顾栋梁   

（江苏旅游职业学院国际商务学院，江苏 扬州 225000）

 摘要：将直播技术与文旅产业结合，推动扬州传统文旅业态向数字化和智能化转型；通过直播应用于“扬州文旅”及其对相关产业的带动，注入“三位一体”的“文旅商”融合发展新动能，实现提升城市品牌的战略价值；通过大数据与社会网络分析的引入，考量直播对用户互动模式、信息传播路径及其对消费决策的影响，构建文旅产业拉动经济增长新机制；通过跨界融合，开拓直播经济新视角，探索直播经济新途径，丰富直播经济新内涵，针对直播出现新问题，提出可操作性新对策。

关键词：直播经济；新经济模式；扬州文旅；“文旅商”融合；高质量发展

“直播经济”成为当下一个热词，是基于直播平台以移动端为主的数字时代的创新型经济形态，主要通过视频、图片等形式向公众发布实时产品信息并以此销售产品，最大特点是低成本、低投入、低门槛，最大优势是交互性强、灵活度高、平台较广泛、时空受限小。直播经济坚持科学发展的理念，培育新质生产力的壮大，促进数字经济与实体经济的融合，激活传统产业的潜力，以独特魅力和强大生命力成为拉动市场消费的引擎。作为一种新经济形式，直播经济源于直播电商又超越直播电商，运用新信息技术将“扬州文旅”这一集文化和旅游产业、产品、市场、服务于一体的品牌通过直播平台进行展示，推进业态创新、模式创新、产品创新和服务创新。在内容上，结合扬州特色和文旅资源，开发系列主题直播；在形式上，利用VR、AR等新技术，提升直播体验性和互动性；在技术上，开发智能化直播工具，提高直播质量和效率，进一步探索直播经济赋能“三位一体”的“文旅商”融合发展新途径。

一、直播经济：助推“扬州文旅”数字化发展

应该看到，虽然“扬州文旅”资源相对富有，但有点“吃老本”，存在不少“短板”和“软肋”。大凡“扬州游”，首先还是传统的“瘦大个”（瘦西湖、大明寺、个园），即使打造“运河三湾生态文化公园”“隋炀帝陵遗址公园”等“顶流”的新景区，也一时难以取代。扬州比较依赖传统景点和“门票经济”，缺少“叫得响”的精品，缺乏创新亮点，5A级景区较少，自然景观较寡，县域文旅较小，文旅资源较散，文旅产业较弱，文旅产品不足，文旅核心竞争力不强，“吸金量”“吸粉量”不大，在素有“中国文旅第一省”之称的江苏省内比不上南京、苏州、无锡等老牌旅游强市，更不用说与北京、西安、杭州等热门旅游城市以及黄山、桂林、张家界等明星旅游城市相比。

1.直播电商的发展应用

（1）直播经济与文旅产业

数据成为继劳动力、土地、资本、技术之后的第五生产要素。新质生产力发展孕育了全息图像、人工智能、虚拟现实、数字孪生等绿色先进技术，数字化成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。特别是直播技术实现从低清视频到高清、超高清乃至VR直播的跨越，5G技术的成熟使直播传输图像稳定速度大幅提升，带来更多可能性和现实性。如今，公众可以通过手机、电脑等在任意时间和地点即可分享更清晰、更流畅的直播体验，从而分享“美在扬州”“玩在扬州”“吃在扬州”“非遗扬州”。

国内主要直播平台，如抖音、快手和淘宝等，深耕电商多年。“抖音”通过短视频聚集大量粉丝，利用直播进行带货；“快手”凭借强大的社交属性，形成稳定的粉丝群体；“淘宝”依托电商平台，实现高效的产品展示与销售。这些平台具有交互性、参与性和便捷性的特性，是文化传播的重要渠道和文旅营销的重要工具，进一步成为文旅产业数字化转型的重要途径。

