和服务的需求也会增加。需求的增加可能会导致商品和服务的价格上涨。如果价格上涨持续并且普遍发生，这就会导致通货膨胀，即货币的购买力下降。因此，为了维持价格稳定，宏观经济政策制定者可能需要采取措施来适度控制内需，以避免经济过热和通货膨胀。

总之，内需理论强调的是消费和投资在国内经济中的核心地位，以及政府在通过政策调节内需、促进经济平衡和可持续发展中的重要作用。

三、都匀市夜经济的发展概况

1.政府高度重视

自2019年国务院办公厅发文《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出要活跃夜间商业和市场后，全国多地政府出台相关政策打造城市夜间经济，都匀市人民政府出台一系列促进夜间经济繁荣发展的政策（表1），着眼协调机制、生态环境、夜间治安和夜间交通等方面开展协同治理，为游客夜间经济生活做好服务保障，也为城市环境实行保护措施，着眼远于未来。

表1 都匀市夜间经济发展政策一揽表

2.消费方式推陈出新

2023年1月都匀市人民政府关于印发《都匀市促进消费实施方案》的通知中指出，在都匀市市工业和信息化（商务）局精心指导和大力支持下，为进一步释放消费潜力，培育消费动能，繁荣发展夜间经济，投入资金30万元的夜间经济消费券。消费者可在参与活动的限上商家店铺现场消费，以现场满减的方式进行核销，支付时通过数字中台一码付进行支付，即刻享受满减优惠。并支持企业结合自身实际积极参与省、州、市组织的各种促消费活动。依托劳动节、中秋节、国庆节、“双11”等重大节日，聚焦商超、餐饮、文娱等领域，鼓励线上商贸企业开展优惠促销活动，积极对接上级商务部门，利用省、州发放的消费券，重点围绕限上商超购物、餐饮美食等行业，面向中小微企业加强宣传推广，引导企业参与消费券使用，通过优惠活动，刺激大众消费，促进行业恢复活力。扩大“多彩贵州.助商惠民”消费券覆盖市场主体范围，走访企业和个体商家，宣传促销费优惠政策，鼓励企业参与贵人家园、多彩宝、云闪付等平台促消费活动，在已通过审核商户的基础上，引导更多商家参与进来，扩大消费券覆盖范围，通过消费券撬动消费市场，激活商贸经济潜力优化户外活动审批手续，鼓励在文峰广场、万达、星乐城、三线博物馆、匀东商业广场等商圈、商业街、广场举办促销、宣传、推广等活动，对大型群众性活动，在落实安全措施及报备的前提下，建立健全快速审批制度，实施主题商贸活动安全许可“一门受理”“一次办理”。

3.景点、文化资源助添动力

都匀，布依族语“彩云之城”的意思，是黔南布依族苗族自治州首府，有着中国优秀旅游城市、全球绿色城市、中国十佳空气质量城市等诸多美誉，是一座古典美和现代美完美结合、山水和人文完美结合的城市。都匀市具有丰富的历史文化、红色文化、景点景区、饮食文化、民间文化及非遗文化。自唐代后曾多次设置州、府、司、卫、县，明洪武二十三年（公元1390年）改名都匀。直到如今，这里还保留有古色天香石板街、钟灵毓秀文峰塔、古邑印记百子桥等古迹和古建筑，古风古韵成为一大旅游特色。非遗文化资源底蕴深厚，独具特色，全市共有非遗项目名录37项。其中，毛尖茶传统制作等国家级3项，绕家“呃嘣”（大歌）等省级11项，水族婚俗等州级5项，布依古歌等市级18项。共有非遗项目代表性传承人144人。其中，国家级传承人1人，省级传承人9人，州级传承人35人，市级传承人99人。除此之外都匀市还有秦汉影视城、绿博园、螺丝壳和杉木湖等著名景区。这些不仅能吸引大量的游客，提高都匀市居民的人均可支配收入，而且为都匀市发展夜经济提供了强大的内生动力。都匀市的未来发展将更加注重文化与旅游的深度融合，通过打造更多具有特色的文化旅游产品和活动，及其丰富的文化资源和美食体验，不仅为都匀市带来更多的游客，也为当地居民创造更多的就业机会和经济收入，推动夜经济的繁荣发展，进一步提升城市的知名度和吸引力，使其成为贵州乃至全国的文化旅游名城。

