陈涓

（永泰青云山风景名胜区管理委员会，福建  福州350799）

摘要：永泰县有多处文化资源，有深厚的红色文化积淀。借助县域全域旅游发展的势头，有效利用各种资源，打造具有永泰特色的红色旅游品牌。本文从永泰县的现状分析、全域旅游视角下永泰县发展红色旅游的意义，并从发展困难的角度提出了永泰红色文化资源的融合发展策略。

关键词：永泰；红色文化；全域旅游

红色文化的发展可以提升国家的文化软实力。红色文化是我国优秀的传统文化，体现的是以人为本的可持续发展理念，是集政治、经济、文化于一体的复合型工程。2019年9月，福建永泰入选全国71个首批国家全域旅游示范区名单，在505个创建单位中脱颖而出。它是福州第一个获得国家全域旅游示范区荣誉称号的地区。永泰县有丰富的文化资源，且有深厚的红色文化积淀。借助县域全域旅游发展的势头，可以有效利用各种资源，打造具有永泰特色的红色旅游品牌。

一、永泰县现状分析

1.永泰县社会经济现状分析

永泰，简称“樟”，雅称永阳，位于福建省福州市西南部。千姿百态的火山地貌与湖、泉、瀑、溪完美结合，勾勒出一幅秀美的风景画卷。永泰县拥有国家AAAA级景区5个，分别是青云山景区、云顶景区、天门山景区、百漈沟景区和永泰欧乐堡海洋世界。此外还有嵩口古镇、方广岩等多个各具特色的景点。从1996年提出“旅游兴县”战略以来，永泰始终以绿色生态为依托，让旅游事业从无到有，从小到大。围绕完善规划、品牌创建、项目升级、创新营销、完善设施、行业监管、服务提升等为工作重点，融合推进旅游业态多元发展，打响“永泰自然来”品牌，努力打造国内外知名的生态文化旅游目的地。旅游产业发展实现极大突破，强力拉动了永泰县相关产业链发展，为永泰县经济注入新活力。

表1 2016—2020年永泰县旅游经济情况表

数据来源：2016—2020年永泰县政府工作报告

2.永泰县红色文化资源概况分析

这些年来，永泰借助发展全域旅游优势，把红色资源和绿色资源进行整合。打造了一条集山水、田园、红色人文景点为一体的旅游景观带。让游客可以在绿水青山间享受“天然氧吧”。永泰县红色资源丰富，省定革命老区基点村就有60个，分别分布于岭路乡、赤锡乡、梧桐镇、嵩口镇、洑口乡、葛岭镇、塘前乡、清凉镇、红星乡、大洋镇、盘古乡、城峰镇等乡镇；红色教育基地资源也颇多，据目前统计有12处，具体如表2所示^①。

表2 永泰县红色教育基地列表

ASEB（Activity,Setting,Experience,Benefit）栅格分析^②是对SWOT分析的完善与提升，是基于消费者需求角度出发，注重体验营销。一共分为16个单元矩阵，横向从活动、环境、体验、利益四个需求层次出发，纵向主要从SWOT分析中的优势、劣势、机遇、挑战出发，一一对应起来，相互结合，从而更好地满足消费者需求。

以下通过ASEB栅格分析表明，目前永泰县红色旅游存在良好的发展态势。在发展过程中应注重消费者的需求，以及多产业的融合发展。进一步理清永泰县域内各资源，深化红色内涵，注重品牌建设，使得永泰全域旅游提档增速。

表3 永泰县红色全域旅游发展ASEB战略矩阵图

二、全域旅游视角下永泰县发展红色旅游的意义

1.弘扬红色文化，助推永泰旅游战略升级

弘扬中华民族优秀传统文化，传承红色基因是坚定文化自信，创造性实现中华民族伟大复兴的利器。为积极推进红色旅游的发展，中共中央办公厅、国务院办公厅颁布了红色旅游相关文件，如《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》。习近平总书记也曾多次强调发展红色资源的重要意义。永泰县红色资源的文化内涵浓厚。永泰县要把挖掘好红色资源宝藏、传承好红色基因、发扬好红色力量贯穿于全域旅游发展的整个过程中。做好具有永泰特色的红色旅游文章，开发具有永泰特色的红色研学旅游，为永泰全域旅游发展注入红色文化元素。