（2）直播电商与传统电商

直播电商吃尽流量红利，直观、互动、实时为公众提供更加立体和生动的体验，重塑消费者行为，重构传统商业模式，重创若干行业业态，助力建设“三位一体”的“文旅商”融合发展新业态。主播可以在直播中展示“扬州文旅”产品，如扬州的景之美、食之香、宿之安、韵之新等，公众可以即时提问，主播也可以根据公众需求调整展示内容，不仅增强消费者购买欲望，还缩短消费者决策时间，以至于利用限时优惠和适时抽奖等促销手段刺激消费，形成较高的即时转化率。

相形之下，传统电商主要依靠文字、图片等静态展示，公众获取信息被动单向甚至相互脱节，缺乏双向互动，大大低于直播平台的动态展示。直播电商恰好与“扬州文旅”的需求高度契合，既是文旅产业创新发展的源头活水，又是文旅产品新的营销模式，从园林美景和历史文化到美食休闲和时尚消费，从市场推广和渠道拓展到用户互动和品牌培育，进一步显示直播沉浸式和体验式无可比拟的优势。

2.“扬州文旅”的发展态势

（1）文旅资源与资本投向

扬州是全国首批24个历史文化名城之一，拥有“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”三大世界级名片，唐代大诗人李白一句“烟花三月下扬州”，让扬州闻名古今中外。扬州将绿色作为城市底色、鲜明特色和发展主色，内得历史人文之胜，外揽自然风貌之秀，以文旅观光休闲产业为核心的蜀冈——瘦西湖风景名胜区，总面积达35.8平方公里，包括主城区11家A级以上旅游景区和1家省级旅游度假区，涵盖城区重要旅游景点，构成以古运河文化为骨架的城市旅游体系。瘦西湖、大明寺、东关街等名园名刹名街“圈粉”无数，漆器、玉雕、剪纸等非物质文化遗产备受青睐，古城、古运河、古遗址、古建筑以及作为淮扬菜发源地等承载丰厚的历史文化积淀，这是“扬州文旅”的最大特点和最大亮点。扬州作为一座“文旅之城”，以“文”为笔，以“旅”着墨，瞄准城市“出圈”的特殊密码——文旅产业，着力将整个城市打造成一个大景区，推动“城区”变为“景区”，推进“明清古城”整体申报国家5A级旅游景区，激发古城片区的活力，培育世界级运河文化遗产，打响“大运扬州”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”的文旅品牌，打造高辨识度、高显示度的城市IP，建设具有扬州特征的文旅标识，聚焦“一城（主城）、两轴（长江、大运河）、三极（南部度假、北部滨湖、西部康养）”，构建全域旅游发展新格局。为留住“老扬州”的文化记忆，直播经济不受时空制约，可以将“扬州文旅”直接推向全国乃至全球，拓展市场边界和拓宽推介途径，扩大市场占有率和品牌影响力，增加外来旅游和文化消费，让广大游客进得来、住得下、玩得好，来了不想走、走了还想来，体验感新、获得感强、满意度高。在中央广播电视总台等单位推出的“2023中国美好生活城市”活动中，扬州被评为“十大旅游向往之城”；在“2023中国夜间经济论坛”上，扬州被评为“夜间经济新锐十城”；在“2023中国美食旅游发展论坛”上，扬州被评为“大众旅游·美食系列·十城”；进一步彰显“国际有影响、国内有地位”的“世界文化旅游目的地城市”。

直播经济市场潜力巨大。据统计，2023年文旅直播市场规模突破千亿人民币，预计未来几年将继续保持高速增长势头。越来越多的资本开始流向与文旅产业相关的领域，引起扬州本地资本和外地资本的关注，尤其是风投和天使投资基金，重点投资直播平台内容制作、技术提升和文旅产品研发。2023年，扬州文旅产业吸引投资资金超过85亿元，其中很大一部分用于建设直播基础设施、扩展直播文旅产品和提升直播技术等。