四、都匀市夜经济发展的主要问题

1.现有业态比较传统

近年来，都匀市在发展夜经济方面已经采取一系列创新举措，但仍有提升空间。都匀市通过更新基础设施、完善管理方式以及丰富文体活动，推动夜经济的多元化发展。例如，石板街设置了潮汐摊位，定时定点摆设小吃摊，增加了烟火气；百子桥经过修缮后，引入毛尖茶品茶区，激活了古桥的功能。此外，都匀市还开展了桥上非遗CityShow、古街音乐沙龙、大桥头音乐会等活动，吸引了大量游客。然而，与一、二线城市夜经济相比，都匀市的夜生活比较单调，都匀市夜经济的发展仍不够充分，经济形态单一，大众喜欢的、可供休闲放松的、富有体验感和互动性的夜间消费方式明显匮乏。业态供给的单调状况决定和限制了消费状况，夜间消费产品不仅仅是简单的灯光展示和静态展览。发展都匀市夜间经济对都匀市的景点景区和历史文化而言是一个机会，如何以灯光、演艺等为手段，结合文化、科技、创新、艺术等手段，依托古色天香石板街、钟灵毓秀文峰塔、古邑印记百子桥等历史文化资源，打造具有地方特色和文化底蕴深厚的夜游消费与体验产品，刺激消费增长，成为都匀市政府和旅游企业需要考虑的重要问题。

2.消费者的消费层次较低

就都匀市目前而言，都匀市推出的夜间产品并没有兼顾不同消费层次的消费者，这会导致消费下降，而消费下降会导致两方面的问题，一是生产过剩，二是经济增长会减缓，生产过剩会导致资源浪费，而经济减缓会导致都匀市经济水平有所下降。因此都匀市夜经济的发展还需兼顾不同消费层次的消费者。高端消费者对于品质、体验和服务有着较高的要求，针对高端消费者，都匀市可以引入更多高端品牌，打造特色夜间文旅项目，如在秦汉影视城、绿博园等景区举办沉浸式夜游活动，提供定制化服务，满足其对品质和体验的追求。而中低端消费者则更关注价格合理、性价比高的产品和服务，夜经济应优化价格结构，提供更多经济实惠的消费选择，例如在石板街、万达广场等地设置更多平价小吃摊位和后备箱地摊，丰富夜市经济。同时，都匀市还可以通过举办文化活动、音乐节等，吸引更多不同消费层次的游客，进一步激发夜经济活力。

3.文化资源的潜力尚未得到充分挖掘

具都匀市人民政府公布的数据可知，2022年农村常住居民人均可支配收入17059元，增长6.8%；城镇常住居民人均可支配收入43774元，增长4.4%。2023年，农村常住居民人均可支配收入18492元，增长8.4%；城镇常住居民人均可支配收入45420元，增长3.8%。而2023年，居民消费价格总水平确下降了0.5%，这表明随着都匀市人们的人均可支配收入的增加，目前的消费模式已经不能满足都匀市人们的消费需求，因此对夜经济的消费模式进行创新是势在必行的。而将地方文化融入夜间消费产品中就是一个不错的创新模式，虽然目前都匀市也有将地方文化融入到夜间消费产品中，但都匀市夜间消费产品对地方文化的融入深度和力度还不够，许多文化资源没有得到充分利用，转化为有形的文化资产，这导致一些景区的文化价值没有充分展现，使得游客的新奇体验感不足。同时，都匀市在传承和推广其丰富的历史和特色文化方面，方法和渠道较为传统和单一，对文化深层价值的探索还不够深入。这导致非物质文化遗产没有有效地融入到夜间经济之中，进而影响了优秀文化对经济发展的内在推动力。

五、内需理论下都匀市夜经济创新模式发展的路径探索

为了进一步促进都匀市夜经济创新模式的发展，我们应与内需理论相结合，扩大内需，创新夜间消费模式，升级夜间消费结构，进一步满足消费者的消费需求，提高消费者的消费水平；增加有效投资，加强特色文化与夜间经济的有效融合，打造沉浸式的消费新场景，开展具有地域特色的夜市活动，完善商户产业结构升级，增强消费者的消费体验，实现夜经济的模式创新和升级，为夜经济的创新模式发展提供动力。针对都匀市夜经济发展中出现的问题，提出以下策略。其扩大内需对夜经济的作用机制图如（图1）所示。

