钟为 李宇雯

（湖南商务职业技术学院，湖南 长沙 410205）

摘要：数字经济的发展，改变了传统产业的经营形式以及生产方式，能够增加农村流通产业振兴发展过程的全新机遇，对农村流通产业的数字化转型有着促进性作用。基于此，本文结合实际思考，简要分析了基本概述，阐述了数字经济时代对农村流通产业的促进作用，重点讨论了数字经济时代农村流通产业振兴发展的相关策略。旨在对数字经济建设以及农业的发展有所帮助。

关键词：数字经济时代；农村流通产业；振兴发展；策略

一、引言

自乡村振兴战略实施以来，已经基本实现农民增收、农业增收以及促进农村繁荣。而在数字经济时代背景下，为确保农业经济的发展提速，应聚焦于农业科技创新与农业经济发展，将数字经济渗透于农村生产以及生活的各个方面，才能实现农村产业的转型。因此，应增加在农村流通产业中的数字人才，不断提升农村流通产业的集聚能力，才能展现数字化技术应用于农村流通产业振兴发展活动中的实践意义。

二、基本概述

1.数字经济

“数字经济”旨在人类运用大数据开展识别→选择→过滤→存储→使用并迅速配置资源，实现经济资源的再生和高质量发展的一种经济形态。它不仅能够以虚拟经济形态呈现，更有“产业数字化+数字产业化”这一通俗说法^[1]。“数字经济”概念相对宽泛，一切通过直接利用数据或间接利用数据，引导资源来展现作用，增加生产力的经济形态皆能够纳入范畴。从技术层面入手，涵盖区块链、大数据、物联网、云计算、人工智能等新兴领域的技术；从应用层面入手，以“新制造”和“新零售”为最典型的代表^[2]。数字经济的特征体现在平台化和类别化。（1）平台化为一种市场形态，表示在数字经济时代背景下信息技术不仅是软件产品，更可以是新兴的平台化社会系统或技术系统，属于数字经济的关键市场形态。（2）类别化为一种产业分层。通过应用多样化的数字技术，可以加强了解网络基础设施，促使企业能够成为基础服务层。

2.农村流通产业

一切农产品流通的相关产业，皆可作为农村流通产业。而农产品流通则表示农产品中所涵盖的商品部分，经过买卖，可以从农业生产领域转移到消费领域的经济活动^[3]。农村流通产业涉及了农产品的运输、收购、储存以及销售等环节。广义上涵盖林业、农业、畜牧业以及渔业等农产品生产及销售行业；狭义上则拓展到粮、丝、油、茶、糖棉等农产品种植业。

三、数字经济时代对农村流通产业的促进作用

1.助力农产品对接消费者

农村流通产业在发展过程中会依靠电子商务平台，以数字化形式规避农产品在交易过程中可能面对的信息不对称风险，简化交易流程并能够打破时间、空间方面的堡垒，避免增加中间环节而有效缩短了供应链条。既能够减少农产品流通过程的沟通成本，又能够减少在农产品流通过程的人力物力消耗，可通过线上渠道完成对信息的检索，避免出现过多的物流仓储成本耗费情况，助力农产品对接消费者，增加了农产品的交易频次。

2.助力追溯物流信息及产品

在数字经济时代下，融入物联网技术到农村流通产业中，可以加强对农产品的追溯以及物流信息的跟踪，方便消费者了解农产品从种植繁育、加工、销售及配送等全过程，以实时方式反馈农产品的流通信息^[4]。在保障农产品能够满足质量标准要求的前提下，为农产品生产者和消费者建立信任，又可助力消费者追溯物流信息及产品，有效提升农产品流通效率，提高消费者满意度。