（2）文化认同与扬州特色

直播经济为多元发展的非遗文创产品提供全新平台。例如，扬州传统手工艺制品等非遗项目，通过手工艺匠人在直播中现场演示，展示传统技艺的独特和精湛，凸显传统技艺的历史感和现实感，使公众直观了解手工艺品制作和经营过程。许多手工艺匠人在直播中加入现代设计元素，提升产品价值，拓宽销售渠道，吸引广大消费者，促进历史文化遗产保护、传承和创新，让扬州非遗产品在新时代焕发青春。扬州市民从直播中近距离感受家乡之美，看到自己熟悉的地方文化和美丽风景被世人了解和喜爱。例如，在“扬州评话文化直播”中，本地公众积极参与评论，分享对扬州评话的人文情怀，扬州文化认同的自豪感和归属感油然而生。同时，外地公众通过直播走进扬州非遗世界，欣赏观景休闲，体验风土人情，了解扬州文化，在实地光临扬州时，进一步亲身感受“扬州文旅”的深厚底蕴和无穷魅力。

数据要素从采集、交易到公共数据供给，形成多层次、多元化的数据要素市场生态体系。扬州市人民政府与中国旅游研究院（文化和旅游部大数据中心）签约，在文旅招商引资等多个领域达成全方位战略合作共识，中国旅游研究院在重点监测全国363座城市中，优先将扬州列为“文化产业和旅游产业融合发展”典型城市，着重围绕文旅统计、游客偏好、消费热点等进行数据采集、监测分析，侧重开展直播经济与“文旅商”融合发展规划、数据供应链产业链价值链创新链深度融合规划等相关研究，突出对重大项目、重要载体、重点场景及重要基础设施的支持。2024年11月，《中国新闻周刊》发布《2024活力之城文旅指数报告》，选取国内35个旅游城市为样本，从文旅经济活力、传播活力、服务活力、消费活力和环境活力五大维度，综合考量城市文旅发达程度，扬州风景之美、令人陶醉；园林之盛、甲于天下；非遗之光、匠心传承；淮扬之食、香飘四海，当之无愧地入选2024年度“活力之城”，进一步践行“美丽中国”的“扬州实践”。

二、直播经济：助阵“扬州文旅”市场化发展

必须认识到，当前直播经济在“扬州文旅”的应用，只是看起来“风光”，其实还面临着诸多问题。一是直播在文旅市场应用门槛较低，包括内容门槛、产品门槛、流量门槛等；二是直播在文旅领域识别体系与品牌特色较弱，直播间单一无趣，缺乏个性化；三是直播在文旅产品用户观感较差，体验效果欠佳，互动性不够；四是直播在文旅产业核心竞争力较小，虚假宣传、虚假营销时有发生。

1.直播经济撬动文旅消费的新场景

（1）即时销售与市场拓展

直播经济带来即时销售转化，显示在推动消费方面的强大能量和潜力，消费者行为的显著变化不仅体现为实时互动和即时购买的经济模式，而且体现为文旅产品的销售额和市场覆盖面。试以“扬州梅花节直播”为例，主播向公众展示扬州瘦西湖梅花盛开的景象，带领大家周游附近的景点，介绍梅花背后的历史典故以及在中国文化中的象征意义。在直播中公众可以实时提问，主播针对不同的需求进行详细解答，如最佳赏梅时间、交通路线、食宿推荐、购物指南等，直播还适时推出促销活动，如限时优惠的园区门票打折、套票及梅花主题纪念品等。公众赏美景、尝美食、住美宿、品美韵，通过评论、点赞、分享等方式参与到直播中，从被动接受信息者变为主动互动体验者，提高消费购买率和复购率。

过去“扬州文旅”市场主要依赖本地和周边地区游客；现在通过直播，国内外消费者犹如“身临其境”都能够接触到“扬州文旅”产品。统计表明，通过平台推广的产品销售量显著上升，抖音、淘宝等吸引的公众超过50%购买文旅产品。扬州的订单除主要来自江苏本省外，来自北京、上海、广州等各大城市占总销售量30%，其中首次接触扬州文化的外地消费者超过20%。此外，一些海外消费者也纷纷通过平台了解扬州文化，推动“扬州文旅”从区域市场走向全国市场乃至国际市场，构建要素集聚、竞争有序的现代文旅市场体系。直播经济提供“扬州文旅”广阔舞台，加大“扬州文旅”窗口展示，创新“扬州文旅”营销方式，打造“扬州文旅”品牌形象，提升“扬州文旅”的可见度和认知度、提升“扬州文旅”的关注度和活跃度、提升“扬州文旅”的参与度和忠诚度、提升“扬州文旅”的知名度和美誉度，进一步实现“扬州文旅”规模和质量双提升。