图1 扩大内需对夜经济的作用机制

1.促进多元化模式的夜经济发展

多元化发展模式是促进夜经济发展不可或缺的一部分，通过拓宽夜间消费领域和夜间消费内容的丰富，可以满足不同层次的消费者。包含餐饮、购物、住宿、休闲、文旅等多个领域的发展^[7]。政府可以鼓励景区景点与酒店住宿企业，度假村等开展异业合作，住宿免门票或购门票住宿打折，相互宣传推广，发展周边游、近郊游、乡村游、城市休闲游等多种方式促进夜经济的发展，并鼓励汽车服务商与经销商合作，打造集餐饮、购物、住宿、休闲、文旅等延伸服务为一体的汽车驿站，培育汽车文旅消费，积极探索住行一体化消费模式。使消费者的效益达到最大化，最大程度刺激消费增长。这里我们用x₀表示住房消费量，x₃表示交通消费量，p1表示每单位住房价格，p₂表示没单位交通价格，m表示消费者可以支配的收入，则预算约束可表示为：p₁x₀+p₂x₃=m，效用函数为:U(X₀,X₃),这里预算约束与效用函数的交点则可实现消费者的效益最大化如（图2）。

图2 效用最大化

2.加强线上线下融合模式

艾媒咨询调研数据显示，2023年期间中国居民夜间时段参与的主要业态为线上线下购物、餐饮宵夜、休闲娱乐和出游出行，参与指数分别为4.13、3.93、3.90、3.69。显而易见，线上线下购物的参与指数最大。在当前数字化快速发展的时代背景下，线上平台消费的拓展已成为推动夜间经济发展的重要手段^[8]。通过充分利用电商平台和社交媒体等线上渠道，政府可以支持打造了一个专注于夜间经济的线上专区，为消费者提供了便捷的线上购物、预订以及支付服务，丰富消费者的购物体验，实现线上与线下业务的无缝对接，有效促进夜间经济的繁荣。与此同时，线下实体店作为消费者体验的重要场所，应加大创新力度，通过沉浸式体验和互动式展示提升消费者到店体验。例如，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术打造沉浸式消费场景，提升消费者的购物乐趣，增强品牌与消费者之间的情感连接。此外，都匀市可以借鉴“数字乡村一张图”和“数字大脑”等经验，打造城乡一体化的数字平台，提升夜经济的数字化管理水平。通过线上线下模式的融合，能有效整合各种营销资源，提高营销活动的覆盖范围和影响力从而推动都匀市夜经济的繁荣发展。

3.文化创意与夜经济结合

文化就是灵魂，若是没有灵魂，则如行尸走肉一般，毫无活力。因此在推动夜间经济发展的过程中，文化创意与夜经济结合显得尤为关键^[9]。近年来，都匀市在文化创意与夜经济结合方面已经取得一些成效，但仍需进一步深化和拓展。例如，深挖都匀文化元素，打造一些拥有地方特色的夜间消费景区，让都匀市文化创意与夜经济完美融合。并将艺术、科技和文化等多种元素融入其中，提高都匀市夜游项目的文化参与度和科技能力；政府可以根据当地景区与特色文化，支持“桥城夜景、秦汉城夜秀、绿博园夜游夜宿、东方记忆夜食夜娱、万达广场星乐城夜购”等主题场景的构建，打造一批网红旅游夜间经济打卡点和消费聚集点。并将文化元素有机融入夜间经济活动的内容与形式上，精心打造独具特色的文化街区与艺术展览空间。提升夜间经济的文化内涵与整体吸引力。我们还可以举办文化主题活动，如音乐节、戏剧表演、艺术展览等一系列丰富多彩的文化活动，吸引文化爱好者参与。为市民和游客带来了视觉与听觉的双重盛宴，也为文化产业的发展注入了新的活力。

参考文献：

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[2]许光建.协同治理推动“夜经济”高质量发展[J].人民论坛,2020(17):70-72.

[3]荣沐华.乡村夜间经济发展的逻辑、现状与路径——基于农文旅融合的背景[J].运城学院学报,2024,42(2):20-26.

[4]卫志民.解读“夜经济”[J].经济导刊,2004(9):88-90.    

[5]曹新向.发展我国城市夜经济的意义条件与对策[J].商业研究,2008(9):207-211.

[6]郑业鹭,丁浩员,郭巍.消费、投资与全国统一大市场——关于进一步扩大内需，构建强大国内市场的调研报告[J].中国发展,2023,23(2):1-23.  

[7]马杉家豪,朱萍,陈晶,马兰兰.苏州夜经济的消费模式与效益探究[J].商场现代化,2021(18):15-17.

[8]常艳.夜间经济线上消费行为特征与持续发展建议[J].西部财会,2023(8):74-76.

[9]郝曦曦.文化旅游中夜景经济发展模式探究[J].中国商论,2020(12):21-22.

基金项目：贵州省大学生创新创业项目“基于内需理论的都匀市“夜经济”的创新发展模式：理论逻辑与实施策略”（项目编号：S2024106701827）；民族地区大学生创新创业教育中心(项目编号：2022xjg024)