3.助力农村流通产业供需匹配

在数字经济时代背景下，以大数据分析的手段，帮助农村流通产业掌握当前市场对于农产品的需求，分析消费者对于农产品的偏好，从而制定最佳农产品生产计划。利用大数据分析方式，对比农产品发货路线，防止生鲜类农产品发生腐败情况，优选物流路线，以更加精准的方式实现与供应商以及经销商之间的联系。同时，可以减少农产品的存货周期以及流转次数，依托数字经济，打通了农村流通产业的全渠道链条^[5]。比如，选择线上渠道上新农产品，消费者可以从线上了解与农产品相关的信息，然后以线上交易和线下流通的方式，打造农村流通产业的新发展业态，运用电商平台实现农产品的跨空间销售。又如，随着数字经济的发展，催生社交营销以及直播带货等销售形式，而在农村流通产业发展期间，可通过新型模式来销售农产品，增加了产业的发展动力，进而拓展了产业的经营规模，而数字经济则可助力农村流通产业供需匹配。

4.助力农村流通产业升级

在数字经济时代下，农村流通产业在发展期间增加了融资方式，可以通过结构升级以及产业扩张的方式，增加资金的投入保障。（1）以数字金融的普惠方式，可为农村流通产业提供新的借贷方式，如小额信贷等，保证产业可以在互联网平台的支持下，减少融资成本，增加资金来源并避免自身在发展期间遇到融资困境。（2）增加创业就业形式。农村流通产业在数字经济的助力下，可以增加产业生产过程的可能性，比如，通过快手、抖音以及淘宝等平台，让农民可以亲身接触农副产品的销售，运用有特色的农产品流通方式，促进了产业的多元化发展而且可以通过数字经济加快区域服务业以及制造业的融合可以通过文旅住宿为一体的农村产业链，通过直播网红带货完成产品销售，进而助力农村流通产业升级又能实现产业的协同发展。

四、数字经济时代农村流通产业振兴发展的相关策略

1.建设数字基础设施

在数字经济时代下为促进农村流通产业的振兴发展，应以建设数字基础设施为主保障网络可以覆盖整个农村，以加快数据采集的效率，保证在农产品流通过程各方能够加强信息交流，从而依靠区域资源支持系统，推动农村流通产业的振兴发展。

（1）利用数字平台，实现产业信息的数字化转换

借助数字平台整理农村领域内人文资源、地理信息以及乡村文化等内容，采用数字化转换的方式，将线上的资源库用于实现对乡村文化的传播以及传承，通过营造良好农村文化振兴环境的方式，增加农村流通产业振兴发展过程的向心力^[6]。例如，（1）采用数字基础设施的建设方式，在乡村领域内利用5G技术，有效构建农村领域内的网络系统并通过AI算力的融合方式，夯实了农村流通产业发展过程中的双千兆网络底座。（2）增加在产业发展过程中的物联网设备，可利用AI摄像头或智能手环等智能终端，打通农产品流通的全链路，方便工作人员进行数据采集以及实现对农产品的监控保障了农产品的流通效率。

（2）建设城乡流通协同平台

通过创建城乡一体化的流通数据平台，实现对农产品生产端、消费端以及流通端信息的整理，采用精准匹配方式，可以借助AI算法等，实现对农产品供应链的优化，进而减少了中间环节，以数字技术实现对城乡产业链的协调，进而以农村的生产优势为主，坚持因地制宜的原则，实现特色化产业的发展。加强在线上以及线下新兴农村商业模式的探索，有效激活了农村流通产业的生产网络，从而促进产业向着多元化以及数字化的方向发展。

2.贯通农村电子商务体系

为补齐农村流通产业振兴发展的短板方面，应加强对县、乡村等领域的电子商务体系的建设工作，可以从县域入手建设集采集配中心，推动有效促进农村“客货邮”的融合发展。在数字经济时代可以加强农村流通产业的创新探索，加强对于特色农业产品的推广。

（1）借助电商平台加大推广力度

为确保农产品可以得到消费者的认可，实现线上与线下的联合销售。例如，可以从电商孵化中心的直播间中，让农民通过直播方式，将有家乡特色的农产品进行全国推广，既可以通过手机、iPad以及PC端等终端设备，拓展消费品在市场中的销售渠道，又能以电商平台振兴农村流通产业^[7]。