（2）品牌推广与效果分析

直播经济的发展现已步入新阶段，尤其是以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，重塑文旅新生态，成为文旅消费新入口，实现公众“无需远行也可以远游、无法在场也可以同场”的跨媒介旅行。短视频愈发普及化，促进文旅宣传的人格化、情感化传播，“人”“景”和“产品”更加可近、可感、可知、可玩、可参与，既推广文旅销售，又体现品牌效应。仍以“扬州梅花节直播”为例，通过直播平台，主播推陈出新讲解扬州梅花的历史渊源和文化内涵，将扬州“梅花之城与古典园林”的品牌形象成功传播给公众群体，与梅花相关的文创产品（如梅花茶、梅花香包等）销售额比上年同期增长70%。活动结束后，“扬州梅花节”内容还在微博、抖音等社交媒体平台上持续发酵，相关话题浏览量超过300万次，用户分享量超过10万次。这种二次传播的效应放大“扬州文旅”品牌的网络曝光率，通过社交平台讨论和互动，进一步使扬州城市形象更加深入人心。

直播经济将扬州文化与品牌形象深度融合，公众不再仅仅依赖单一文字和图片信息，而是通过平台参与互动和体验沉浸式服务，打造多样化、个性化、定制化文旅产品，实现从传统广告方式到创新推广方式的升华。参加“扬州梅花节”体验的游客无限感慨地说到，被国人称为花中“四君子”的“梅兰竹菊”，以梅为首，是为“国花”，在我国南方古典园林中，梅花是必备的花卉植物。以前只知道“梅花”是南京市市花，“南京梅花”举世闻名，南京“梅花山”享有“天下第一梅山”美誉。现在竟然想不到脱颖而出的“扬州梅花”，别具一格；“湖上梅林”，别有洞天；“夜间赏梅”，别有风味；特别是“与时俱进”一词最早还是出自于扬州“梅花书院”首任山长姚鼐（清代散文大家、“桐城派首领”）之口，别有风骨。扬州不仅是“琼花”的故乡，也是“梅花”的胜地；“醉”美扬州：“瘦西湖梅花艺术节”完全可与“南京国际梅花节”相媲美。

2.直播经济拉动文旅消费的贡献度

（1）文旅市场与营销模式

近年来，随着发展方式和生活方式的变革，消费者收入水平不断提高，消费观念发生重要转变，旅游方式和文化消费的需求出现重要变化，文旅场所从“一处美”转向“处处美”，文旅供给从“够不够”转向“好不好”，文旅市场从“活起来”转向“火起来”。尤其是年轻人群，更加追求个性化、多样化、品质化的服务，更加注重私域、线上、线下相融相长，更加热衷通过网络平台了解、鉴赏、购买文旅产品。以往“扬州文旅”营销模式主要依赖线下推广、展览展示、宣传册、旅行社等传统形式，影响范围相当有限，宣传效果相对滞后。现今快速发展的直播经济传播速度快、应用范围广、互动性较强，通过线上渠道扩大文旅产品销售，统筹文旅资源“全方位”体验，丰富产品供给“全业态”保障，聚焦宣传营销“全人群”推广，激发新一轮产业潜力和消费潜能，促进文旅市场持续火爆和消费升级，展现前所未有的动力和韧性，为消费者带来全新的消费体验，实现对多元化、优质化、高端化产品的追求，进一步折射出直播经济的新活力。