2.推进“旅游+”，丰富全域旅游文化内涵

全域旅游^③要求在一定范围内利用一切可利用的旅游吸引物突出整体性的开发来吸引旅游消费者。全域旅游给予旅游新的内涵，它注重打造旅游整体形象、完善的旅游设施服务、丰富的旅游业态、综合性的旅游体验地。永泰县作为国家全域旅游示范地，需要多元化的旅游资源做支撑。而永泰县域中，特别是中共福建省委旧址、中共闽赣省委旧址、中共福建省委闽中特委联络站等都是福建省革命战争中遗留的历史财富，是具有独特吸引力的红色文化资源，有重要的历史教育意义。红色旅游将推进“旅游+”发展，丰富永泰的旅游产品体系，充实全域旅游文化内涵。 

3.发挥旅游效应，带动县域经济可持续发展

旅游乘数^④是游客影响旅游目的地经济情况的系数表现。包括旅游收入、销售、产出、就业、进口等乘数。根据对旅游目的地经济产生影响不同，分为三个阶段：分别是直接效应、间接效应、诱导效应。旅游乘数从各个角度阐述了旅游业的发展对带动县域经济发展有显著作用。由于自然和历史的原因，永泰老区经济发展相对落后，而增其“造血”功能，带动革命老区脱贫增收，利用旅游的乘数效应为当地经济发展提供动力。2018年永泰脱贫“摘帽”，成为“全省经济发展十佳县”，其中旅游发展拉动增长贡献力大。

三、全域旅游视角下永泰县红色旅游发展面临的困难

红色旅游产业有益补充了永泰全域旅游，为永泰的经济发展提供动力。但永泰的红色旅游业也存在一定的不足，需要在后期发展中加以完善。

1.配套设施建设不完善

“吃、住、行、游、购、娱”是发展全域旅游的六要素，如六要素不齐全，那么相关配套设施建设就不足以支撑永泰红色全域旅游发展。比如在革命老区及部分教育基地的道路交通条件并不是特别好。受其制约，红色旅游的发展也相对缓慢。同时相关产业链上的各相关环节的产业建设融合度不够，红色旅游业发展存在文化“孤岛”效应明显。此外，永泰县红色旅游产品种类十分单一，未能对其有针对性地进行创意设计，相关文创产品无法激发游客的购买欲望。因此，红色教育功能亦是无法在纪念品中得以实现。虽然近年来，永泰县已经具备足够接待游客的能力，但是依然还缺乏特色鲜明的食宿设施，以及相关的娱乐项目，严重抑制永泰县红色旅游的良好发展。

2.游客体验互动性不足

永泰的红色旅游地域大多以展览性的陈列馆为主，缺乏一定的创新性。红色产品开发力度不强，主要是书面介绍的历史事件概括和旧物展示。缺乏互动性与参与性，游客在参观过程中容易走马观花，无法了解其真正的文化内涵。旅游产品的单一性和同质化，很难让游客产生兴趣，更难以形成旅游动机和消费意愿。

3.旅游产业管理不完善

旅游产业管理的不完善，是因为县域部分旅游企业管理缺乏前瞻性和战略性，较为保守和落后。对红色旅游与景区旅游相关市场开发力度不够，旅游产品缺乏一定的特色。没有对红色融合旅游做整体的宣传营销，无法满足永泰研学旅游业发展需求。

4.多样资源融合不深入

    现阶段，永泰县的红色旅游产业依然是以传统的景观景点旅游为主，未能与其他多样旅游资源有机融合。尤其是在全域旅游视角下，永泰县需革新自身发展理念，在寻求发展的基础上，做好对红色文化资源的传承保护，推动红色旅游业与其他产业的融合，充分发挥红色文化资源的优势，依托红色旅游文化产业推动永泰县经济的转型升级。