（2）加速农村物流

为保证后续农产品可以快速流通，应通过建设农村领域内物流配送中心的方式，确保通过快速的农产品配送，能够实现对农产品配送量的把控，增长货值并随着农村电子商务体系的贯通，实现对农产品流通效率的提高。比如，通过建设现代化物流服务体系，使用数字化仓储管理农产品，增设应急响应系统，应用于农产品销售与运输过程开保障农村流通产业供应链的整体稳定性。企业提高农产品销售过程中的应急能力，提升物流效率。通过交互物流企业和电商平台之间，整合农村冷链的物流体系，融入使用互联网技术，远程调整农产品存储区域温控，通过运输路径优化以及库存管理的方式，减少农产品在运输过程中的损耗。

（3）增加既有产业链新环节

在数字经济时代背景下，农村流通产业可以填补空白，运用新的服务模式以及新兴的数字技术，增强了农业产业的韧性。①分析数据，预测供应链。工作人员可实时监测历史数据信息，了解是否存在“断链”风险并通过统计分析以及建立模型的方式，配合使用高级数据分析技术，有效识别原材料的供应商，也可挖掘潜在的供应商，避免在农产品交付时出现延误等情况。②完善电子商务体系。以大数据分析、云计算等先进技术手段来加强制定农村流通产业风险管理计划，预测供应链中难以预见的风险，在保证产业能够持续运作基础上增强产业发展的前瞻性，促进产业的持续发展。

（4）实现数字经济赋能

促进物流数据的合理“上云”，通过农村流通产业电子商务体系的数字化，可以创建产业链上游和下游的商贸流通机制，加强采集农产品从生产开始的加工、销售、仓储以及配送等数据内容，通过调整运力的方式，合理配置资源。而且，应提高对引导性政策内容的关注，通过现代化的农业供应链建立网络平台，以打造良好的农业服务生态系统，防止农产品在销售过程出现信息不对称的情况。也可加强对区域链技术的使用，整理分布式账本，运用智能合约确保与涉农相关产业数据内容，能够合理整合到分布式网络内，有效增强了农村流通产业电子商务体系的可信性。

3.实现农村资源的错配

农村流通产业的发展不可缺少资本、土地以及人力的支持，而如何配置生产要素，是各企业重点讨论的问题。企业应注重消费者以及农副产品之间的关联，投入必要的生产要素，才能有效提高产业工作效率有效促进产业转型，而数字经济属于一种新型的经济形态，可以在一定条件下打破农村流通产业的资源堡垒，可以通过资源错配的方式，拓展产业的振兴路径。

（1）资本资源

通过数字经济可以为农村流通产业增加投资或融资渠道，通过改变农村商贸的流通形式，增加企业在扩建厂房以及增加物流措施，采用增加企业盈利的方式，有效拓展其在市场中的份额^[8]。而且通过资源错配的方式，能够实现对资本配置方法的改善，依托数字金融平台，能够为农村流通产业提供多样化的金融产品，减少在其发展过程中的信息不对称问题，促使企业能够增加自身的融资渠道，进而帮助产业扩张以达到产业振兴的目的。

（2）土地资源

土地资源属于生产活动的实施载体，作为农产品的应用基础，对后续农村流通产业的发展质量以及规模是有直接影响的。采用土地资源错配的方式，则可改变农产品在生产过程的单一形式，通过先进技术在农村流通产业发展过程的应用，能够依靠大数据分析技术以及信息技术等，实现对各地土地利用情况的分析，通过精准测量方式，开发农村土地并能够帮助决策人员制定相应的土地利用策略。通过对农村土地资源利用方式的优化，保证闲置土地能够进行流转，促使农村流通产业能够在数字经济的引导下，实现对铁路、公路以及无人机基站等设施的建设，以加快农村流通产业的现代化发展进程，实现农村流通产业的振兴。

（3）人力资源

农村流通产业的振兴不可缺少优秀人力的支持，因此，随着数字经济的推进，为改变乡村向着城市单向的人才流动现象，防止农村优秀人力流失需要依靠数字经济，增加农村领域内人才的创业就业机遇。①以农村人力资源的错配方式，引导外出人员返乡，降低农村领域的创业门槛，进而为当地居民提供了就业岗位，有效实现。②吸引农村优秀人才。随着数字经济在农村流通产业内的渗透能够吸引乡村领域内的优质劳动力，为更多的农民提供培训、学习机会并实现农村流通业的回流落地。例如，农村流通产业通过在线的教育平台保证农民可以参与职业技能的培训活动，既可以保障农村领域内人力资本的持续供给，又能够增加农村流通产业振兴期间的储备力量。