“扬州景色美，妙在夜间游”。特别是扬州在微博、抖音、快手、淘宝、小红书等平台上推出“国家级夜间文旅消费集聚区”主题直播活动，聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+宿”全方位发展、“水+陆”全范围覆盖，提供“白天看景、晚上看戏”全新体验，唱响以夜游、夜演、夜市为主体的“夜经济”，进一步丰富“月光经济”。例如，2024瘦西湖“二分明月忆扬州”大型唐诗主题沉浸式夜游，运用全息投影等新技术，将最具代表性的扬州地标景观创成科技赋能文旅新场景，融合诗词、演艺、亲子、民俗、非遗、美食等多种元素，增加巡游、剧本、快闪等新形式，以天地为幕，以江河为台，以唐诗为魂，以光影为媒，梦回“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的胜景，成为光彩夺目、美轮美奂的一场视觉、听觉和味觉的绝美盛宴，引发强烈的市场震撼。这种线上线下相结合的现代营销模式，弥补传统营销的不足，不仅丰富文旅产品供给，而且提升公众体验感，进一步实现从单一业态向“文旅商”多种业态融合发展的跨越。

（2）扩大就业与赋能增效

直播经济的兴起为“扬州文旅”拉动内需、增加就业、活跃市场、提振信心带来新机会，催生互联网营销师、操盘手、主播、助播等新职位，提供就业新选择，创造发展新机遇，促进相关产业链新发展。直播活动需要多方协同，包括主播、直播运营人员、产品供应链管理、客服人员、物流支持等职位，直接或间接带动就业创业。具体来说，在直播策划和执行过程中，涉及内容策划、视频制作、音效处理等岗位，为本地提供大量技术性岗位，还可新增大批仓储、运输和配送等服务性岗位，物流行业也因此大为受益。从文创产品开发、生产到销售，直播带动制造、包装、物流等产业链各个环节，推动小微企业及个体户参与，促进小微企业成长壮大。直播经济不断释放消费潜力，提升本地文创企业的销售额，为文化、文旅、文博、文创整个文旅全产业链创造巨大的经济效益。例如，2023年扬州“文化创意产品直播节”，相关产品的销售额较去年同期增长45%，其中包括直接销售的传统手工艺品和旅游纪念品等。

扬州文旅消费市场供需两端实现“双向奔赴”，让“游客”变“常客”，让“流量”变“留量”，让“燃点”变“爆点”，扩大和丰富公众的消费选择，激发和带动旅游景点门票销售以及吃、住、行、游、展、娱、购等服务行业的持续增长，文旅产业与体育、科技、商业、农业、工业等其他行业融合联动，发挥“一业兴、百业旺”的乘数效应，彰显作为战略性支柱产业和民生幸福产业的巨大影响。直播经济引导的新营销方式，以体验性和交互性的优越成为开启“扬州文旅”未来发展之门的“金钥匙”，有助于把握文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的发展趋势，开发系列时尚新潮、创意感十足的绿色产品，催生各种新场景、新业态、新模式，出现更多“吸睛点”“兴奋点”“消费点”，扩大文旅产业竞争力、产品供给力、品牌号召力、市场影响力，促进城市旅游向城市度假转变、门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变、“旅游+”向“+旅游”转变，进一步推动“三位一体”的“文旅商”融合高质量发展。

三、直播经济：助力“扬州文旅”智能化发展

虽然直播经济在文旅产业中作用显著，但在内容质量、广告规范、消费者权益保护等方面存在不少监管漏洞。一是内容同质化突出。许多直播内容缺少创意，导致公众兴趣乏味。为改变这一现状，直播平台需要在内容制作上不断创新，避免雷同，突现个性，凸显特色。二是消费者信任是一大问题。加强直播平台的内容规范，建立公开透明的文旅产品评价体系，直播内容必须真实性、准确性和可靠性，确保消费者获得良好体验。三是技术壁垒必须解决。在“智慧文旅”的大背景下，文旅与科技的融合度不足，尽管5G和AI技术加大推广力度，但不少小微企业尚不具备足够的技术能力和资金来应用先进技术。对此，要重点支持小微企业，提供相应技术培训和资金补贴，加速文旅企业数字化转型。