5.专业人才比较稀缺

    红色旅游的本质其实是一种服务产品，利用专项旅游为不同游客提供相应服务。而优质的服务都是需要服务人员通过各种设施、方式、途径为游客进行服务，从而保证游客从心理和生理上得到满足，以此来实现对游客的吸引，才能促使其进行消费。但是永泰县，近年来专门从事旅游资源开发的专业人才比较稀缺，并且缺少红色文化资源研究平台，对红色旅游资源的开发十分之少，无论是产学研合作以及成果转化效果不佳的问题，还是所开发的旅游产品比较单一的问题，这些都是抑制红色文化资源有效开发的不利因素。

四、永泰县红色文化资源融合发展策略

    永泰县红色旅游作为全域旅游的有益补充，丰富旅游产品类别，凸显出全域旅游的特点。在正视现有问题的同时，借鉴国内红色旅游的成功案例，找准方向抓住主要矛盾，集中精力突破重点环节，提升红色旅游的吸引力和感染力。

1.完善配套设施，创造红色旅游环境

    为红色旅游创造更好的旅游环境：一是提高乡村旅游道路的建设等级。如岭路乡推进青云山（云顶）至联一线公路建设、岭路至叶洋公路等改造，形成旅游交通网络，助推革命红色旅游路线。二是完善集散服务体系。目前已经有4条永泰旅游环游巴士，后续旅游巴士可根据路线增加红色旅游景点。推动高速公路服务区向交通、生态、旅游等复合型服务区转型升级，每个高速公路服务区也将是旅游文化推荐窗口，从而推动红色旅游发展。三是强化旅游标识建设。积极对入县口及各重要节点交通指引，统一更换设置有永泰特色文化的标识。

2.传承红色基因，挖掘特色旅游品牌

红色旅游实则是特殊的文化旅游。但是并不是所有的红色旅游资源都可以转化为有吸引力的红色旅游产品。进一步梳理永泰县红色文化。一是突出主线，挖掘特色。永泰县革命文化，主要以第二次国内革命战争、抗日战争和解放战争的主线，表现出福建省委等在永泰的一些艰苦卓绝的战争史，凸显其红色文化内核，挖掘红色文化中的革命精神，打造特色红色旅游品牌。二是推进智慧旅游平台建设，通过景区流量分析，精准定位客户层次，对“永泰自然来”旅游品牌进行进一步丰富，永泰县红色旅游发展突围的关键是文旅融合，旅游发展必须紧紧抓住这个文化主题，打造永泰县红色旅游品牌。

3.多元素结合开发，打造旅游精品项目

永泰的红色资源众多，60个革命基点村，12处红色教育基地，分布在各个乡镇。但是，发展也较为独立。充分利用国家政策红利，深入探索全域旅游，盘活红色旅游发展路径。一是挖掘永泰革命故事，重点打造革命老区。如岭路乡，目前有25个革命基点村。相对于其他11个乡镇，其资源更为集中、丰富，让老革命家们现身讲好革命故事，提升感染力与吸引力。二是注重技术融合，助力旅游提质。闽中革命事迹陈列馆在青云山景区内，在观光景区怡人风景的时候，同时接受红色文化洗礼，综合性较强。可以继续深挖，借助歌唱、舞蹈等多种艺术形式来诠释红色故事，打造有震撼性红色实景剧目。在此可以借鉴武夷山的印象大红袍、杭州宋城旅游度假区等开发主题文化。

4.融合多业态发展，发挥“旅游+”带动功能

永泰县有主题鲜明、多元交融的文化资源，进一步加大旅游发展。一是发挥“旅游+”带动功能，推动个性资源有机整合发展。庄寨文化、三状元科举文化、张圣君民间信仰文化等都是永泰特色文化，在发展中融合红色经典文化，培育精品文化旅游路线。二是依托“环福州永泰国际自行车赛”品牌效应，谋划与露营基地、房车营地等项目相结合的红色户外骑行、红色经典路线和登山穿越等户外运动。三是打造“旅游+购物”。研发具有永泰特色的文创纪念品，如红色旅游屏风、扇子等。可借鉴故宫文创的开发经验，通过永泰“美食节”“李梅节”，打造红色食品、纪念品等，提高“永泰自然来”品牌美誉度，培育一批有故事的“网红店”。