4.加强优质农产品供给

在数字经济时代背景下为保障农村流通产业的振兴发展效率，应注重农村各区域农产品的合理供给。

（1）建设农业供应链

农村流通产业需要通过连锁化改造、数字化改造的方式，以数字技术作为根本支撑，要求生产者可以实现对多维数据内容的整合，了解当期气候状况，土壤条件以及市场需求变化情况等，通过精准选种或繁育方式，对农作物、畜牧产品进行生产，并确认其最佳的种植和饲养时间以及售卖时间，才能满足生鲜农产品销售要求。而且，可以采用智能配送的方式，优化了生鲜农产品的销售及运输路径，通过控制重复配送次数的方式，保障了物流效率，又可以减少在后续生鲜农产品运输过程中的输送成本。而对于消费端来讲，消费者可以改变原有的线下购物方式，而且从电商平台中购买生鲜农产品。商家也可通过线上宣传的方式，了解最新的市场动态，利用超值购或者小时达等方式，增加农产品的销售额。

（2）利用政策实现宏观调控

通过打造上下游的一体化供应链管理平台，追随政策的宏观调控，保证可以从农产品的储备、产能以及供应供给质量方面进行提升。在产能调控时，应通过激励以及保护机制的应用，保证生产者可以发挥农产品的主观能动性，进而提升产能；储能调控时可以优化农产品的方位以及储备结构等布局，避免出现供需失衡问题，在结合实情及时提出解决措施；供求调控时则可从财政金融方面入手，通过贴现利率以及公开市场等方式，降低农产品生产，减少市场波动。

5.拓展农村流通产业覆盖面

为有效促进农村流通产业全面振兴期需注重乡村领域的多元资源，采用新产业和打造新业态的方式，才能实现传统第一产业、第二产业以及第三产业的革新，有效打破传统的产业边界。通过一二三产业的融合方式，既能够改善农村生态，又能加强数字技术的应用，有效推动农村流通产业的高质量发展的。

（1）创建农产品的直供方式

运用农超对接方式，以直销手段减少中间商差价，能够保障农产品可以直接销售和改造并合理升级农贸市场，保证农贸市场中的基础设施是完善的，使消费者可以被农贸市场所吸引，为消费者营造良好的购物环境，从而有效拓展农村流通产业市场空间。

（2）加强新型农业经营主体的培育

增加政策鼓励，保证农民可以扩大自身的种植及养殖空间，通过开发家庭农场的方式，增强农民的集约化水平，进而保证家庭农场可以增强在市场中的竞争力。也可通过增加农村合作社等方式，加强对农村资源的整合，进而保证农产品能够提高在市场中的议价能力。开发农村龙头企业，通过龙头企业的引领，加强现代化农业园区的建设，有效带动农业产业链的发展。根据2024年10月12日经济日报可知，截止于2023年，国内的现代化农业园区已经加强建设，现有50个新建的现代农业产业园、40个具有优势的特色产业集群以及200个产业强镇。而且，当前农业已经实施了推动农产品的加工发展计划，于2024年的1月-6月，有规模的农产品加工业已经实现营收近8.7万亿元。说明，在数字经济时代背景下，培育农村新产业发展新业态已经成为农村流通产业发展的必要手段。随着农村流通产业覆盖面的拓展，不仅可以实现农民增收，更能够增加农村居民的可支配收入。

6.增强农村流通产业竞争力

在数字经济时代下农村流通产业为振兴发展，应注重“强链”工作，通过增加现有产业链条的方式，关注农产品流通各环节的效率与质量。因软件、硬件、网络以及数据等是农村流通产业的数字基础，能够为通信技术以及信息技术提供有效的支持，所以随着技术在农村流通产业的渗透，可以增强农业产业链对于市场的开拓能力，有助于增强企业竞争力为其增加利润。