1.构建直播经济的平台

（1）直播多样性与平台互动性

为推动直播经济在“扬州文旅”的广泛应用，优化直播内容与形式的多样性至关重要。当前，各种新技术为文旅产业注入新动力，以智慧化服务优化公众的参与体验感，以创新性传播方式有机融入现代文旅。未来，深化电商生态孵化和创新驱动发展，探索更加多元丰富的直播内容和形式，在内容创制、交互设计、数据分析、宣传营销等方面形成“新矩阵”，吸引不同年龄和兴趣的公众。通过对大规模用户数据的统计，精准描绘消费者行为图谱和偏好变化，同时利用社会网络分析，揭示直播影响力的传播机制和核心影响节点，为优化直播内容策略、提升公众参与度、实现购买转化提供新的思路和工具。例如，扬州可以开发基于主题的直播系列，“扬州古典园林赏析”“扬州特色美食探秘”“扬州非遗传承创新”等。在扬州园林的虚拟导览中，通过VR设备实时体验园林景观和建筑风格，强化直播内容的科技性和趣味性，进一步让公众更好沉浸式体验扬州美景和人文韵味。

平台交互性是相较于传统营销的显著优势之一。通过互动功能，如实时弹幕、打赏、投票、竞猜、评论区问答等方式，公众参与讨论，获得相关优惠或奖励。再则，引入社交功能，鼓励公众分享直播内容至社交平台，扩大传播效应，如举办直播的互动抽奖活动，激励公众在微博、微信等平台分享直播链接，设置打卡环节，增强用户的粘性和归属感。通过公众的反馈数据，推送适合的直播内容，进一步使直播新体验更具个性化​。

（2）技术保障性与智能创新性

优化平台功能和改进技术性能是保证直播效果的关键。一方面，直播平台需要确保直播过程高画质和高流畅，减少卡顿和延迟现象；另一方面运用大数据和人工智能技术，推送个性化的内容，进行实时的数据分析和效果监控。这些年来，扬州在现代化、信息化、数字化建设方面成就斐然，完善的网络设施、高速的网络覆盖、先进的网络设备、专业的技术支持等为直播经济在“扬州文旅”的有效应用提供保障。今后直播将通过AI技术优化内容推荐，提升直播平台智能化水平；通过AR、VR，公众能够在虚拟空间“游览”扬州历史文化景点，感受传统工艺的制作过程；通过直播平台不断更新互动工具，增强主播与公众的互动效果。

新技术带来新机遇，新动能培育新增势，新融合打造新引擎，新业态引领新趋势。直播让更多公众对电商的新玩法有了深刻认识，必将颠覆电商未来的发展，“新电商”以其特有方式塑造一个更加智能、全球互联的“新商业时代”。其一，随着6G技术研发和迭代更新，直播技术将更加依赖超高速网络，为更加复杂、实时互动的内容提供支撑；其二，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将在未来直播中更加广泛应用；其三，人工智能（AI）技术将更加改变直播平台的个性化推荐系统，自动化AI客服和直播助手成为主流，实时进行智能解答和互动。

2.构建政策支持的平台

（1）政策加持与人才培养

政府在推动直播经济赋能文旅商融合中的角色至关重要。2021年3月，国家发改委等28部门《加快培育新型消费实施方案》提出：“发展直播经济，鼓励政企合作建设直播基地，加强直播人才培养培训”。2023年3月，文化和旅游部《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》指出：“推动在线旅游经营者深度应用5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术”。政府根据直播在“文旅商”融合发展的实际效果，出台文旅产业资金投入计划，开展文旅产业延链补链强链工程，增强文旅产业发展内生动力，鼓励文旅企业与科技融合；出台文旅产业专项资金支持计划，开展文旅小微企业扶持工程，帮助更新直播基础设施，鼓励更多文化创意企业参与直播活动；出台财税优惠政策，减轻文旅企业在直播技术、设备升级等的相应负担，鼓励更多企业和个人融入直播经济生态系统。