5.优化人才培养结构，健全人才引进机制

红色旅游的全面开发离不开人才的大力支持。基于此，永泰县需制定完善的人才引进机制，为人才提供创新创业平台，创设良好的人才发展环境。同时，还需对现有旅游从业者加强培训，不断强化其专业素质和服务水平，为游客提供高质量的服务。此外，永泰县还需加强与政府部门、相关企业的合作，在其帮助下培养更多高素质人才。当然，还可选择与旅游专业的高校进行合作，从根源上解决旅游从业者的专业水平。与企业加强合作，为永泰县培养更多高素质、高水平的营销、策划、推广、管理等方面的人才。以服务游客为宗旨，以提高游客体验感、幸福感为目标，不断引进人才，优化人才管理，让游客体会到服务的用心。虽然，人才引进十分重要，但是该方式治标不治本。因此，还是需要加大对现有人才的培养力度，多渠道提高人才整体质量。永泰县要想建成红色旅游胜地，应规范人才培养体系，保障旅游从业者服务理念时代化、礼仪规范标准化、操作技能专业化。总之，永泰县需重视人才培养工作，定期对旅游服务人员进行培训，使其提高自身专业素养。该项工作亦是游客获得良好服务体验的基本保障。

6.全民共建共享，增强参与旅游建设热情

永泰县是国家全域旅游示范点，红色旅游是全域旅游的主阵地，共享共建是红色全域旅游的关键。一是提高认同，动员参与。红色全域旅游不再是景区或者展馆的事情，应该转化红色全域旅游观念，让当地村民也参与其中。由于旅游产品体验过程中会更多地接触当地村民。通过当地居民，了解风土民情、精神风貌等原生态文化。让全民参与其中能够激发大家共建红色旅游文化的自豪感和主人翁精神。二是定期活动，常态化开展。结合当前全域旅游建设，营造全民共同建设的氛围，投身其中建设红色旅游，定期发起“传承红色基因，我们在行动”等全民共建红色旅游活动，最大程度挖掘永泰的红色潜能，合力建设好永泰红色旅游。

7.区域协同合作，互享旅游资源丰厚红利

一是地理协同，共建红色旅游。永泰位于福建中部山区，闽侯、福清与永泰县东部紧紧相连；西边与德化、尤溪相连；南边与莆田相接；北边临闽清。在闽中革命战争时期，是多地协同作战完成的，那么在旅游发展中可以选择区域协作统筹、合作共赢的方式来发展红色全域旅游。二是文化协同，共创红色产业。有效整合产品、品牌、文化等资源，共推共建打造文化旅游创意品牌。构建完整的产业链和完善的旅游服务体系，分享互送客流，实现闽中红色全域旅游协同共进，这是实现闽中红色全域旅游发展的关键。

永泰县红色旅游资源非常丰富，但是一直是旅游资源开发利用的一个薄弱环节。在全域旅游发展之下，要想进一步提高永泰县的旅游经济发展能力与水平，重视红色旅游资源的开发利用是一个非常重要的策略和方法。在这个过程中，必须详细了解永泰县红色旅游资源的实际状况，分析红色旅游资源的开发价值，以调查结果为基础，制定详细科学的红色旅游资源开发战略，有计划、有步骤地将红色旅游资源优势转化为经济优势，从而推动永泰县全域旅游水平不断提升。

注释:

①中共永泰县委宣传部，中共永泰县委党史和地方志研究室.永泰县党史学习教育读本[D]

.永泰:2021.

②刘俐伶.基于ASEB栅格分析的江西休闲旅游对策研究[J].旅游和摄影，2020(8)：72-73.

③厉新建，张凌云，崔莉．全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新—以北京为例[J].人文地理，2013（3）：130-134．

④宋晓倩，陈绍友.基于旅游收入乘数的广西旅游发展研究[J].广西治理监督导报，2020(6)：111-114．

参考文献：

[1]卓颜君.永泰县旅游投资项目风险及其管理措施探究[J]. 市场论坛,2020(05)：92-95.

[2]熊诗婷,周旭.区域旅游景点特色词的文化归译研究——以福建永泰县旅游景点为例[J].英语广场,2019(05):31-32.