（1）环节优化

农村流通产业可以借助物联技术，保证该技术可以渗透于农业和涉农产业当中，增加在农村流通产业发展过程的传感器、设备，利用实时数据内容将信息传输到云端，及时开展数据分析和决策工作，以增加在农业生产过程的有效支持，首先精细化农产品生产管理。比如，农户借助农业的物联网，监测天气、土壤等数据内容为农民提供科学的施肥以及浇水方案，既保证了农产品的生产质量，又控制农产品的总产量。

（2）增值提升

农村流通产业可以加强对数字经济时代的关注，通过云计算大数据等先进技术的融入，有效增加了农产品的附加值。通过数据分析的方式，了解消费者或市场对于农产品的偏好，通过大数据洞察市场，加强分析消费者的偏好增加高吸引力的农产品，并掌握其对于农村流通产业的需求为消费者提供个性化的服务，使消费者提高购物满意度。

（3）技术创新

数字经济，为农村流通产业的发展提供更加精准的技术场景。①分布式区块链技术。以此作为代表，增加新型的数字化基础设施，确保农村流通产业在发展期间可以追溯农产品是否安全，能够有效提高农产品的信誉度，确保农产品可以被消费者、市场所认可。而在技术创新期间，农村流通产业应促进涉农产业链向着数字化的方向发展，通过区域链等技术的深度应用，增强农村流通产业的竞争力。②随着数字经济的渗透列出村级农产品生产计划时间表，帮助企业确认投资计划，以信息化手段有效管理农村资源要素。而且，农村流通产业可以通过农村流通产业统筹协调的方式，打造地方的特色平台，通过塑造良好品牌形象的方式，借助直播或短视频等，实现对农产品的展示，借助原产地生态或者农产品文化故事等，保证消费者能够直观地感受到农产品品牌优势，增强对于农产品的信任度。③品牌生产。农村流通产业可通过标准化的品牌生产流程，运用大数据、云计算及其他先进技术，保证品牌服务链路是透明的且能够保证消费者可以认可品牌，切实地增强了农产品在经济市场中的市场竞争力。

（4）智慧农业

为保证数字技术与农村流通产业的深度融合，则需通过打造智慧能源的方式，在农村领域内推广智能农机、数字育种以及遥感检测技术等，在保障农产品生产品质的前提下增加产量。但应充分农村各地的地域特点以及差异，结合不同区域情况，了解当前农村流通产业的发展需求，通过逐步引导的方式，建设通用的数据中心，打造通信基站，从而营造良好的梯次布局。具体而言，可以建设农村“云、网、端”，要求农村流通产业在发展期间选择数字化采集、智能化服务以及网络传输等方式，减少农产品的损失率。据经济日报的报道内容可知，截止于2023年，全国领域内的农业生产信息化率高达27.6%，而智能化的农机装备保有量处于持续增长状态，直至2023年的年底，国内已经实现对220万台北斗终端农机的安装。由此，可了解到智慧农业为农村流通产业的振兴发展所提供的精准高效生产模式，但在打造智慧农业时工作人员仍应注重通信协议的兼容性，从农村流通产业的生产辅助阶段入手，向着生产核心进行渗透，紧密衔接农村产业的各个环节，才能保证物流、信息流以及资金流的互通。在增强农村流通产业链的整合能力基础上，加强对库存的调度，以增强产业的整体竞争力。

五、结语

综上所述，本文以数字经济时代背景展开讨论，加强研究数字经济和农村流通产业，明确数字经济时代能够助力农产品对接消费者，助力追溯物流信息、助力农村流通产业供需匹配及助力农村流通产业升级。然而，当前农村流通产业振兴发展仍面临建设不完善的问题，企业应通过建设数字基础设施、贯通农村电子商务体系、实现农村资源的错配、加强优质农产品供给、拓展农村流通产业覆盖面、增强农村流通产业竞争力等策略，推动农村流通产业振兴发展，为乡村振兴工作作出贡献。

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[注]本文系湖南商务职业技术学院院级课题，课题编号：YJYB2309,课题名称：双高计划背景下数智财务专业群建设研究。