为促进直播经济健康持续发展，人才培养是必不可少的一环。可以与高等学校、职业学校及培训机构联合打造人才平台，设立专门的直播人才培训项目，对从业人员进行直播技术与“扬州文旅”培训，重点是主播、直播运营人员、内容策划人员等，内容可涵盖地方文史知识、文旅产品介绍、直播技术操作、直播沟通技巧等多方面，提升从业者的专业能力和直播水平，集聚创新引领、创意丰富的文旅人才。

（2）行业自律与直播评估

为确保直播经济高质量发展，必须坚持正确价值导向，加强主体培育，完善产业生态圈。直播经济非法外之地，内容安全、健康向上，是不能漠视的“红线”，更是不可逾越的“底线”。建立市域直播平台与“扬州文旅”融合发展的创新机制，政府牵头，联合行业协会、文旅企业、直播平台、MCN机构（网红经纪公司）、头部主播等组成，从市场角度、从用户角度、从平台角度、从品牌角度，制定行业标准，提供专业培训，提高“准入”门槛，提升直播治理透明度；建立直播内容审核机制，防止低俗内容、虚假宣传以及欺诈行为的发生，提升直播内容的合法性、专业性和曝光度；建立主播认证机制，对合格的主播颁发资格证书，进行职业技能等级认定，提升综合素养和专业化、职业化、社会化及认可度；建立直播监管机制，监管部门多措并举，实行对多频道网络（MCN）机构的资质认证，提升专业运营能力和良好市场信誉度；建立直播行业自律机制，严格规范平台秩序，让直播环境更加清朗，让直播消费更加放心，推动直播经济健康有序发展，提升整个直播市场的声誉和信任度。

建设直播评估体系，预测直播平台发展趋势和潜在价值，包括销售转化率、品牌影响力和公众参与度。直播经济在“扬州文旅”中的主要作用有：首先，直播能够大幅度提升“三位一体”的“文旅商”融合发展影响力，打破传统营销模式时空限制，推动“扬州文旅”更好地“走出去”“请进来”。其次，随着消费者对沉浸式体验和个性化服务需求的激增，扬州特色文化、旅游产品和绿色发展将在直播平台上更具吸引力和竞争力。​最后，青年消费群体对直播经济有较高的感受度和接受度，成为促进“扬州文旅”高质量发展的生力军。

“点燃文旅经济，共享诗和远方”。直播经济作为“互联网+”一种重要的新发展方式，壮大市场主体，培育新型业态，创新消费场景，丰富服务供给，提升城市能级，‌对形成“扬州文旅”核心竞争力具有重要意义。扬州按照“世界眼光、中国风范、扬州经典”的总体思路，将建设“国际文化旅游名城”作为城市“新名片”，将“好地方”讲成“好故事”，将“好风景”做成“好产品”，将“网红”城市变成“长红”城市，打造具有影响力的直播经济新高地，进一步创新人文经济学的“扬州样本”。

参考文献：

[1]劳帼龄.发挥好直播经济的“倍增器”作用[N].文汇报,2024-09-08(012).

[2]毛艺融.政策助力直播经济加速快跑[N].证券日报,2024-08-21(009).

[3]王多乐.2024直播电商蓝皮书出炉：直播电商迈向“品质直播”发展道路[N/OL].岳阳网, http://www.803.com.cn/2024/10/12/991413026.html, 2024-10-12.

[4]王奕澄.对话扬州市文广旅局局长陈玲春:下扬州,不只是在烟花三月[N/OL].澎湃新闻, https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28680297, 2024-09-10.

[5]刘涛,刘丹,王丹.扬州运河文化旅游品牌传播的策略探讨[J].旅游纵览,2022, (20): 122-124.

[6]黄鑫,短视频直播成文旅消费入口[N].经济日报, 2024-11-20(006).

基金项目：本文系2024年度扬州市社科研究课题（网信专项）结项成果（项目编号：2024YWX-15）、江苏旅游职业学院2024“青蓝工程”资助项目阶段成果之一。